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Le mois dernier, Meizu, qui n'est pas apparu sur le marché des smartphones depuis longtemps, a soudainement lancé le téléphone mobile Meizu 20 AI, un produit en coopération avec l'opérateur China Mobile et équipé du processeur Unisoc Zhanrui T765. Différent des précédents « Produits pour la jeunesse », Meilan a également suivi la voie de l'IA de la marque principale Meizu et a été repositionné comme un « téléphone IA au prix de mille yuans ».

En plus du nouveau téléphone Meizu, Meizu propose également un autre nouveau téléphone ciblant le marché moyen et bas de gamme qui sera lancé en ligne dans un avenir proche.Ce nouveau téléphone sera un nouveau téléphone de la série Meizu M, provisoirement nommé Meizu M20.

(Source : GIZMOCHINE)

En ce qui concerne la série M de Meizu, il s’agit peut-être du souvenir de jeunesse d’innombrables « amis Meizu ». En 2009, le premier smartphone M8 de Meizu est officiellement lancé et la série M est née. Mais à mesure que la gamme de produits continue de s'adapter, Meizu a désormais complètement remplacé la série M et l'ancienne série Pro par des séries numériques, et ces modèles classiques n'existent plus.

Objectivement parlant, le redémarrage de la série M par Meizu ne vise pas à restaurer l'ancienne route phare rentable, mais à fixer le prix de 1 000 yuans pour concurrencer de front la série numérique Redmi. De manière inattendue, après quelques années à tourner en rond, Meizu et Xiaomi sont à nouveau en concurrence sur le marché de la téléphonie mobile à mille yuans.

Meizu est impuissant à retrouver la série M

En 2009, Meizu a lancé son premier smartphone, le Meizu M8. Le système Android n'étant pas encore un système d'exploitation mobile grand public à cette époque, Meizu a choisi de coopérer avec Microsoft sur ce téléphone mobile et a transplanté Windows CE sur la plate-forme mobile, créant ainsi le système d'exploitation mobile. première interface utilisateur d'exploitation personnalisée "MyMobile", qui est également le prédécesseur de Flyme.

Le deuxième produit de la série M, le Meizu M9, a officiellement fait ses débuts en 2011. À partir de ce téléphone, Meizu est passé de Microsoft au camp Android. À l'époque, ce téléphone était également connu comme le « roi des téléphones Android nationaux ». Son produit itératif a été renommé Meizu MX et la série M continuera à utiliser le préfixe MX.

(Source de l'image : Médium)

Dans les premiers produits de la série M, Meizu a toujours positionné la série plus près de la position phare haut de gamme.Par exemple, le Meizu M8 coûte près de 3 000 yuans et la version haut de gamme du MX2 coûte jusqu'à 3 999 yuans.Cependant, sur le marché des smartphones à cette époque, la rentabilité allait toujours dans le sens de l'involution. La série numérique de Xiaomi commençait à 1 999 yuans et OnePlus à 1 999,99 yuans, ce qui a eu un impact énorme sur le marché.

Meizu a également suivi la voie du "yuan 1999" avec le MX3, mais avec le MX4, il a commencé à lancer des versions standard et Pro, en suivant le rythme les unes des autres, tout en conquérant les marchés rentables et haut de gamme. En 2016, Meizu a atteint son sommet historique, avec des livraisons sur le marché chinois atteignant 22,1 millions d'unités, soit environ 4 % de part de marché. Cependant, le volume élevé des expéditions de Meizu est principalement dû à Meizu, en particulier à la série Meizu Note.

(Source : Meizu)

La vie de la série M s'est finalement arrêtée en 2016. Meizu a annoncé que son téléphone phare de nouvelle génération s'appellerait « Pro 6 » et ne porterait plus le préfixe MX.

On peut dire que la série M, en tant que pionnière de Meizu, n'a pas défini un positionnement et un itinéraire de produit clairs comme Xiaomi et OnePlus, et a également raté l'occasion parfaite d'avoir un impact sur le marché en raison de certains litiges en matière de brevets. Et nous avons rencontré à nouveau la série M en 2019, lorsque Meizu a lancé le Meizu M10 pour les marchés étrangers.

Meizu M10 est un modèle positionné sur le marché milieu à bas de gamme. La configuration de base est uniquement équipée d'une puce MediaTek Helio P25, d'un écran goutte d'eau de 6,5 pouces et d'une reconnaissance d'empreintes digitales au dos. Il n'est pas difficile de voir que le positionnement de la série Meizu M est passé d'un produit phare haut de gamme au début à un « téléphone à mille yuans » axé sur le marché de la téléphonie mobile de milieu à bas de gamme. qui a récemment fait son entrée sur Internet, sera également positionné de cette manière.

(Source : Meizu)

Selon l'ancien blogueur numérique @digital chat station,Meizu prépare cette année un nouveau téléphone milieu de gamme équipé d'une batterie de grande capacité de 6 000 mAh.La configuration est similaire à celle du Meizu M20 et le prix est également inférieur à 2 000 yuans. Il sortira dès la fin de l'année. Par rapport aux informations d'accès au réseau, il s'agit peut-être de ce Meizu M20. Même si avec une telle configuration et un tel prix, il peut être difficile pour Meizu de trouver un avantage parmi les produits concurrents, le marché du milieu de gamme ne doit pas être abandonné.

Selon les données de l'organisme d'études de marché Strategy Analytics, le marché mondial des smartphones de milieu de gamme atteindra environ 250 millions d'unités en 2023, ce qui représente près de 30 % des expéditions mondiales totales de smartphones. Cela montre l'énorme potentiel du milieu de gamme. au marché bas de gamme. En lançant le Meizu M20, Meizu tente de reconquérir cette partie du marché, notamment les utilisateurs sensibles au prix et ayant une certaine affection pour la marque. Le prix et la configuration du M20 peuvent attirer de nombreux utilisateurs qui préféreraient autrement acheter des modèles milieu de gamme à bas de gamme de marques telles que Redmi et Honor.

En visant le milieu et le bas de gamme, Meizu est-il sur la bonne voie ?

En 2018, Meizu a lancé une nouvelle série numérique. Le premier modèle était le Meizu 15/Plus, qui a attiré une grande attention du marché grâce à son design unique à l'époque. Cependant, Meizu, qui est chargé de se concentrer sur le marché moyen et bas de gamme, a connu un mauvais départ. Même si Meizu S6, Meizu E3, Meizu Note8 et d'autres modèles ont été lancés, il a été difficile de répondre aux problèmes de. Utilisateurs Meizu, ce qui entraîne des ventes inférieures aux attentes. Afin de rationaliser la structure de l'entreprise, l'activité de téléphonie mobile de Meizu a été fusionnée cette année avec la marque principale Meizu.

Après la fusion de Meizu, la gamme de produits de téléphonie mobile de Meizu est devenue de plus en plus rationalisée. En 2019, elle n'a lancé que quatre modèles : Meizu 16s, Meizu 16XS, Meizu 16sPro et Meizu 16T. En 2020, elle n'a lancé que Meizu 17 et Meizu 17. 17 Pro. deux nouveaux modèles. La perte progressive du marché moyen et bas de gamme a réduit la compétitivité de Meizu sur l’ensemble du marché. Selon les données de Counterpoint, la part de marché de Meizu est tombée à moins de 1 % en 2020.

(Source : Meizu)

Cette année, Meizu a non seulement utilisé la marque Meizu pour lancer le nouveau téléphone Meizu 20, mais a également ramené la série Note et a lancé le Meizu 21 NOTE. Désormais, le Meizu M20 est également entré sur le réseau et devrait être commercialisé d'ici un an. .Avec trois nouveaux téléphones bas et milieu de gamme par an, Meizu devra peut-être changer d'orientation.

C’est en fait facile à comprendre. Xiao Lei a testé trois nouveaux téléphones cette année, Meizu 21, Meizu 21 PRO et Meizu 21 NOTE, et les conclusions auxquelles il est parvenu sont fondamentalement les mêmes : l'expérience utilisateur est très bonne, mais il y a encore un écart entre eux et le produit phare grand public. téléphones. Ces lacunes se reflètent principalement dans les performances et l'imagerie, qui constituent également les points faibles de Meizu.

Prenons l'exemple du Meizu 21 PRO. Le produit phare "super grand" au prix de 4 299 yuans ne dispose que d'une solution d'imagerie équipée d'une combinaison de trois caméras OV50H + téléobjectif vertical de 10 mégapixels + ultra grand angle de 13 mégapixels. est disponible in vivo, OPPO n'a que la configuration de la version standard. Les avantages de Meizu sont Flyme, écran 2K, empreinte digitale ultrasonique et moteur de vibration surdimensionné.

(Source : Meizu)

Meizu est le leader de l'Android personnalisé en Chine depuis la sortie de FlymeUI. De nombreux amis Meizu insistent pour acheter des téléphones Meizu car ils ne peuvent pas se passer des animations système soyeuses et riches de Flyme. C'est l'avantage de Meizu. Sans rivaliser sur le matériel, si Meizu veut essayer de se concentrer sur le marché moyen et bas de gamme, alors Flyme sera un énorme bonus. Cependant, une fois qu'il devra rivaliser avec les téléphones mobiles phares grand public sur le matériel, les chances de Meizu de gagner. sera relativement faible.

(Source : Meizu)

Bien sûr, il est difficile de ne pas inquiéter les utilisateurs si Meizu choisit de changer de cap en ce moment. Après tout, le volume d'expédition actuel de Meizu n'est pas élevé et sa part de marché n'a pas de tendance à la hausse évidente. S'il abandonne le marché phare de la téléphonie mobile, il est difficile de ne pas inquiéter les utilisateurs. mai en outre, il a perdu sa voix sur le marché et est progressivement devenu un fabricant OEM. À en juger par les téléphones mobiles lancés par Polestar et Hongqi, Meizu semble avoir une telle tendance.

J'espère que Meizu ne deviendra pas le prochain LeTV

En ce qui concerne les changements de stratégie de marché de Meizu ces dernières années, il faut penser à LeTV, qui avait également un style génial.

Les téléphones mobiles LeTV ont fait sensation sur le marché. En 2015, LeTV a lancé le premier téléphone mobile produit en série au monde doté du processeur Snapdragon 820 - Le Max Pro. Ce produit a rapidement attiré l'attention du marché grâce à ses hautes performances et son prix bas. Les téléphones mobiles LeTV étaient autrefois considérés comme des « perturbateurs » dans l'industrie. Son concept de « téléphone mobile écologique » et sa stratégie de prix très compétitive ont attiré un grand nombre d'utilisateurs. Selon les données d'IDC, les expéditions de téléphones mobiles LeTV ont atteint environ 20 millions d'unités en 2016, ce qui représente environ 5 % du marché chinois des smartphones.

(Source : LeTV)

Cependant, avec la rupture de la chaîne financière de LeTV et une mauvaise évaluation des perspectives du marché, les téléphones mobiles LeTV sont rapidement passés de la gloire au déclin. En raison du manque d'investissements soutenus en R&D et de soutien du marché, la qualité des produits des téléphones mobiles LeTV a progressivement diminué et ses capacités d'innovation ont également été considérablement affaiblies. En 2018, LeTV s'était presque retiré du marché traditionnel de la téléphonie mobile et s'était tourné vers le lancement de « téléphones mobiles Shanzhai » qui ressemblaient exactement à l'iPhone.

(Source : Weibo officiel de LeTV)

Contrairement à LeTV, Meizu lance toujours des smartphones à un rythme normal et fait même partie de la gamme de départ des puces phares Qualcomm Snapdragon, ce qui est bien meilleur que LeTV. Cependant, le problème actuel de Meizu reste que ses livraisons sont trop petites. S'il ne lance que des modèles phares, il semble difficile de se faufiler dans la gamme de la marque grand public.

De plus, contrairement à LeTV, Meizu dispose toujours d'un groupe d'utilisateurs fidèles et d'un fort sentiment de marque. Tout comme Xiao Lei, j'ai également acheté plusieurs téléphones mobiles Meizu lorsque j'étais étudiant. Désormais, même si Meizu n'est plus le premier choix pour acheter des téléphones portables, je donnerai toujours la priorité à l'achat de téléphones mobiles Meizu lorsque le prix est correct.

(Source : Meizu)

Meizu a commencé à lancer davantage de téléphones mobiles de milieu à bas de gamme, ce qui profite à Meizu lui-même et à l'ensemble du marché. D'une part, Meizu peut s'appuyer sur des modèles de milieu de gamme à bas de gamme pour augmenter les expéditions, relayer la série numérique phare et augmenter la part de marché de Meizu, gagnant ainsi plus de poids dans la chaîne d'approvisionnement et comblant les lacunes du matériel ; D'un autre côté, les avantages du Meizu Flyme sont la fluidité et moins de publicités (certains modèles n'ont pas de publicité système). Pour ceux qui aiment un système pur, cela augmente sans aucun doute l'espace optionnel.

Cela dit, si Meizu veut redémarrer la série M ou la série MX, continuer le design classique de Meizu et se positionner comme un produit phare haut de gamme, les amis Meizu d'aujourd'hui le soutiendront-ils toujours pleinement ?