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Il mese scorso, Meizu, che non era apparso sul mercato degli smartphone da molto tempo, ha improvvisamente rilasciato il telefono cellulare Meizu 20 AI, un prodotto in collaborazione con l'operatore China Mobile e dotato di processore Unisoc Zhanrui T765. Diversamente dai precedenti "Prodotti per la gioventù", anche Meilan ha seguito il percorso dell'intelligenza artificiale del marchio principale Meizu ed è stato riposizionato come un "telefono AI dal prezzo di mille yuan".

Oltre al nuovo telefono Meizu, Meizu ha anche un altro nuovo telefono destinato al mercato di fascia medio-bassa che sarà lanciato online nel prossimo futuroQuesto nuovo telefono sarà un nuovo telefono della serie Meizu M, provvisoriamente chiamato Meizu M20.

(Fonte: GIZMOCHINA)

Quando si tratta della serie M di Meizu, questo potrebbe essere il ricordo giovanile di innumerevoli “amici Meizu”. Nel 2009 è stato ufficialmente rilasciato il primo smartphone Meizu M8 ed è nata la serie M. Ma poiché la linea di prodotti continua ad adattarsi, Meizu ha ora completamente sostituito la serie M e la precedente serie Pro con la serie digitale, e quei design classici non esistono più.

Oggettivamente parlando, il riavvio della serie M da parte di Meizu non è quello di ripristinare il precedente percorso di punta economicamente vantaggioso, ma di fissare il prezzo di 1.000 yuan per competere frontalmente con la serie digitale Redmi. Inaspettatamente, dopo alcuni anni di giri in tondo, Meizu e Xiaomi sono di nuovo in competizione nel mercato della telefonia mobile da mille yuan.

Meizu non è in grado di riconquistare la serie M

Nel 2009, Meizu ha lanciato sul mercato il suo primo smartphone, il Meizu M8. Poiché all'epoca il sistema Android non era ancora un sistema operativo mobile mainstream, Meizu ha scelto di collaborare con Microsoft su questo telefono cellulare e ha trapiantato Windows CE sulla piattaforma mobile, creando il. prima interfaccia utente operativa personalizzata "MyMobile", che è anche il predecessore di Flyme.

Il secondo prodotto della serie M, Meizu M9, ha debuttato ufficialmente nel 2011. A partire da questo telefono, Meizu è passato da Microsoft al campo Android. All'epoca, questo telefono era anche conosciuto come il "Re dei telefoni Android domestici". Il suo prodotto iterativo è stato ribattezzato Meizu MX e la serie M continuerà a utilizzare il prefisso MX.

(Fonte immagine: medio)

Nei primi prodotti della serie M, Meizu ha sempre posizionato la serie più vicino alla posizione di punta di fascia alta.Ad esempio, il Meizu M8 ha un prezzo di quasi 3.000 yuan, mentre la versione di fascia alta dell'MX2 arriva a 3.999 yuan.Tuttavia, a quel tempo nel mercato degli smartphone il rapporto costo-efficacia era sempre nella direzione dell’involuzione, la serie digitale di Xiaomi partiva da 1.999 yuan e OnePlus da 1.999,99 yuan, il che ha avuto un enorme impatto sul mercato.

Anche Meizu ha seguito il percorso del "1999 yuan" con l'MX3, ma con l'MX4 ha iniziato a lanciare sia la versione standard che quella Pro, tenendosi al passo l'una con l'altra, conquistando al contempo i mercati convenienti e di fascia alta. Nel 2016 Meizu ha raggiunto il suo picco storico, con le spedizioni nel mercato cinese che hanno raggiunto i 22,1 milioni di unità, pari a circa il 4% della quota di mercato. Tuttavia, l’elevato volume di spedizioni di Meizu è dovuto principalmente a Meizu, in particolare alla serie Meizu Note.

(Fonte: Meizu)

La vita della serie M si è finalmente fermata nel 2016. Meizu ha annunciato che il suo telefono di punta di prossima generazione si sarebbe chiamato "Pro 6" e non avrebbe più mantenuto il prefisso MX.

Si può dire che la serie M, pioniera di Meizu, non ha definito un posizionamento e un percorso di prodotto chiaro come Xiaomi e OnePlus, e ha anche perso l'occasione perfetta per influenzare il mercato a causa di alcune controversie sui brevetti. E abbiamo incontrato di nuovo la serie M nel 2019, quando Meizu ha lanciato il Meizu M10 per i mercati esteri.

Meizu M10 è un modello posizionato nella fascia medio-bassa del mercato. La configurazione principale è dotata solo del chip MediaTek Helio P25, schermo a goccia da 6,5 ​​pollici e riconoscimento delle impronte digitali posteriori. Non è difficile vedere che il posizionamento della serie Meizu M è cambiato da inizialmente un fiore all'occhiello di fascia alta a un "telefono da mille yuan" focalizzato sul mercato dei telefoni cellulari di fascia medio-bassa L'M20. recentemente entrato in Internet, si posizioneranno anch'essi in questo modo.

(Fonte: Meizu)

Secondo il precedente blogger digitale @digitalchat.com,Meizu sta preparando quest'anno un nuovo telefono di fascia media dotato di una batteria di grande capacità da 6.000 mAh.La configurazione è simile al Meizu M20 e anche il prezzo è entro i 2.000 yuan. Verrà rilasciato entro la fine dell'anno. Rispetto alle informazioni di accesso alla rete, potrebbe essere questo Meizu M20. Anche se con tale configurazione e prezzo, potrebbe essere difficile per Meizu trovare un vantaggio tra i prodotti concorrenti, il mercato di fascia media non deve essere abbandonato.

Secondo i dati dell’organizzazione di ricerche di mercato Strategy Analytics, il mercato globale degli smartphone di fascia medio-bassa raggiungerà circa 250 milioni di unità nel 2023, rappresentando quasi il 30% delle spedizioni globali di smartphone. Ciò dimostra l’enorme potenziale della fascia media. mercato di fascia bassa. Con il lancio del Meizu M20, Meizu sta cercando di riconquistare questa parte del mercato, soprattutto quegli utenti sensibili al prezzo e che nutrono un certo affetto per il marchio. Il prezzo e la configurazione dell'M20 potrebbero attrarre molti utenti che altrimenti preferirebbero acquistare modelli di fascia medio-bassa di marchi come Redmi e Honor.

Puntando alla fascia medio-bassa, Meizu è sulla strada giusta?

Nel 2018, Meizu ha lanciato una nuova serie digitale. Il primo modello è stato Meizu 15/Plus, che all'epoca ha attirato grande attenzione da parte del mercato con il suo design unico. Tuttavia, Meizu, che si concentra sul mercato di fascia medio-bassa, ha avuto un brutto inizio. Anche se sono stati lanciati Meizu S6, Meizu E3, Meizu Note8 e altri modelli, è stato difficile affrontare i punti deboli. Utenti Meizu, con conseguenti vendite inferiori al previsto. Al fine di razionalizzare la struttura dell'azienda, quest'anno il business della telefonia mobile di Meizu è stato fuso nel marchio principale Meizu.

Dopo la fusione di Meizu, la linea di prodotti di telefonia mobile di Meizu è diventata sempre più snella. Nel 2019 ha lanciato solo quattro modelli: Meizu 16s, Meizu 16XS, Meizu 16sPro e Meizu 16T. Nel 2020 ha lanciato solo Meizu 17 e Meizu 17.17 Pro due nuovi modelli. La graduale perdita del mercato di fascia medio-bassa ha ridotto la competitività di Meizu nel mercato complessivo. Secondo i dati di Counterpoint, la quota di mercato di Meizu è scesa a meno dell’1% nel 2020.

(Fonte: Meizu)

Quest'anno, Meizu non solo ha utilizzato il marchio Meizu per lanciare il nuovo telefono Meizu 20, ma ha anche riportato in vita la serie Note e rilasciato il Meizu 21 NOTE. Ora anche il Meizu M20 è entrato nella rete e dovrebbe essere rilasciato entro l'anno .Con tre nuovi telefoni di fascia bassa e media all'anno, Meizu potrebbe dover cambiare obiettivo.

Questo in realtà è facile da capire. Xiaolei ha provato tre nuovi telefoni quest'anno, Meizu 21, Meizu 21 PRO e Meizu 21 NOTE, ed è giunto alla stessa conclusione: l'esperienza dell'utente è molto buona, ma c'è ancora un divario tra questi e i principali telefoni di punta. Queste lacune si riflettono principalmente nel rilascio delle prestazioni e nell'immagine, che sono state anche le aree deboli di Meizu.

Prendiamo ad esempio Meizu 21 PRO. L'ammiraglia "super grande" al prezzo di 4.299 yuan ha solo una soluzione di imaging dotata di una combinazione di tre fotocamere di OV50H + teleobiettivo verticale da 10 megapixel + ultra grandangolare da 13 megapixel è disponibile in vivo, OPPO ha solo la configurazione della versione standard. I vantaggi di Meizu sono Flyme, schermo 2K, impronta digitale ad ultrasuoni e motore di vibrazione sovradimensionato.

(Fonte: Meizu)

Meizu è stato il leader nell'Android personalizzato in Cina sin dal rilascio di FlymeUI Molti amici Meizu insistono nell'acquistare telefoni Meizu perché non possono fare a meno delle animazioni di sistema fluide e ricche di Flyme. Questo è il vantaggio di Meizu. Senza competere sull'hardware, se Meizu vuole provare a concentrarsi sul mercato di fascia medio-bassa, Flyme rappresenterà un enorme vantaggio. Tuttavia, una volta che dovrà competere con i principali telefoni cellulari di punta sull'hardware, le possibilità di Meizu di vincere sarà relativamente piccolo.

(Fonte: Meizu)

Naturalmente, è difficile non preoccupare gli utenti se Meizu sceglie di cambiare rotta in questo momento. Dopotutto, l'attuale volume di spedizioni di Meizu non è elevato e la sua quota di mercato non ha un'evidente tendenza al rialzo se abbandona il mercato dei telefoni cellulari di punta potrebbe inoltre perdere la sua voce nel mercato e diventare gradualmente un produttore OEM. A giudicare dai telefoni cellulari lanciati da Polestar e Hongqi, Meizu sembra avere questa tendenza.

Spero che Meizu non diventi il ​​prossimo LeTV

Quando si parla dei cambiamenti apportati da Meizu nella strategia di mercato negli ultimi anni, la gente deve pensare a LeTV, che aveva anche uno stile eccezionale.

I telefoni cellulari LeTV hanno avuto un grande successo nel mercato. Nel 2015, LeTV ha rilasciato il primo telefono cellulare prodotto in serie al mondo con il processore Snapdragon 820: Le Max Pro. Questo prodotto ha rapidamente attirato l'attenzione del mercato grazie alle sue elevate prestazioni e al prezzo basso. Un tempo i cellulari LeTV erano considerati "disgregatori" nel settore. Il loro concetto di "telefono cellulare ecologico" e la strategia di prezzo estremamente competitiva hanno attirato un gran numero di utenti. Secondo i dati IDC, le spedizioni di telefoni cellulari LeTV hanno raggiunto circa 20 milioni di unità nel 2016, pari a circa il 5% del mercato cinese degli smartphone.

(Fonte: LeTV)

Tuttavia, con la rottura della catena di capitali di LeTV e un'errata valutazione delle prospettive di mercato, i telefoni cellulari LeTV passarono rapidamente dalla gloria al declino. A causa della mancanza di investimenti sostenuti in ricerca e sviluppo e di sostegno al mercato, la qualità dei prodotti dei telefoni cellulari LeTV è gradualmente diminuita e anche le sue capacità di innovazione sono state notevolmente indebolite. Nel 2018, LeTV si era quasi ritirata dal mercato tradizionale della telefonia mobile e si era dedicata al lancio di “telefoni imitatori” che assomigliavano esattamente all’iPhone.

(Fonte: Weibo ufficiale di LeTV)

A differenza di LeTV, Meizu sta ancora lanciando smartphone a un ritmo normale ed è anche nella formazione iniziale dei chip di punta Qualcomm Snapdragon, che è molto meglio di LeTV. Tuttavia, il problema attuale di Meizu è ancora che le sue spedizioni sono troppo piccole. Se lancia solo modelli di punta, sembra difficile inserirsi nella gamma del marchio mainstream.

Inoltre, a differenza di LeTV, Meizu ha ancora un gruppo di utenti fedeli e un forte sentimento del marchio. Proprio come Xiao Lei, anche io ho acquistato diversi cellulari Meizu quando ero studente. Ora, anche se Meizu non è più la prima scelta per l'acquisto di cellulari, darò sempre la priorità all'acquisto di cellulari Meizu quando il prezzo è giusto.

(Fonte: Meizu)

Meizu ha iniziato a lanciare più telefoni cellulari di fascia media e bassa, il che è vantaggioso per Meizu stessa e per l'intero mercato. Da un lato, Meizu può fare affidamento su modelli di fascia medio-bassa per aumentare le spedizioni, alimentare le serie digitali di punta e aumentare la quota di mercato di Meizu, guadagnando così più voce nella catena di fornitura e colmando le carenze dell'hardware; D'altro canto, i vantaggi di Meizu Flyme sono la fluidità e la minore pubblicità (alcuni modelli non hanno pubblicità di sistema). Per chi ama il sistema puro, aumenta senza dubbio lo spazio opzionale.

Quindi, detto questo, se Meizu vuole riavviare la serie M o la serie MX, continuare il design classico di Meizu e posizionarsi come un fiore all'occhiello di fascia alta, gli amici Meizu di oggi lo supporteranno ancora pienamente?