berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Bulan lalu, Meizu yang sudah lama tidak muncul di pasar smartphone, tiba-tiba merilis ponsel Meizu 20 AI yang merupakan produk hasil kerja sama dengan operator China Mobile dan dibekali prosesor Unisoc Zhanrui T765. Berbeda dengan "Produk Remaja" sebelumnya, Meilan juga mengikuti jalur AI dari merek utama Meizu dan telah direposisi sebagai "ponsel AI dengan harga seribu yuan".

Selain ponsel baru Meizu, Meizu juga punya satu lagi ponsel baru yang menyasar pasar kelas menengah hingga low-end yang kabarnya akan diluncurkan secara online dalam waktu dekatPonsel baru ini akan menjadi ponsel baru dalam seri Meizu M yang sementara diberi nama Meizu M20.

(Sumber: GIZMOCHINA)

Jika berbicara tentang seri M Meizu, ini mungkin adalah kenangan masa muda dari “teman Meizu” yang tak terhitung jumlahnya. Pada tahun 2009, smartphone pertama Meizu M8 resmi dirilis, dan lahirlah seri M. Namun seiring dengan penyesuaian lini produk, Meizu kini telah sepenuhnya menggantikan seri M dan seri Pro sebelumnya dengan seri digital, dan desain klasik tersebut sudah tidak ada lagi.

Secara obyektif, dimulainya kembali seri M oleh Meizu bukan untuk mengembalikan rute andalan sebelumnya yang hemat biaya, tetapi untuk menetapkan harga 1.000 yuan agar dapat bersaing langsung dengan seri digital Redmi. Tak disangka, setelah beberapa tahun berputar-putar, Meizu dan Xiaomi kembali bersaing di pasar ponsel seribu yuan.

Meizu tidak berdaya untuk mendapatkan kembali seri M

Pada tahun 2009, Meizu merilis ponsel pintar pertamanya, Meizu M8. Karena sistem Android belum menjadi sistem operasi seluler utama pada saat itu, Meizu memilih untuk bekerja sama dengan Microsoft pada ponsel ini dan mentransplantasikan Windows CE ke platform seluler, menciptakan sistem operasi seluler. UI pengoperasian pertama yang disesuaikan "MyMobile", yang juga merupakan pendahulu Flyme.

Produk kedua dari seri M, Meizu M9, resmi debut pada tahun 2011. Berawal dari ponsel ini, Meizu beralih dari Microsoft ke kubu Android. Saat itu, ponsel ini juga dikenal sebagai "Raja Ponsel Android Dalam Negeri". Produk berulangnya berganti nama menjadi Meizu MX, dan seri M akan terus menggunakan awalan MX.

(Sumber gambar: Sedang)

Pada beberapa produk pertama seri M, Meizu selalu memposisikan seri tersebut lebih dekat dengan posisi andalan kelas atas.Misalnya, Meizu M8 dihargai hampir 3.000 yuan, dan MX2 versi kelas atas dihargai hingga 3.999 yuan.Namun, di pasar ponsel pintar pada saat itu, efektivitas biaya selalu mengarah ke arah involusi. Seri digital Xiaomi mulai dari 1.999 yuan dan OnePlus mulai dari 1.999,99 yuan, yang berdampak besar pada pasar.

Meizu juga mengikuti jalur "1999 yuan" dengan MX3, tetapi dengan MX4, Meizu mulai meluncurkan versi standar dan Pro, mengimbangi satu sama lain, sekaligus menangkap pasar yang hemat biaya dan kelas atas. Pada tahun 2016, Meizu mencapai puncak sejarahnya, dengan pengapalan di pasar Tiongkok mencapai 22,1 juta unit, menguasai sekitar 4% pangsa pasar. Namun tingginya volume pengiriman Meizu terutama disebabkan oleh Meizu, khususnya seri Meizu Note.

(Sumber: Meizu)

Kehidupan seri M akhirnya terhenti pada tahun 2016. Meizu mengumumkan bahwa ponsel andalan generasi berikutnya akan diberi nama "Pro 6" dan tidak lagi melanjutkan awalan MX.

Dapat dikatakan bahwa seri M, sebagai pionir Meizu, belum memiliki positioning dan rute produk yang jelas seperti Xiaomi dan OnePlus, dan juga melewatkan peluang sempurna untuk mempengaruhi pasar karena beberapa sengketa paten. Dan seri M kembali kita temui pada tahun 2019, ketika Meizu merilis Meizu M10 untuk pasar luar negeri.

Meizu M10 merupakan model yang diposisikan di pasar mid-to-low-end, konfigurasi inti hanya dibekali chip MediaTek Helio P25, layar water drop 6,5 inci, dan pengenalan sidik jari belakang. Tidak sulit untuk melihat bahwa posisi seri Meizu M telah berubah dari andalan kelas atas pada awalnya menjadi "ponsel seribu yuan" yang berfokus pada pasar ponsel kelas menengah ke bawah. yang baru-baru ini memasuki Internet, juga akan diposisikan dengan cara ini.

(Sumber: Meizu)

Menurut blogger digital sebelumnya @digitalchat.com,Meizu tahun ini sedang mempersiapkan ponsel kelas menengah baru yang dibekali baterai berkapasitas besar 6.000 mAh.Konfigurasinya mirip dengan Meizu M20, dan harganya juga berkisar 2.000 yuan. Akan dirilis segera setelah akhir tahun. Dibandingkan dengan informasi akses jaringan, mungkin Meizu M20 ini. Meski dengan konfigurasi dan harga seperti itu, mungkin sulit bagi Meizu untuk menemukan keunggulan di antara produk pesaingnya, namun pasar kelas menengah tidak boleh ditinggalkan.

Menurut data dari organisasi riset pasar Strategy Analytics, pasar ponsel pintar kelas menengah ke bawah secara global akan mencapai sekitar 250 juta unit pada tahun 2023, atau mencakup hampir 30% dari total pengapalan ponsel pintar global. hingga pasar kelas bawah. Dengan meluncurkan Meizu M20, Meizu berusaha memenangkan kembali pangsa pasar ini, terutama bagi para pengguna yang sensitif terhadap harga dan memiliki ketertarikan tertentu terhadap merek tersebut. Harga dan konfigurasi M20 mungkin menarik banyak pengguna yang lebih memilih untuk membeli model kelas menengah ke bawah dari merek seperti Redmi dan Honor.

Menargetkan pasar menengah ke bawah, apakah Meizu berada di jalur yang benar?

Pada tahun 2018, Meizu meluncurkan seri digital barunya, model pertamanya adalah Meizu 15/Plus yang menarik perhatian besar pasar dengan desainnya yang unik saat itu. Namun, Meizu, yang bertanggung jawab untuk fokus pada pasar kelas menengah ke bawah, memiliki awal yang buruk. Meskipun Meizu S6, Meizu E3, Meizu Note8 dan model lainnya diluncurkan, sulit untuk memenuhi kendala tersebut. Pengguna Meizu, menghasilkan penjualan yang lebih rendah dari yang diharapkan. Guna mengefektifkan struktur perusahaan, bisnis ponsel Meizu dilebur ke dalam merek utama Meizu tahun ini.

Setelah Meizu digabung, lini produk ponsel Meizu menjadi semakin ramping. Pada tahun 2019, hanya meluncurkan empat model: Meizu 16s, Meizu 16XS, Meizu 16sPro, dan Meizu 16T. Pada tahun 2020, hanya meluncurkan Meizu 17 dan Meizu 17. 17 Pro dua model baru. Hilangnya pasar kelas menengah ke bawah secara bertahap telah mengurangi daya saing Meizu di pasar secara keseluruhan. Menurut data Counterpoint, pangsa pasar Meizu turun hingga kurang dari 1% pada tahun 2020.

(Sumber: Meizu)

Tahun ini Meizu tidak hanya menggunakan merek Meizu untuk merilis ponsel baru Meizu 20, tetapi juga menghadirkan kembali seri Note dan merilis Meizu 21 CATATAN. ​​Kini Meizu M20 juga sudah masuk jaringan dan diperkirakan akan dirilis dalam tahun tersebut .Dengan tiga ponsel kelas bawah dan menengah baru setiap tahunnya, Meizu mungkin harus mengubah fokusnya.

Hal ini sebenarnya mudah untuk dipahami. Xiaolei mencoba tiga ponsel baru tahun ini, Meizu 21, Meizu 21 PRO, dan Meizu 21 CATATAN, dan sampai pada kesimpulan yang sama: pengalaman pengguna sangat baik, tetapi masih ada kesenjangan antara keduanya dan ponsel andalan mainstream. Kesenjangan ini terutama tercermin dalam rilis kinerja dan pencitraan, yang juga merupakan kelemahan Meizu.

Ambil contoh Meizu 21 PRO, andalan "super besar" dengan harga 4.299 yuan hanya memiliki solusi pencitraan yang dilengkapi dengan kombinasi tiga kamera OV50H + telefoto vertikal 10 megapiksel + sudut ultra lebar 13 megapiksel tersedia di vivo. , OPPO hanya memiliki konfigurasi versi standar. Keunggulan Meizu adalah Flyme, layar 2K, sidik jari ultrasonik, dan motor getar berukuran besar.

(Sumber: Meizu)

Meizu telah menjadi pemimpin dalam Android yang disesuaikan di Cina sejak peluncuran FlymeUI. Banyak teman Meizu bersikeras membeli ponsel Meizu karena mereka tidak dapat melakukannya tanpa animasi sistem Flyme yang halus dan kaya. Ini adalah keunggulan Meizu. Tanpa bersaing dalam hal perangkat keras, jika Meizu ingin mencoba fokus pada pasar kelas menengah ke bawah, maka Flyme akan menjadi bonus besar. Namun, jika harus bersaing dengan ponsel andalan mainstream dalam hal perangkat keras, peluang Meizu untuk menang akan relatif kecil.

(Sumber: Meizu)

Tentu saja, sulit untuk tidak membuat pengguna khawatir jika Meizu memilih untuk mengubah jalur saat ini. Bagaimanapun, volume pengiriman Meizu saat ini tidak tinggi dan pangsa pasarnya tidak memiliki tren peningkatan yang jelas mungkin selanjutnya Ia kehilangan suaranya di pasar dan secara bertahap menjadi produsen OEM. Dilihat dari ponsel yang diluncurkan Polestar dan Hongqi, Meizu sepertinya punya kecenderungan seperti itu.

Saya berharap Meizu tidak menjadi LeTV berikutnya

Ketika berbicara tentang perubahan strategi pasar Meizu dalam beberapa tahun terakhir, orang harus memikirkan LeTV, yang juga memiliki gaya yang hebat.

Ponsel LeTV telah membuat heboh di pasaran. Pada tahun 2015, LeTV merilis ponsel produksi massal pertama di dunia dengan prosesor Snapdragon 820 - Le Max Pro. Produk ini dengan cepat menarik perhatian pasar karena performanya yang tinggi dan harganya yang murah. Ponsel LeTV pernah dianggap sebagai "pengganggu" dalam industri. Konsep "ponsel ramah lingkungan" dan strategi harga yang sangat kompetitif menarik banyak pengguna. Menurut data IDC, pengapalan ponsel LeTV mencapai sekitar 20 juta unit pada tahun 2016, menguasai sekitar 5% pasar ponsel pintar Tiongkok.

(Sumber: LeTV)

Namun, dengan rusaknya rantai modal LeTV dan kesalahan penilaian terhadap prospek pasar, ponsel LeTV dengan cepat berubah dari kejayaan menjadi menurun. Karena kurangnya investasi penelitian dan pengembangan yang berkelanjutan dan dukungan pasar, kualitas produk ponsel LeTV secara bertahap menurun, dan kemampuan inovasinya juga melemah secara signifikan. Pada tahun 2018, LeTV hampir menarik diri dari pasar telepon seluler arus utama dan beralih meluncurkan "ponsel peniru" yang tampak persis seperti iPhone.

(Sumber: Weibo resmi LeTV)

Berbeda dengan LeTV, Meizu masih meluncurkan smartphone dengan kecepatan normal, dan bahkan berada di jajaran awal chip andalan Qualcomm Snapdragon, yang jauh lebih baik dari LeTV. Namun, permasalahan Meizu saat ini adalah pengirimannya yang terlalu kecil. Jika hanya meluncurkan model unggulan, sepertinya sulit untuk masuk ke jajaran merek mainstream.

Selain itu, berbeda dengan LeTV, Meizu masih memiliki kelompok pengguna setia dan sentimen merek yang kuat. Sama seperti Xiao Lei, saya juga membeli beberapa ponsel Meizu ketika saya masih mahasiswa. Kini, meski Meizu tidak lagi menjadi pilihan pertama untuk membeli ponsel, saya akan selalu mengutamakan membeli ponsel Meizu jika harganya pas.

(Sumber: Meizu)

Meizu telah mulai meluncurkan lebih banyak ponsel kelas menengah dan kelas bawah, yang bermanfaat bagi Meizu sendiri dan seluruh pasar. Di satu sisi, Meizu dapat mengandalkan model-model kelas menengah ke bawah untuk meningkatkan pengiriman, memberi umpan balik pada seri digital andalan, dan meningkatkan pangsa pasar Meizu, sehingga mendapatkan lebih banyak suara dalam rantai pasokan dan mengisi kekurangan dalam perangkat keras; Di sisi lain, kelebihan Meizu Flyme adalah kelancaran dan lebih sedikit iklan (beberapa model tidak memiliki sistem iklan). Bagi mereka yang menyukai sistem murni, tidak diragukan lagi ini menambah ruang opsional.

Jadi, jika Meizu ingin me-restart seri M atau seri MX, melanjutkan desain klasik Meizu, dan memposisikan dirinya sebagai andalan kelas atas, apakah sobat Meizu saat ini masih akan mendukungnya sepenuhnya?