A decisão antitruste do Google será divulgada. A Apple construirá um mecanismo de busca?
2024-08-08
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De acordo com relatos da mídia estrangeira em 8 de agosto, o tribunal federal dos EUA decidiu recentemente contra o processo antitruste do Google, concluindo que o Google manteve ilegalmente seu monopólio por meio de transações padrão de mecanismos de busca com a Apple e outras empresas. O Google planeja apelar da decisão. Atualmente, o tribunal ainda não deixou claro como corrigir o comportamento monopolista do Google, mas existe a possibilidade de o Google não poder mais pagar para se tornar o mecanismo de busca padrão nos dispositivos Apple.
macrumores
O Google pagou enormes quantias à Apple durante anos para se tornar o mecanismo de busca padrão em iPhones, iPads e Macs. Por exemplo, em 2022, o Google pagou à Apple aproximadamente US$ 20 bilhões, representando aproximadamente 36% de sua receita total proveniente de pesquisas no Safari. O acordo beneficia tanto a Apple quanto o Google, com a Apple obtendo enormes receitas anuais e o Google ganhando amplo alcance da enorme base de usuários da Apple.
O tribunal observou na sua decisão antitrust que a Apple tem “recursos financeiros, técnicos e humanos” para desenvolver o seu próprio motor de busca, mas ainda não o fez devido às receitas que recebe do Google. Há rumores de que a Apple está desenvolvendo um mecanismo de busca. Em novembro de 2022, "The Information" informou que a Apple vem desenvolvendo um mecanismo de busca na web desde 2022, mas levará pelo menos quatro anos para lançar tal produto. A Apple tem uma equipe de pesquisa dedicada responsável pelo Spotlight, sugestões da Siri e ferramentas de pesquisa de conteúdo fornecidas pela Siri. É possível que a Apple converta sua tecnologia Spotlight em uma função de pesquisa na web ou use a tecnologia inteligente da Apple. Com as mudanças na Siri e o desenvolvimento da tecnologia de IA em 2024 e 2025, os usuários de iPhone, iPad e Mac podem mudar gradualmente das pesquisas tradicionais na web para confiar mais em outras ferramentas de pesquisa.
Além de desenvolver seu próprio mecanismo de busca, a Apple tem outras opções. No caso antitruste, documentos mostram que a Microsoft vem tentando persuadir a Apple a mudar o mecanismo de busca padrão do Safari para o Bing há anos, e até se ofereceu para vender o Bing para a Apple, mas a Apple acreditava que o Bing não poderia competir com o Google em termos de "qualidade e capacidades." A Microsoft até se ofereceu para compartilhar todas as receitas do Bing com a Apple, mas o chefe de serviços da Apple, Eddy Cue, disse que não existe uma “alternativa eficaz” ao Google e que a Apple sempre escolheu o Google porque “sempre acreditamos que é o melhor”.
Os executivos da Apple também discutiram o DuckDuckGo, especificamente como o mecanismo de busca padrão para o modo de navegação privada, mas consideraram que "não é um mecanismo de busca muito bom" e "não é bom o suficiente".
Se o tribunal decidir que o Google não pode pagar para ser o mecanismo de busca padrão do Safari, isso removeria o incentivo financeiro da Apple para priorizar o mecanismo de busca do Google. Na Europa, as leis dos mercados digitais exigem que a Apple permita que os usuários do iPhone selecionem o navegador como opção padrão durante a configuração do dispositivo, fornecendo uma alternativa ao Safari. Os tribunais dos EUA podem exigir um processo de configuração semelhante que permite aos usuários escolher um mecanismo de pesquisa em uma lista ao ativar um dispositivo pela primeira vez.
Se o Departamento de Justiça e os tribunais estiverem corretos ao afirmar que o acordo da Apple com o Google impede a Apple de desenvolver seu próprio mecanismo de busca, a interrupção dos pagamentos poderia levar a Apple a desenvolver produtos de busca. Aparentemente, é improvável que a Apple faça parceria com o Bing ou outras empresas, ou mesmo compre um mecanismo de busca, porque acredita que todas as opções que não são do Google não são boas o suficiente. Com base no que sabemos até agora, sem a receita do Google, a melhor jogada da Apple poderia ser entrar na própria busca.
As projeções da Apple (baseadas no processo) estimam que ela poderá perder mais de US$ 12 bilhões em receita nos primeiros cinco anos após se separar do Google, além de exigir bilhões a mais para construir e manter o mecanismo de busca. A Apple precisa criar uma plataforma de publicidade e trabalhar para monetizar as buscas, e precisa ter certeza de desenvolver um mecanismo de busca que rivalize com o do Google.
A indústria acredita que ainda não se sabe se a Apple construirá seu próprio mecanismo de busca, mas a empresa sem dúvida possui os recursos e capacidades necessários para entrar neste mercado. À medida que o processo de recurso do Google se desenrola, resta saber como a Apple responderá e como isso afetará a sua parceria com o Google.
Fonte: Rede Global
