Keputusan antimonopoli Google keluar, akankah Apple membuat mesin pencari?
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Menurut laporan media asing pada tanggal 8 Agustus, pengadilan federal AS baru-baru ini memutuskan menentang gugatan antimonopoli Google, dan menemukan bahwa Google secara ilegal mempertahankan monopolinya melalui transaksi mesin pencari default dengan Apple dan perusahaan lain. Google berencana untuk mengajukan banding atas keputusan tersebut. Saat ini, pengadilan belum menjelaskan secara jelas bagaimana cara memperbaiki perilaku monopoli Google, namun ada kemungkinan Google tidak lagi mampu membayar untuk menjadi mesin pencari default di perangkat Apple.
makromor
Google telah membayar sejumlah besar uang kepada Apple selama bertahun-tahun untuk menjadi mesin pencari default di iPhone, iPad, dan Mac. Misalnya, pada tahun 2022, Google membayar Apple sekitar $20 miliar, yang mencakup sekitar 36% dari total pendapatannya dari penelusuran Safari. Kesepakatan ini menguntungkan Apple dan Google, dengan Apple memperoleh pendapatan tahunan yang besar dan Google mendapatkan jangkauan luas dari basis pengguna Apple yang sangat besar.
Pengadilan mencatat dalam keputusan antimonopolinya bahwa Apple memiliki “sumber daya finansial, teknis dan manusia” untuk mengembangkan mesin pencarinya sendiri tetapi belum melakukannya karena pendapatan yang diterimanya dari Google. Apple memang dikabarkan sedang mengembangkan mesin pencari. Pada November 2022, "The Information" melaporkan bahwa Apple telah mengembangkan mesin pencari web sejak tahun 2022, tetapi dibutuhkan setidaknya empat tahun untuk meluncurkan produk tersebut. Apple memiliki tim pencarian khusus yang bertanggung jawab atas Spotlight, saran Siri, dan alat pencarian konten yang disediakan oleh Siri. Ada kemungkinan Apple akan mengubah teknologi Spotlight miliknya menjadi fungsi pencarian web, atau menggunakan teknologi pintar Apple. Dengan perubahan pada Siri dan perkembangan teknologi AI pada tahun 2024 dan 2025, pengguna iPhone, iPad, dan Mac mungkin secara bertahap beralih dari pencarian web tradisional ke lebih mengandalkan alat pencarian lainnya.
Selain mengembangkan mesin pencarinya sendiri, Apple punya pilihan lain. Dalam kasus antimonopoli, dokumen menunjukkan bahwa Microsoft telah berusaha membujuk Apple untuk mengubah mesin pencari default Safari ke Bing selama bertahun-tahun, dan bahkan menawarkan untuk menjual Bing ke Apple, namun Apple yakin bahwa Bing tidak dapat bersaing dengan Google dalam hal "kualitas". dan kemampuan." Microsoft bahkan menawarkan untuk membagi seluruh pendapatan Bing dengan Apple, namun kepala layanan Apple Eddy Cue mengatakan bahwa tidak ada "alternatif efektif" selain Google dan Apple selalu memilih Google karena "kami selalu yakin ini adalah yang terbaik."
Para eksekutif Apple juga membahas DuckDuckGo, khususnya sebagai mesin pencari default untuk mode penjelajahan pribadi, tetapi menganggapnya "bukan mesin pencari yang sangat bagus" dan "tidak cukup baik".
Jika pengadilan memutuskan bahwa Google tidak dapat membayar untuk menjadi mesin pencari default Safari, hal ini akan menghilangkan insentif finansial Apple untuk memprioritaskan mesin pencari Google. Di Eropa, undang-undang pasar digital mengharuskan Apple mengizinkan pengguna iPhone memilih browser sebagai opsi default selama pengaturan perangkat, sehingga memberikan alternatif selain Safari. Pengadilan AS mungkin memerlukan proses penyiapan serupa yang memungkinkan pengguna memilih mesin telusur dari daftar saat mereka pertama kali mengaktifkan perangkat.
Jika Departemen Kehakiman dan pengadilan benar bahwa kesepakatan Apple dengan Google menghalangi Apple untuk mengembangkan mesin pencarinya sendiri, penghentian pembayaran dapat mendorong Apple untuk mengembangkan produk pencarian. Rupanya, Apple tidak mungkin menjalin kemitraan dengan Bing atau perusahaan lain, atau bahkan membeli mesin pencari, karena mereka yakin bahwa semua opsi non-Google tidak cukup baik. Berdasarkan apa yang kami ketahui sejauh ini, tanpa pendapatan Google, langkah terbaik Apple mungkin adalah melakukan penelusuran sendiri.
Proyeksi Apple (berdasarkan tuntutan hukum) memperkirakan bahwa mereka akan kehilangan pendapatan lebih dari $12 miliar dalam lima tahun pertama setelah berpisah dari Google, selain memerlukan miliaran dolar lagi untuk membangun dan memelihara mesin pencari. Apple perlu menciptakan platform periklanan dan berupaya memonetisasi pencarian, dan perlu memastikan bahwa Apple mengembangkan mesin pencari yang menyaingi Google.
Industri percaya apakah Apple akan membangun mesin pencarinya sendiri masih harus dilihat, namun perusahaan tersebut tidak diragukan lagi memiliki sumber daya dan kemampuan yang dibutuhkan untuk memasuki pasar ini. Ketika proses banding Google berlangsung, masih harus dilihat bagaimana tanggapan Apple dan bagaimana hal ini akan mempengaruhi kemitraannya dengan Google.
Sumber: Jaringan Global
