구글의 독점금지 판결 나오자 애플은 검색엔진을 만들 것인가?
2024-08-08
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8일 외신 보도에 따르면 미국 연방법원은 최근 구글의 독점금지 소송에서 구글이 애플 등 기업과의 기본 검색 엔진 거래를 통해 불법적으로 독점을 유지했다고 판결했다. 구글은 이번 판결에 항소할 계획이다. 현재 법원은 구글의 독점 행위를 시정할 방법을 아직 명확히 밝히지 않았지만, 구글이 더 이상 애플 기기의 기본 검색 엔진이 되기 위해 비용을 지불하지 못할 가능성이 있다.
맥루머스
Google은 iPhone, iPad 및 Mac의 기본 검색 엔진이 되기 위해 수년 동안 Apple에 막대한 금액을 지불했습니다. 예를 들어, 2022년에 Google은 Apple에 약 200억 달러를 지불했는데, 이는 Safari 검색에서 발생한 총 수익의 약 36%에 해당합니다. 이번 거래는 Apple과 Google 모두에게 이익이 되며, Apple은 막대한 연간 수익을 거두고 Google은 Apple의 대규모 사용자 기반으로부터 광범위한 도달 범위를 확보하게 됩니다.
법원은 독점 금지 판결에서 애플이 자체 검색 엔진을 개발할 수 있는 '재정적, 기술적, 인적 자원'을 갖고 있지만 구글로부터 받는 수익 때문에 아직 그렇게 하지 않고 있다고 지적했습니다. 애플이 실제로 검색 엔진을 개발하고 있다는 소문이 돌았다. 2022년 11월 '더 인포메이션'은 애플이 2022년부터 웹 검색 엔진을 개발해 왔지만, 그런 제품을 출시하려면 최소 4년이 걸릴 것이라고 보도했다. Apple에는 Spotlight, Siri 제안, Siri가 제공하는 콘텐츠 검색 도구를 담당하는 전담 검색 팀이 있습니다. 애플이 스포트라이트 기술을 웹 검색 기능으로 전환하거나, 애플 스마트 기술을 사용할 가능성도 있다. 2024년과 2025년에 Siri가 변경되고 AI 기술이 발전함에 따라 iPhone, iPad, Mac 사용자는 점차 전통적인 웹 검색에서 다른 검색 도구에 더 많이 의존하게 될 수 있습니다.
자체 검색 엔진을 개발하는 것 외에도 Apple에는 다른 옵션이 있습니다. 독점금지 사건에서 문서에 따르면 마이크로소프트는 수년 동안 사파리의 기본 검색 엔진을 빙으로 바꾸도록 애플을 설득했고 심지어 빙을 애플에 팔겠다고 제안까지 했으나 애플은 빙이 '품질' 측면에서 구글과 경쟁할 수 없다고 믿었다. 그리고 능력." 마이크로소프트는 빙의 수익 전체를 애플과 공유하겠다고 제안하기도 했지만, 애플의 서비스 책임자인 에디 큐는 구글에 대한 '효과적인 대안'은 없으며 애플은 항상 구글이 최고라고 믿었기 때문에 구글을 선택했다고 말했습니다.
Apple 경영진은 특히 개인 브라우징 모드의 기본 검색 엔진인 DuckDuckGo에 대해서도 논의했지만 "별로 좋은 검색 엔진이 아니며" "충분하지 않다"고 간주했습니다.
법원이 Google이 Safari의 기본 검색 엔진이 되기 위해 비용을 지불할 수 없다고 판결하면 Google의 검색 엔진을 우선시하려는 Apple의 금전적 인센티브가 제거됩니다. 유럽에서는 디지털 시장법에 따라 Apple이 iPhone 사용자가 기기 설정 중에 브라우저를 기본 옵션으로 선택하여 Safari에 대한 대안을 제공하도록 허용해야 합니다. 미국 법원에서는 사용자가 기기를 처음 활성화할 때 목록에서 검색 엔진을 선택할 수 있도록 유사한 설정 프로세스를 요구할 수 있습니다.
법무부와 법원이 Apple과 Google의 거래로 인해 Apple이 자체 검색 엔진을 개발할 수 없다는 것이 맞다면 지불을 중단하면 Apple이 검색 제품을 개발하게 될 수 있습니다. 분명히 Apple은 Bing이나 다른 회사와 파트너십을 맺거나 심지어 검색 엔진을 구매할 가능성도 없습니다. 왜냐하면 Google이 아닌 모든 옵션으로는 충분하지 않다고 믿기 때문입니다. 지금까지 우리가 알고 있는 바에 따르면, Google의 수익이 없다면 Apple의 최선의 조치는 검색 자체에 뛰어드는 것일 수 있습니다.
소송에 근거한 Apple의 예측에 따르면 Google에서 분리된 후 처음 5년 동안 120억 달러 이상의 매출 손실이 있을 수 있으며, 검색 엔진을 구축하고 유지하는 데 수십억 달러가 더 필요할 수 있습니다. Apple은 광고 플랫폼을 만들고 검색을 통해 수익을 창출해야 하며 Google과 경쟁할 수 있는 검색 엔진을 개발해야 합니다.
업계에서는 Apple이 자체 검색 엔진을 구축할지 여부는 아직 지켜봐야 한다고 믿고 있지만, Apple은 의심할 여지 없이 이 시장에 진입하는 데 필요한 자원과 역량을 갖추고 있습니다. Google의 항소 절차가 진행됨에 따라 Apple이 어떻게 대응할지, 이것이 Google과의 파트너십에 어떤 영향을 미칠지는 아직 알 수 없습니다.
출처: 글로벌 네트워크
