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El 7 de agosto marcó el comienzo del otoño, y “la primera taza de té con leche del otoño” volvió a aparecer en las pantallas de Moments. Si bien las ventas en línea siguen siendo populares, también han dado lugar a un auge temprano de las ventas en el mercado del té fuera de línea.

Algunas personas se quedaron atrapadas temprano en la mañana para tomar la primera taza de té con leche en otoño. Menos de 10 minutos después de la apertura de Bawang Tea Ji en el Centro Comercial Huacai de Beijing, el número de pedidos pendientes de realizar superó los 200; En punto de esta mañana, hubo pedidos esporádicos de consumidores en Shenzhen, Guangzhou, Shanghai, Hangzhou y Nanjing que ordenaron sucesivamente productos de gran venta como Cha Baidao, Bawang Chaji, Shu Yishao Xiancao y Mixue Bingcheng a través de la aplicación Meituan por adelantado. , para que puedan hacerlos en cuanto abra la tienda. Podrás recogerlo al entrar en la tienda.

▲ El día del comienzo del otoño, una tienda de té con leche en Beijing estaba llena de clientes que recogían té y comida para llevar.Fotografía: Zhang Yue

Con el fin de mejorar la capacidad y eficiencia de recepción de las tiendas y reducir el tiempo de espera para que los consumidores recojan la "primera taza de té con leche en otoño", Meituan Group Buying ha cooperado con más de 50 conocidas marcas de cadenas de té nacionales para activar el " función de recogida instantánea" por adelantado. Los servicios de comida para llevar y de cena se complementan entre sí. Sin embargo, el aumento de los pedidos de ese día superó con creces las expectativas de muchas marcas de té con leche.

Los datos de compras del grupo Meituan muestran que a las 2:00 pm de principios de otoño, el consumo de té con leche en todo el país alcanzó un pico instantáneo y los pedidos de compra del grupo de té con leche aumentaron en un 156% en comparación con el mismo período del año pasado. Entre ellas, las marcas más vendidas son Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao y Yihetang. "Invite a sus invitados a beber té con leche a principios de otoño": el té con leche ya no es solo una bebida, sino que se está convirtiendo en una tarjeta de presentación social para la "ola de retorno" del consumo en mi país.

Cabe destacar que a principios de otoño de este año, entre todos los pedidos de compra grupales en tiendas de marca que han habilitado la entrega instantánea, el 74% de los pedidos completados mediante entrega instantánea han convertido el nuevo escenario de entrega instantánea en un nuevo motor de crecimiento para "el primera taza de té con leche en otoño". Desde 2024, el consumo de bebidas ha mostrado una tendencia de polarización, con un aumento significativo de la proporción de ventas de productos con precios de 5 a 10 yuanes y de productos de más de 20 yuanes. Se puede ver que los consumidores no solo buscan precios bajos, sino también rentabilidad. y la comodidad también se han convertido en factores decisivos.

Entre las tres principales ciudades con pedidos instantáneos de té con leche de principios de otoño, Guangdong ocupa dos lugares y es digna de ser la provincia con mayor consumo de té con leche. Como punto de referencia para el consumo de té, el té con leche de principios de otoño de Shanghai ocupa el primer lugar en el país en términos de pedidos instantáneos. En términos de categorías de consumidores, la limonada se ha convertido este año en el "rey popular". Su sabor refrescante y su precio realista son amados por comerciantes y consumidores. Le siguieron el té con leche de perlas y el té chino con leche fresca, convirtiéndose en los artículos de té con leche para entrega instantánea más pedidos. La demanda de azúcar de tres puntos y sin azúcar añadido ha aumentado significativamente, y la tendencia al consumo de bebidas saludables es obvia. Varias marcas también han seguido lanzando bocadillos con azúcar sin calorías, probióticos en polvo, péptidos de colágeno y otros ingredientes, así como. té con leche ligero, té en sartén, café, etc. Nuevas categorías para ofrecer a los consumidores opciones saludables.

Para permitir que los consumidores disfruten de los beneficios y al mismo tiempo experimenten la comodidad, este año Meituan Group Buying no solo proporciona a los comerciantes de marcas herramientas de marketing de escenario completo, como "cupones de compra grupal de té con leche", cupones gratuitos sin umbral 9.9, grupos de precios especiales, decenas de miles de millones de subsidios y transmisiones en vivo de la marca, y también proporciona la etiqueta exclusiva "Recogida instantánea · Punto en línea" para las tiendas que han abierto el servicio "Recogida instantánea", creando un nuevo escenario de servicio en línea y fuera de línea.

Li Jiwei, subdirector del Instituto de Investigación Meituan, dijo que a medida que mejoran los niveles de vida, la gente quiere obtener lo que necesita de forma más rápida y cómoda. Cuando los jóvenes vean a otros compartiendo té con leche en sus Moments, inmediatamente querrán abrir sus teléfonos móviles y pedir una taza. Meituan Group Buying y Meituan Delivery pueden satisfacer las múltiples necesidades inmediatas de los consumidores en el hogar, en las tiendas y en la carretera. mientras se superponen plataformas La nueva demanda estimulada por esta nueva experiencia y los métodos de marketing de los comerciantes contribuirán a la recuperación constante de la industria de la restauración.

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