Esce la sentenza antitrust di Google, Apple costruirà un motore di ricerca?
2024-08-08
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Secondo quanto riportato dai media stranieri l’8 agosto, la corte federale degli Stati Uniti si è recentemente pronunciata contro la causa antitrust di Google, ritenendo che Google manteneva illegalmente il proprio monopolio attraverso transazioni sui motori di ricerca predefiniti con Apple e altre società. Google intende presentare ricorso contro la sentenza. Al momento la corte non ha ancora chiarito come correggere il comportamento monopolistico di Google, ma esiste la possibilità che Google non sia più in grado di pagare per diventare il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple.
Macrumori
Google ha pagato per anni ad Apple ingenti somme per diventare il motore di ricerca predefinito su iPhone, iPad e Mac. Ad esempio, nel 2022, Google ha pagato ad Apple circa 20 miliardi di dollari, pari a circa il 36% delle sue entrate totali derivanti dalle ricerche su Safari. L'accordo avvantaggia sia Apple che Google, con Apple che raccoglie enormi entrate annuali e Google che ottiene un'ampia portata grazie all'enorme base di utenti di Apple.
La corte ha osservato nella sua sentenza antitrust che Apple ha le "risorse finanziarie, tecniche e umane" per sviluppare il proprio motore di ricerca, ma non lo ha ancora fatto a causa delle entrate che riceve da Google. Si dice infatti che Apple stia sviluppando un motore di ricerca. Nel novembre 2022, "The Information" ha riferito che Apple sta sviluppando un motore di ricerca web dal 2022, ma ci vorranno almeno quattro anni per lanciare un prodotto del genere. Apple dispone di un team di ricerca dedicato responsabile di Spotlight, dei suggerimenti di Siri e degli strumenti di ricerca dei contenuti forniti da Siri. È possibile che Apple converta la sua tecnologia Spotlight in una funzione di ricerca web o utilizzi la tecnologia intelligente di Apple. Con le modifiche a Siri e lo sviluppo della tecnologia AI nel 2024 e nel 2025, gli utenti di iPhone, iPad e Mac potrebbero gradualmente passare dalle tradizionali ricerche sul web per affidarsi maggiormente ad altri strumenti di ricerca.
Oltre a sviluppare il proprio motore di ricerca, Apple ha altre opzioni. Nel caso antitrust, i documenti mostrano che Microsoft ha cercato per anni di convincere Apple a cambiare il motore di ricerca predefinito di Safari in Bing e si è persino offerto di vendere Bing ad Apple, ma Apple credeva che Bing non potesse competere con Google in termini di "qualità" e capacità." Microsoft si è addirittura offerta di condividere tutte le entrate di Bing con Apple, ma il capo dei servizi di Apple, Eddy Cue, ha affermato che non esiste "un'alternativa efficace" a Google e che Apple ha sempre scelto Google perché "abbiamo sempre creduto che fosse il migliore".
I dirigenti Apple hanno anche discusso di DuckDuckGo, in particolare come motore di ricerca predefinito per la modalità di navigazione privata, ma lo hanno ritenuto "non un motore di ricerca molto buono" e "non abbastanza buono".
Se il tribunale decidesse che Google non può pagare per diventare il motore di ricerca predefinito di Safari, verrebbe meno l'incentivo finanziario di Apple a dare priorità al motore di ricerca di Google. In Europa, le leggi sui mercati digitali impongono ad Apple di consentire agli utenti iPhone di selezionare il browser come opzione predefinita durante la configurazione del dispositivo, fornendo un’alternativa a Safari. I tribunali statunitensi potrebbero richiedere un processo di configurazione simile che consenta agli utenti di scegliere un motore di ricerca da un elenco quando attivano per la prima volta un dispositivo.
Se il Dipartimento di Giustizia e i tribunali hanno ragione nel dire che l'accordo di Apple con Google impedisce ad Apple di sviluppare il proprio motore di ricerca, l'interruzione dei pagamenti potrebbe spingere Apple a sviluppare prodotti di ricerca. A quanto pare, Apple difficilmente stipulerà una partnership con Bing o altre società, o addirittura acquisterà un motore di ricerca, perché ritiene che tutte le opzioni non Google non siano abbastanza buone. Sulla base di ciò che sappiamo finora, senza le entrate di Google, la mossa migliore di Apple potrebbe essere quella di dedicarsi alla ricerca stessa.
Le proiezioni di Apple (basate sulla causa) stimano che potrebbe perdere più di 12 miliardi di dollari di entrate nei primi cinque anni dopo la separazione da Google, oltre a richiedere altri miliardi per costruire e mantenere il motore di ricerca. Apple deve creare una piattaforma pubblicitaria e lavorare per monetizzare la ricerca, oltre ad assicurarsi di sviluppare un motore di ricerca in grado di rivaleggiare con quello di Google.
L'industria ritiene che resta da vedere se Apple costruirà un proprio motore di ricerca, ma l'azienda ha senza dubbio le risorse e le capacità necessarie per entrare in questo mercato. Man mano che si svolge il processo di appello di Google, resta da vedere come Apple risponderà e come ciò influenzerà la sua partnership con Google.
Fonte: Rete globale
