Sale la sentencia antimonopolio de Google, ¿Apple construirá un motor de búsqueda?
2024-08-08
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Según informes de medios extranjeros del 8 de agosto, el tribunal federal de Estados Unidos falló recientemente en contra de la demanda antimonopolio de Google y concluyó que Google mantuvo ilegalmente su monopolio a través de transacciones de motores de búsqueda predeterminados con Apple y otras empresas. Google planea apelar el fallo. En la actualidad, el tribunal aún no ha dejado claro cómo corregir el comportamiento monopolista de Google, pero existe la posibilidad de que Google ya no pueda pagar para convertirse en el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Apple.
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Google ha pagado a Apple enormes sumas de dinero durante años para convertirse en el motor de búsqueda predeterminado en iPhones, iPads y Macs. Por ejemplo, en 2022, Google pagó a Apple aproximadamente 20 mil millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 36% de sus ingresos totales por búsquedas en Safari. El acuerdo beneficia tanto a Apple como a Google, ya que Apple obtendrá enormes ingresos anuales y Google obtendrá un amplio alcance de la enorme base de usuarios de Apple.
El tribunal señaló en su fallo antimonopolio que Apple tiene los "recursos financieros, técnicos y humanos" para desarrollar su propio motor de búsqueda, pero aún no lo ha hecho debido a los ingresos que recibe de Google. De hecho, se rumorea que Apple está desarrollando un motor de búsqueda. En noviembre de 2022, "The Information" informó que Apple ha estado desarrollando un motor de búsqueda web desde 2022, pero que se necesitarán al menos cuatro años para lanzar dicho producto. Apple tiene un equipo de búsqueda dedicado responsable de Spotlight, las sugerencias de Siri y las herramientas de búsqueda de contenido proporcionadas por Siri. Es posible que Apple convierta su tecnología Spotlight en una función de búsqueda web o utilice la tecnología inteligente de Apple. Con los cambios en Siri y el desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial en 2024 y 2025, los usuarios de iPhone, iPad y Mac pueden abandonar gradualmente las búsquedas web tradicionales para depender más de otras herramientas de búsqueda.
Además de desarrollar su propio motor de búsqueda, Apple tiene otras opciones. En el caso antimonopolio, los documentos muestran que Microsoft ha estado tratando de persuadir a Apple para que cambie el motor de búsqueda predeterminado de Safari a Bing durante años, e incluso ofreció vender Bing a Apple, pero Apple creía que Bing no podía competir con Google en términos de "calidad". y capacidades." Microsoft incluso se ofreció a compartir todos los ingresos de Bing con Apple, pero el jefe de servicios de Apple, Eddy Cue, dijo que no existe una "alternativa efectiva" a Google y que Apple siempre ha elegido a Google porque "siempre hemos creído que es el mejor".
Los ejecutivos de Apple también hablaron sobre DuckDuckGo, específicamente como el motor de búsqueda predeterminado para el modo de navegación privada, pero lo consideraron "no muy bueno" y "no lo suficientemente bueno".
Si el tribunal dictamina que Google no puede pagar para ser el motor de búsqueda predeterminado de Safari, eliminaría el incentivo financiero de Apple para priorizar el motor de búsqueda de Google. En Europa, las leyes de los mercados digitales exigen que Apple permita a los usuarios de iPhone seleccionar el navegador como opción predeterminada durante la configuración del dispositivo, proporcionando una alternativa a Safari. Los tribunales estadounidenses pueden exigir un proceso de configuración similar que permita a los usuarios elegir un motor de búsqueda de una lista cuando activan un dispositivo por primera vez.
Si el Departamento de Justicia y los tribunales tienen razón en que el acuerdo de Apple con Google impide que Apple desarrolle su propio motor de búsqueda, suspender los pagos podría impulsar a Apple a desarrollar productos de búsqueda. Aparentemente, es poco probable que Apple se asocie con Bing u otras empresas, o incluso compre un motor de búsqueda, porque cree que todas las opciones que no sean de Google no son lo suficientemente buenas. Según lo que sabemos hasta ahora, sin los ingresos de Google, la mejor decisión de Apple podría ser dedicarse a las búsquedas.
Las proyecciones de Apple (basadas en la demanda) estiman que podría perder más de 12 mil millones de dólares en ingresos en los primeros cinco años después de separarse de Google, además de requerir miles de millones más para construir y mantener el motor de búsqueda. Apple necesita crear una plataforma publicitaria y trabajar para monetizar las búsquedas, y necesita asegurarse de desarrollar un motor de búsqueda que compita con el de Google.
La industria cree que aún está por verse si Apple construirá su propio motor de búsqueda, pero la empresa sin duda tiene los recursos y capacidades necesarios para ingresar a este mercado. A medida que se desarrolla el proceso de apelación de Google, queda por ver cómo responderá Apple y cómo afectará esto a su asociación con Google.
Fuente: Red Global
