La décision antitrust de Google est rendue, Apple va-t-il créer un moteur de recherche ?
2024-08-08
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Selon des médias étrangers du 8 août, le tribunal fédéral américain s'est récemment prononcé contre le procès antitrust de Google, estimant que Google maintenait illégalement son monopole par le biais de transactions par défaut avec des moteurs de recherche avec Apple et d'autres sociétés. Google envisage de faire appel de la décision. À l'heure actuelle, le tribunal n'a pas encore précisé comment corriger le comportement monopolistique de Google, mais il est possible que Google ne soit plus en mesure de payer pour devenir le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple.
rumeurs macroscopiques
Google a payé des sommes énormes à Apple pendant des années pour devenir le moteur de recherche par défaut sur les iPhone, iPad et Mac. Par exemple, en 2022, Google a versé à Apple environ 20 milliards de dollars, ce qui représente environ 36 % de ses revenus totaux provenant des recherches Safari. L'accord profite à la fois à Apple et à Google, Apple récoltant d'énormes revenus annuels et Google bénéficiant d'une large portée auprès de l'énorme base d'utilisateurs d'Apple.
Le tribunal a noté dans sa décision antitrust qu'Apple dispose des "ressources financières, techniques et humaines" nécessaires pour développer son propre moteur de recherche, mais ne l'a pas encore fait en raison des revenus qu'elle reçoit de Google. Selon certaines rumeurs, Apple développerait un moteur de recherche. En novembre 2022, « The Information » rapportait qu'Apple développait un moteur de recherche Web depuis 2022, mais qu'il faudrait au moins quatre ans pour lancer un tel produit. Apple dispose d'une équipe de recherche dédiée responsable de Spotlight, des suggestions Siri et des outils de recherche de contenu fournis par Siri. Il est possible qu'Apple convertisse sa technologie Spotlight en une fonction de recherche sur le Web ou utilise la technologie intelligente d'Apple. Avec les changements apportés à Siri et le développement de la technologie IA en 2024 et 2025, les utilisateurs d'iPhone, d'iPad et de Mac pourraient progressivement abandonner les recherches Web traditionnelles pour s'appuyer davantage sur d'autres outils de recherche.
Outre le développement de son propre moteur de recherche, Apple dispose d’autres options. Dans l'affaire antitrust, des documents montrent que Microsoft tente de persuader Apple de remplacer le moteur de recherche par défaut de Safari par Bing depuis des années et a même proposé de vendre Bing à Apple, mais Apple pensait que Bing ne pouvait pas rivaliser avec Google en termes de « qualité ». et capacités." Microsoft a même proposé de partager tous les revenus de Bing avec Apple, mais le responsable des services d'Apple, Eddy Cue, a déclaré qu'il n'existait pas d'"alternative efficace" à Google et qu'Apple avait toujours choisi Google parce que "nous avons toujours pensé que c'était le meilleur".
Les dirigeants d'Apple ont également discuté de DuckDuckGo, en particulier en tant que moteur de recherche par défaut pour le mode de navigation privée, mais l'ont jugé "pas un très bon moteur de recherche" et "pas assez bon".
Si le tribunal décide que Google ne peut pas payer pour être le moteur de recherche par défaut de Safari, cela supprimerait l'incitation financière d'Apple à donner la priorité au moteur de recherche de Google. En Europe, les lois sur les marchés numériques exigent qu'Apple autorise les utilisateurs d'iPhone à sélectionner le navigateur comme option par défaut lors de la configuration de l'appareil, offrant ainsi une alternative à Safari. Les tribunaux américains peuvent exiger un processus de configuration similaire qui permet aux utilisateurs de choisir un moteur de recherche dans une liste lorsqu'ils activent un appareil pour la première fois.
Si le ministère de la Justice et les tribunaux ont raison de dire que l'accord entre Apple et Google empêche Apple de développer son propre moteur de recherche, l'arrêt des paiements pourrait inciter Apple à développer des produits de recherche. Apparemment, il est peu probable qu'Apple conclue un partenariat avec Bing ou d'autres sociétés, ni même achète un moteur de recherche, car il estime que toutes les options non Google ne sont pas assez bonnes. D'après ce que nous savons jusqu'à présent, sans les revenus de Google, la meilleure solution pour Apple serait peut-être de se lancer dans la recherche elle-même.
Les projections d'Apple (basées sur le procès) estiment qu'elle pourrait perdre plus de 12 milliards de dollars de revenus au cours des cinq premières années suivant sa séparation de Google, en plus d'avoir besoin de milliards supplémentaires pour construire et entretenir le moteur de recherche. Apple doit créer une plate-forme publicitaire et s'efforcer de monétiser la recherche, et doit s'assurer de développer un moteur de recherche qui rivalise avec celui de Google.
L'industrie estime qu'il reste à voir si Apple construira son propre moteur de recherche, mais l'entreprise dispose sans aucun doute des ressources et des capacités nécessaires pour pénétrer ce marché. Alors que la procédure d'appel de Google se déroule, il reste à voir comment Apple réagira et comment cela affectera son partenariat avec Google.
Source : Réseau mondial
