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先月、長らくスマートフォン市場に登場していなかったMeizuは、運営会社であるChina Mobileとの提携製品であり、Unisoc Zhanrui T765プロセッサを搭載したMeizu 20 AI携帯電話を突然リリースした。以前の「青年製品」とは異なり、美蘭もメインブランドMeizuのAI路線を踏襲し、「千元価格のAIフォン」として再位置付けされました。

Meizuは、新しいMeizu携帯電話に加えて、中級から低価格帯の市場をターゲットとした別の新しい携帯電話も近い将来オンラインで発売される予定であると報告されています。この新しい携帯電話は、Meizu M シリーズの新しい携帯電話となり、暫定的に Meizu M20 と名付けられます。

(出典:ギズモチナ)

MeizuのMシリーズといえば、数え切れないほどの「Meizu友達」の青春の思い出かもしれません。 2009年にMeizu初のスマートフォンM8が正式リリースされ、Mシリーズが誕生しました。しかし、製品ラインの調整が続くにつれて、Meizu は現在、M シリーズと以前の Pro シリーズをデジタル シリーズに完全に置き換え、それらのクラシックなデザインはもう存在しません。

客観的に見て、MeizuのMシリーズの再スタートは、以前のコスト効率の高いフラッグシップ路線を取り戻すことではなく、Redmiデジタルシリーズと真っ向から競争するために1,000元の価格を設定することです。思いがけないことに、数年間の堂々巡りを経て、Meizu と Xiaomi は再び千元携帯電話市場で競争している。

MeizuはMシリーズを取り戻すには無力だ

Meizu は 2009 年に最初のスマートフォンである Meizu M8 をリリースしました。当時 Android システムはまだ主流のモバイル オペレーティング システムではなかったため、Meizu はこの携帯電話で Microsoft と協力することを選択し、Windows CE をモバイル プラットフォームに移植しました。 Flymeの前身でもある最初のカスタマイズされた操作UI「MyMobile」。

M シリーズの 2 番目の製品である Meizu M9 は 2011 年に正式にデビューしました。この携帯電話を皮切りに、Meizu はマイクロソフトから Android 陣営に移行しました。この携帯電話は、当時「国産 Android 携帯電話の王様」としても知られていました。その反復製品は Meizu MX に名前変更され、M シリーズは引き続き MX プレフィックスを使用します。

（画像出典：ミディアム）

M シリーズの最初の数製品では、Meizu は常にシリーズをハイエンドのフラッグシップの位置に近づけてきました。たとえば、Meizu M8 の価格は 3,000 元近く、最上位バージョンの MX2 の価格は 3,999 元にもなります。しかし、当時のスマートフォン市場では、Xiaomiのデジタルシリーズは1,999元、OnePlusは1,999.99元からという費用対効果が常にあり、市場に大きな影響を与えました。

Meizu も MX3 では「1999 元」路線をたどりましたが、MX4 では標準バージョンと Pro バージョンの両方を発売し始め、互いに歩調を合わせながら、コスト効率の高いハイエンド市場を獲得しました。 Meizuは2016年に歴史的ピークに達し、中国市場での出荷台数は2,210万台に達し、市場シェアの約4％を占めた。ただし、Meizu の高い出荷台数は主に Meizu、特に Meizu Note シリーズによるものです。

（出典：メイズ）

M シリーズの寿命は 2016 年についに止まりました。Meizu は、次世代の主力携帯電話の名前が「Pro 6」となり、MX プレフィックスを継続しないことを発表しました。

MシリーズはMeizuの先駆者として、XiaomiやOnePlusのように明確な製品の位置付けや路線を打ち立てておらず、また一部の特許紛争により市場にインパクトを与える絶好の機会を逃したと言える。そして2019年にMeizuが海外市場向けにMeizu M10をリリースしたとき、私たちは再びMシリーズに出会いました。

Meizu M10は中～低価格帯の市場に位置するモデルで、コア構成はMediaTek Helio P25チップ、6.5インチウォータードロップスクリーン、背面指紋認証のみを搭載しています。 Meizu Mシリーズの位置付けが、当初のハイエンドフラッグシップから、M20、中低価格帯の携帯電話市場に焦点を当てた「千元携帯電話」に変わったことを見るのは難しくありません。最近インターネットに参入したものも、このように位置付けられるでしょう。

（出典：メイズ）

以前のデジタルブロガー @digitalchat.com によると、Meizuは今年、6,000mAhの大容量バッテリーを搭載した新しいミッドレンジ携帯電話を準備している。Meizu M20と同様の構成で、価格も2,000元以内に収まり、年末にも発売される予定だ。ネットワークアクセス情報と照らし合わせると、このMeizu M20かもしれません。このような構成と価格設定では、Meizu が競合製品の中で優位性を見つけるのは難しいかもしれませんが、ミッドレンジ市場を放棄する必要はありません。

市場調査機関Strategy Analyticsのデータによると、世界のミッドエンドからローエンドのスマートフォン市場は2023年に約2億5,000万台に達し、全世界のスマートフォン出荷台数のほぼ30％を占めると予想されており、これはミッドエンドからローエンドのスマートフォンの大きな可能性を示しています。ローエンド市場へ。 MeizuはMeizu M20を発売することで、この部分の市場、特に価格に敏感でブランドに一定の愛着を持っているユーザーを取り戻そうとしている。 M20 の価格と構成は、Redmi や Honor などのブランドから中級から低級のモデルを購入することを好む多くのユーザーを魅了する可能性があります。

中低価格帯を目指す Meizu は正しい軌道に乗っていますか?

Meizuは2018年に新しいデジタルシリーズを発売し、その第一弾モデルがMeizu 15/Plusであり、当時そのユニークなデザインで市場から大きな注目を集めました。しかし、中低価格帯市場への注力を担う Meizu は、Meizu S6、Meizu E3、Meizu Note8 などのモデルを発売したものの、苦境を満たすことが困難でした。 Meizu ユーザーの場合、売上が予想を下回りました。会社構造を合理化するため、今年、Meizuの携帯電話事業はMeizuのメインブランドに統合された。

Meizuの合併後、Meizuの携帯電話製品ラインはますます合理化され、2019年にはMeizu 16s、Meizu 16XS、Meizu 16sPro、Meizu 16Tの4モデルのみが発売されました。2020年にはMeizu 17とMeizu 17 Proのみが発売されました。 2つの新しいモデル。中価格帯から低価格帯の市場が徐々に失われ、市場全体における Meizu の競争力が低下しました。 Counterpoint のデータによると、Meizu の市場シェアは 2020 年に 1% 未満に低下しました。

（出典：メイズ）

今年、Meizu は Meizu ブランドを使用して新しい携帯電話 Meizu 20 をリリースしただけでなく、Note シリーズを復活させて Meizu 21 Note をリリースしました。現在、Meizu M20 もネットワークに参入しており、年内にリリースされる予定です。 。Meizu は年間 3 台のローエンドおよびミッドレンジのスマートフォンを新たに発売するため、焦点を変更する必要があるかもしれません。

これは実際に理解するのが簡単です。 Xiaolei は今年、Meizu 21、Meizu 21 PRO、Meizu 21 NOTE の 3 つの新しい携帯電話を試しましたが、同じ結論に達しました。ユーザー エクスペリエンスは非常に優れていますが、主流のフラッグシップ携帯電話との間にはまだギャップがあります。これらのギャップは主に、Meizu の弱点でもあるパフォーマンスのリリースとイメージングに反映されています。

Meizu 21 PROを例に挙げると、4,299元の「超大型」フラッグシップには、OV50H + 10メガピクセルの垂直望遠 + 13メガピクセルの超広角の3つのカメラの組み合わせを備えたイメージングソリューションのみが搭載されています。 in vivo では利用可能ですが、OPPO には標準バージョンの構成のみがあります。 Meizu の利点は、Flyme、2K スクリーン、超音波指紋、特大振動モーターです。

（出典：メイズ）

Meizu は、FlymeUI のリリース以来、中国におけるカスタマイズされた Android のリーダーであり、多くの Meizu の友人は、Flyme の滑らかで豊富なシステム アニメーションなしではいられないため、Meizu の携帯電話を購入することを主張しています。 Meizuがハードウェアで競合せずに中低価格市場に集中したいのであれば、Flymeは大きなメリットとなるだろうが、ハードウェアで主流の主力携帯電話と競争しなければならなくなると、Meizuが勝つチャンスはなくなる。比較的小さいものになります。

（出典：メイズ）

もちろん、Meizu が現時点で路線を変更することを選択した場合、Meizu の現在の出荷台数は高くなく、主力の携帯電話市場を放棄する場合、その市場シェアは明らかな上昇傾向にないため、ユーザーを心配しないことは困難です。さらに市場での発言力を失い、徐々にOEMメーカーとなった。 PolestarやHongqiが発売した携帯電話を見る限り、Meizuもその傾向があるようだ。

Meizuが次のLeTVにならないことを祈ります

近年の Meizu の市場戦略の変化といえば、同じく素晴らしいスタイルを持った LeTV を思い出さなければなりません。

LeTV 携帯電話は市場でかなりの反響を呼びました。 2015 年、LeTV は、Snapdragon 820 プロセッサを搭載した世界初の量産型携帯電話 Le Max Pro をリリースしました。この製品は、その高性能と低価格ですぐに市場の注目を集めました。 LeTV 携帯電話は、かつては業界の「破壊者」とみなされ、その「エコロジー携帯電話」コンセプトと非常に競争力のある価格戦略が多くのユーザーを魅了しました。 IDCのデータによると、LeTV携帯電話の出荷台数は2016年に約2,000万台に達し、中国のスマートフォン市場の約5％を占めた。

(出典: LeTV)

しかし、LeTV の資本チェーンが崩壊し、市場の見通しを誤ったため、LeTV の携帯電話は急速に栄光から衰退へと転じました。持続的な研究開発投資と市場サポートの欠如により、LeTV 携帯電話の製品品質は徐々に低下し、その革新能力も大幅に低下しました。 2018年までにLeTVは主流の携帯電話市場からほぼ撤退し、iPhoneとまったく同じ見た目の「模倣電話」の発売に舵を切った。

（出典：LeTV公式Weibo）

LeTVとは異なり、Meizuは依然として通常のペースでスマートフォンを発売しており、LeTVよりもはるかに優れたQualcomm Snapdragonフラッグシップチップのスターティングラインナップにも入っています。しかし、Meizu の現状の問題は依然として出荷台数が少なすぎることである。フラッグシップに位置するモデルのみを投入すると、主流ブランドの範囲に食い込むのは難しいと思われる。

さらに、LeTV とは異なり、Meizu には依然として忠実なユーザー グループと強力なブランド感情が存在します。 Xiao Leiと同じように、私も学生時代にMeizuの携帯電話をいくつか購入しました。今では、携帯電話を購入する際にMeizuが第一候補ではなくなったとしても、価格が適切な場合は常にMeizuの携帯電話を優先して購入します。

（出典：メイズ）

Meizu はより多くのミッドレンジおよびローエンドの携帯電話を発売し始めており、これは Meizu 自体と市場全体にとって有益です。一方では、Meizu は出荷量を増やし、主力デジタル シリーズにフィードバックし、Meizu の市場シェアを拡大​​するために中級から低位のモデルに依存することができ、それによってサプライチェーンにおける発言力を高め、ハードウェアの欠点を補うことができます。一方、Meizu Flyme の利点はスムーズさと広告の少なさです (一部のモデルにはシステム広告がありません)。純粋なシステムを好む人にとっては、間違いなくオプションのスペースが増加します。

そうは言っても、Meizu が M シリーズまたは MX シリーズを再起動し、Meizu のクラシックなデザインを継続し、ハイエンドのフラッグシップとしての地位を確立したい場合、今日の Meizu の友人たちは引き続きそれを完全にサポートしますか?