Das Kartellurteil von Google wird veröffentlicht. Wird Apple eine Suchmaschine bauen?
2024-08-08
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Ausländischen Medienberichten vom 8. August zufolge hat das US-Bundesgericht kürzlich gegen die Kartellklage von Google entschieden und festgestellt, dass Google sein Monopol durch Standard-Suchmaschinentransaktionen mit Apple und anderen Unternehmen illegal aufrechterhalten hat. Google will gegen das Urteil Berufung einlegen. Derzeit hat das Gericht noch nicht klargestellt, wie das Monopolverhalten von Google korrigiert werden kann, es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Google nicht mehr in der Lage sein wird, dafür zu zahlen, die Standardsuchmaschine auf Apple-Geräten zu werden.
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Google zahlt Apple seit Jahren riesige Summen, um zur Standardsuchmaschine auf iPhones, iPads und Macs zu werden. Beispielsweise zahlte Google im Jahr 2022 etwa 20 Milliarden US-Dollar an Apple, was etwa 36 % seines Gesamtumsatzes aus Safari-Suchen ausmacht. Der Deal kommt sowohl Apple als auch Google zugute, da Apple enorme Jahreseinnahmen erzielt und Google durch die riesige Nutzerbasis von Apple eine große Reichweite erhält.
Das Gericht stellte in seinem Kartellurteil fest, dass Apple über die „finanziellen, technischen und personellen Ressourcen“ verfügt, um eine eigene Suchmaschine zu entwickeln, dies jedoch aufgrund der Einnahmen von Google noch nicht getan hat. Gerüchten zufolge entwickelt Apple tatsächlich eine Suchmaschine. Im November 2022 berichtete „The Information“, dass Apple seit 2022 eine Websuchmaschine entwickelt, die Markteinführung eines solchen Produkts jedoch mindestens vier Jahre dauern wird. Apple verfügt über ein spezielles Suchteam, das für Spotlight, Siri-Vorschläge und von Siri bereitgestellte Inhaltssuchtools verantwortlich ist. Es ist möglich, dass Apple seine Spotlight-Technologie in eine Websuchfunktion umwandelt oder die Smart-Technologie von Apple nutzt. Mit den Änderungen an Siri und der Entwicklung der KI-Technologie in den Jahren 2024 und 2025 werden iPhone-, iPad- und Mac-Benutzer möglicherweise schrittweise von der herkömmlichen Websuche auf andere Suchtools umsteigen.
Neben der Entwicklung einer eigenen Suchmaschine hat Apple noch andere Möglichkeiten. Im Kartellverfahren zeigen Dokumente, dass Microsoft seit Jahren versucht, Apple davon zu überzeugen, die Standardsuchmaschine von Safari auf Bing umzustellen, und sogar angeboten hat, Bing an Apple zu verkaufen, aber Apple glaubte, dass Bing in puncto „Qualität“ nicht mit Google konkurrieren könne und Fähigkeiten.“ Microsoft bot sogar an, den gesamten Umsatz von Bing mit Apple zu teilen, doch Apples Serviceleiter Eddy Cue sagte, dass es keine „effektive Alternative“ zu Google gebe und dass Apple sich immer für Google entschieden habe, weil „wir immer davon überzeugt waren, dass es das Beste ist.“
Apple-Führungskräfte diskutierten auch über DuckDuckGo, insbesondere als Standardsuchmaschine für den privaten Browsermodus, hielten es jedoch für „keine sehr gute Suchmaschine“ und „nicht gut genug“.
Wenn das Gericht entscheidet, dass Google nicht dafür bezahlen kann, die Standardsuchmaschine von Safari zu werden, würde es Apples finanziellen Anreiz entziehen, der Suchmaschine von Google Vorrang einzuräumen. In Europa ist Apple aufgrund der Gesetze zu digitalen Märkten dazu verpflichtet, iPhone-Nutzern die Auswahl des Browsers als Standardoption bei der Geräteeinrichtung zu gestatten und damit eine Alternative zu Safari zu bieten. US-Gerichte verlangen möglicherweise einen ähnlichen Einrichtungsprozess, der es Benutzern ermöglicht, bei der ersten Aktivierung eines Geräts eine Suchmaschine aus einer Liste auszuwählen.
Wenn das Justizministerium und die Gerichte Recht haben, dass Apples Deal mit Google Apple daran hindert, eine eigene Suchmaschine zu entwickeln, könnte die Einstellung von Zahlungen Apple dazu veranlassen, Suchprodukte zu entwickeln. Offenbar ist es unwahrscheinlich, dass Apple eine Partnerschaft mit Bing oder anderen Unternehmen eingeht oder gar eine Suchmaschine kauft, da Apple der Meinung ist, dass alle Optionen, die nicht von Google stammen, nicht gut genug sind. Basierend auf dem, was wir bisher wissen, wäre Apple ohne die Einnahmen von Google möglicherweise der beste Schritt, in die Suche selbst einzusteigen.
Die Prognosen von Apple (basierend auf der Klage) gehen davon aus, dass das Unternehmen in den ersten fünf Jahren nach der Trennung von Google Einnahmen in Höhe von mehr als 12 Milliarden US-Dollar verlieren könnte, zusätzlich zu weiteren Milliardenbeträgen für den Aufbau und die Wartung der Suchmaschine. Apple muss eine Werbeplattform schaffen und daran arbeiten, die Suche zu monetarisieren, und es muss sicherstellen, dass es eine Suchmaschine entwickelt, die mit der von Google konkurriert.
Die Branche glaubt, dass es abzuwarten bleibt, ob Apple eine eigene Suchmaschine entwickeln wird, aber das Unternehmen verfügt zweifellos über die Ressourcen und Fähigkeiten, die für den Eintritt in diesen Markt erforderlich sind. Im weiteren Verlauf des Berufungsverfahrens von Google bleibt abzuwarten, wie Apple reagieren wird und welche Auswirkungen dies auf die Partnerschaft mit Google haben wird.
Quelle: Globales Netzwerk
