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오랫동안 스마트폰 시장에 모습을 드러내지 않았던 메이주(Meizu)가 지난달 갑자기 통신사 차이나모바일(China Mobile)과 협력해 유니삭 잔루이(Unisoc Zhanrui) T765 프로세서를 탑재한 제품인 메이주 20 AI 휴대폰을 출시했다. 이전 '청소년 제품'과 달리 메이란 역시 메인 브랜드 메이주(Meizu)의 AI 루트를 따라 '천 위안짜리 AI 폰'으로 자리매김했다.

Meizu는 새로운 Meizu 휴대폰 외에도 가까운 시일 내에 중저가 시장을 겨냥한 또 다른 새로운 휴대폰을 온라인으로 출시할 것으로 알려졌습니다.이 새 전화기는 Meizu M 시리즈의 새 전화기(가칭 Meizu M20)가 될 것입니다.

(출처: 기즈모차이나)

Meizu의 M 시리즈에 관해서라면 이는 수많은 "Meizu 친구들"의 젊은 시절의 추억일 수도 있습니다. 2009년에는 Meizu의 첫 번째 스마트폰 M8이 공식적으로 출시되었고 M 시리즈가 탄생했습니다. 그러나 제품 라인이 계속 조정됨에 따라 Meizu는 이제 M 시리즈와 이전 Pro 시리즈를 디지털 시리즈로 완전히 대체했으며 이러한 고전적인 디자인은 더 이상 존재하지 않습니다.

객관적으로 말하자면, Meizu의 M 시리즈 재개는 이전의 비용 효율적인 플래그십 노선을 복원하는 것이 아니라 Redmi 디지털 시리즈와 정면으로 경쟁하기 위해 가격을 1,000위안으로 설정하는 것입니다. 뜻밖에도 몇 년 동안 맴돌던 메이주와 샤오미가 다시 천위안 휴대폰 시장에서 경쟁을 벌이고 있다.

Meizu는 M 시리즈를 되찾기 위해 무력합니다

2009년에 Meizu는 첫 번째 스마트폰인 Meizu M8을 출시했습니다. 당시 Android 시스템은 아직 주류 모바일 운영 체제가 아니었기 때문에 Meizu는 이 휴대폰에 대해 Microsoft와 협력하기로 결정하고 Windows CE를 모바일 플랫폼에 이식했습니다. Flyme의 전신이기도 한 최초의 맞춤형 운영 UI "MyMobile"입니다.

M 시리즈의 두 번째 제품인 메이주 M9은 2011년 정식 출시됐다. 메이주는 이 휴대폰을 시작으로 마이크로소프트에서 안드로이드 진영으로 전환했다. 당시 이 휴대폰은 '국산 안드로이드폰의 제왕'으로도 불렸다. 반복 제품의 이름은 Meizu MX로 변경되었으며 M 시리즈는 계속해서 MX 접두사를 사용합니다.

(이미지 출처 : Medium)

M 시리즈의 처음 몇 가지 제품에서 Meizu는 항상 시리즈를 고급 플래그십 위치에 더 가깝게 배치했습니다.예를 들어, Meizu M8의 가격은 거의 3,000위안이고, MX2의 최상위 버전의 가격은 3,999위안입니다.하지만 당시 스마트폰 시장에서는 언제나 가성비가 혁신의 방향으로 향했다. 샤오미의 디지털 시리즈는 1,999위안, 원플러스는 1,999.99위안부터 시작해 시장에 큰 영향을 미쳤다.

Meizu도 MX3를 통해 "1999위안" 경로를 따랐지만 MX4를 통해 표준 버전과 Pro 버전을 모두 출시하기 시작했으며 서로 보조를 맞추면서 비용 효율적이고 고급스러운 시장을 포착했습니다. 2016년 Meizu는 중국 시장 출하량이 2,210만 대에 달해 시장 점유율의 약 4%를 차지하면서 역사적 정점에 도달했습니다. 그러나 Meizu의 높은 출하량은 주로 Meizu, 특히 Meizu Note 시리즈에 기인합니다.

(출처: 메이주)

M 시리즈의 수명은 2016년에 마침내 중단되었습니다. Meizu는 자사의 차세대 주력 휴대폰이 "Pro 6"으로 명명될 것이며 더 이상 MX 접두어를 계속 사용하지 않을 것이라고 발표했습니다.

M 시리즈는 메이주의 선구자로서 샤오미나 원플러스처럼 명확한 제품 포지셔닝과 루트를 정리하지 못했고, 일부 특허 분쟁으로 인해 시장에 임팩트를 줄 수 있는 절호의 기회도 놓쳤다고 할 수 있다. 그리고 Meizu가 Meizu M10을 해외 시장에 출시했던 2019년에 우리는 M 시리즈를 다시 만났습니다.

메이주 M10은 중저가 시장에 포지셔닝된 모델이다. 핵심 구성은 미디어텍 헬리오 P25 칩과 6.5인치 워터드롭 스크린, 후면 지문인식만 탑재됐다. 메이주 M 시리즈의 포지셔닝이 초반 고급형 플래그십에서 중저가 휴대폰 시장을 중심으로 한 '천위안폰'으로 바뀌었다고 보기는 어렵지 않다. 최근 인터넷에 등장한 것도 이런 식으로 포지셔닝 될 것입니다.

(출처: 메이주)

이전 디지털 블로거 @digital 채팅 스테이션에 따르면,메이주는 올해 6,000mAh 대용량 배터리를 탑재한 새로운 중저가폰을 준비하고 있다.구성은 메이주 M20과 유사하며 가격도 이르면 연말에 출시될 예정이다. 네트워크 접속 정보로 비교해보면 이 Meizu M20일 수도 있습니다. 이러한 구성과 가격으로 인해 Meizu가 경쟁 제품 중에서 우위를 찾기 어려울 수 있지만 중급 시장을 포기해서는 안 됩니다.

시장조사기관 스트래티지애널리틱스(Strategy Analytics) 자료에 따르면 2023년 글로벌 중저가 스마트폰 시장은 약 2억5000만대에 달해 전체 글로벌 스마트폰 출하량의 약 30%를 차지할 것으로 전망된다. 이는 중저가 스마트폰의 엄청난 잠재력을 보여준다. 저가형 시장까지. Meizu M20을 출시함으로써 Meizu는 시장의 이 부분, 특히 가격에 민감하고 브랜드에 대한 애정을 갖고 있는 사용자를 다시 확보하려고 노력하고 있습니다. M20의 가격과 구성은 Redmi 및 Honor와 같은 브랜드의 중저가 모델 구매를 선호하는 많은 사용자를 끌어들일 수 있습니다.

중저가를 목표로 하는 Meizu는 올바른 길을 가고 있습니까?

2018년, Meizu는 새로운 디지털 시리즈를 출시했습니다. 첫 번째 모델은 Meizu 15/Plus로 당시 독특한 디자인으로 시장에서 큰 주목을 받았습니다. 하지만 중저가 시장을 책임지고 있는 메이주는 메이주 S6, 메이주 E3, 메이주 노트8 등의 모델을 출시했음에도 불구하고 시작이 좋지 않았다. Meizu 사용자는 예상보다 낮은 매출을 기록했습니다. 회사 구조를 간소화하기 위해 올해 Meizu의 휴대폰 사업이 Meizu 주요 브랜드로 합병되었습니다.

Meizu가 합병된 후 Meizu의 휴대폰 제품 라인은 점점 더 간소화되었습니다. 2019년에는 Meizu 16s, Meizu 16XS, Meizu 16sPro, Meizu 16T 등 4개 모델만 출시했습니다. 두 가지 새로운 모델. 중저가 시장의 점진적인 손실로 인해 전체 시장에서 Meizu의 경쟁력이 저하되었습니다. Counterpoint의 데이터에 따르면 Meizu의 시장 점유율은 2020년에 1% 미만으로 떨어졌습니다.

(출처: 메이주)

올해 Meizu는 Meizu 브랜드를 사용하여 새로운 휴대폰 Meizu 20을 출시했을 뿐만 아니라 Note 시리즈를 다시 가져와 Meizu 21 NOTE를 출시했습니다. 이제 Meizu M20도 네트워크에 진입했으며 연내 출시될 것으로 예상됩니다. .Meizu는 1년에 3개의 새로운 저가형 및 중급형 휴대폰을 출시하며 초점을 바꿔야 할 수도 있습니다.

이것은 실제로 이해하기 쉽습니다. Xiao Lei는 올해 Meizu 21, Meizu 21 PRO, Meizu 21 NOTE라는 세 가지 새로운 휴대폰을 경험했으며 그가 내린 결론은 기본적으로 동일합니다. 사용자 경험은 매우 좋지만 여전히 주류 플래그십 제품과 격차가 있습니다. 전화기. 이러한 격차는 Meizu의 약점이기도 한 성능 릴리스 및 이미징에 주로 반영됩니다.

4,299위안의 "초대형" 플래그십인 Meizu 21 PRO를 예로 들면 OV50H + 1000만 화소 수직 망원 + 1300만 화소 초광각의 3개 카메라 조합을 갖춘 이미징 솔루션만 있습니다. 생체 내에서 사용할 수 있습니다. OPPO에는 표준 버전 구성만 있습니다. Meizu의 장점은 Flyme, 2K 화면, 초음파 지문 및 대형 진동 모터입니다.

(출처: 메이주)

Meizu는 FlymeUI 출시 이후 중국에서 맞춤형 Android 분야의 선두주자였습니다. 많은 Meizu 친구들은 Flyme의 매끄럽고 풍부한 시스템 애니메이션 없이는 할 수 없기 때문에 Meizu 휴대폰을 구매할 것을 고집합니다. 하드웨어 경쟁 없이 Meizu가 중저가 시장에 집중하려고 한다면 Flyme는 큰 보너스가 될 것입니다. 그러나 일단 하드웨어에서 주류 주력 휴대폰과 경쟁해야 한다면 Meizu의 승리 가능성은 매우 높습니다. 상대적으로 작을 것입니다.

(출처: 메이주)

물론, Meizu가 현재 노선을 바꾸기로 결정한다면 사용자를 걱정하지 않기는 어렵습니다. 결국 Meizu의 현재 출하량이 높지 않고 주력 휴대폰 시장을 포기한다면 시장 점유율도 뚜렷한 상승 추세가 없을 것입니다. 더 나아가 시장에서 목소리를 잃고 점차 OEM 제조업체가 되었습니다. Polestar와 Hongqi가 출시한 휴대폰을 보면 메이주도 그런 경향이 있는 것 같습니다.

Meizu가 다음 LeTV가 되지 않기를 바랍니다.

최근 몇 년간 Meizu의 시장 전략 변화를 보면 사람들은 스타일도 훌륭했던 LeTV를 떠올려야 합니다.

LeTV 휴대폰은 시장에서 큰 인기를 끌었습니다. 2015년 LeTV는 Snapdragon 820 프로세서를 탑재한 세계 최초의 양산형 휴대폰인 Le Max Pro를 출시했습니다. 이 제품은 높은 성능과 저렴한 가격으로 빠르게 시장의 주목을 받았습니다. LeTV 휴대폰은 한때 업계의 '파괴자'로 간주되었습니다. LeTV의 '생태적 휴대전화' 개념과 경쟁력 있는 가격 전략은 많은 사용자를 끌어 모았습니다. IDC 데이터에 따르면 LeTV 휴대폰 출하량은 2016년 약 2천만 대에 달해 중국 스마트폰 시장의 약 5%를 차지했다.

(출처: LeTV)

그러나 LeTV의 자본 체인이 무너지고 시장 전망에 대한 잘못된 판단으로 인해 LeTV 휴대폰은 빠르게 영광에서 쇠퇴했습니다. 지속적인 R&D 투자와 시장 지원 부족으로 인해 LeTV 휴대폰의 제품 품질은 점차 저하되고 혁신 역량도 크게 약화되었습니다. 2018년까지 LeTV는 주류 휴대전화 시장에서 거의 물러나 아이폰과 똑같이 생긴 '산자이 휴대전화'를 출시하는 쪽으로 눈을 돌렸습니다.

(출처: LeTV 공식 웨이보)

LeTV와 달리 Meizu는 여전히 정상적인 속도로 스마트폰을 출시하고 있으며 LeTV보다 훨씬 뛰어난 Qualcomm Snapdragon 플래그십 칩의 시작 라인업에도 포함되어 있습니다. 하지만 메이즈의 현재 문제는 여전히 출하량이 너무 적다는 점이다. 플래그십 모델만 출시한다면 주류 브랜드 범위에 진입하기 어려울 것으로 보인다.

또한 LeTV와 달리 Meizu는 여전히 충성도 높은 사용자 그룹 그룹과 강력한 브랜드 감성을 보유하고 있습니다. Xiao Lei와 마찬가지로 저도 학생 때 여러 대의 Meizu 휴대폰을 구입했습니다. 이제 Meizu가 더 이상 휴대폰 구매의 첫 번째 선택이 아니더라도 가격이 적당하면 항상 Meizu 휴대폰을 우선적으로 구매하겠습니다.

(출처: 메이주)

Meizu는 더 많은 중저가형 휴대폰을 출시하기 시작했으며 이는 Meizu 자체와 전체 시장에 이익이 됩니다. 한편으로 Meizu는 중저가 모델에 의존하여 출하량을 늘리고, 주력 디지털 시리즈를 피드백하고, Meizu의 시장 점유율을 높여 공급망에서 더 많은 발언권을 얻고 하드웨어의 단점을 보완할 수 있습니다. 반면, Meizu Flyme의 장점은 부드러움과 광고가 적다는 것입니다(일부 모델에는 시스템 광고가 없음). 순수한 시스템을 좋아하는 사람들에게는 의심할 여지 없이 옵션 공간이 늘어납니다.

그렇다면 Meizu가 M 시리즈 또는 MX 시리즈를 다시 시작하고 Meizu의 클래식 디자인을 계속 유지하며 고급 플래그십으로 자리매김하려는 경우 오늘날의 Meizu 친구들이 여전히 이를 전폭적으로 지원할 것입니까?