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8 月 7 日、秋の始まりが到来し、「秋の最初のミルクティー」が再びモーメンツのスクリーンに登場しました。オンライン販売は依然として人気がありますが、オフラインのお茶市場でも初期の販売ブームを引き起こしています。

秋の最初の一杯のミルクティーを求めて朝早くから足止めする人もいた。北京華彩商業センターの八王茶店では開店から10分も経たないうちに、3時過ぎには注文待ちの数が200件を超えた。今朝、深セン、広州、上海、杭州、南京の消費者から散発的な注文があり、茶百道、八王茶事、シューイーシャオシェンツァオ、ミックスエビンチェンなどの売れ筋商品を美団アプリを通じて相次いで事前注文した, 開店と同時に作ってもらえるので、お店に入ったらすぐに受け取ることができます。

▲立秋の日、北京のミルクティー店は紅茶とテイクアウトの客で賑わった。写真撮影：張岳

店舗の受付能力と効率を向上させ、消費者が「秋の最初の一杯のミルクティー」を受け取るまでの待ち時間を短縮するために、美団集団購買は50以上の国内有名ティーチェーンブランドと協力して「秋の一杯目のミルクティー」を活性化しました。インスタントピックアップ」機能を事前に導入。テイクアウトとイートインのサービスが相互補完。しかし、その日の注文の急増は依然として多くのミルクティーブランドの予想をはるかに上回っていました。

美団の共同購入データによると、秋の初めの午後2時に全国のミルクティー消費量が瞬時にピークに達し、ミルクティーの共同購入注文は前年同期比156％増加した。その中で最も売れているブランドは、Mixue Bingcheng、Hushang Auntie Fresh Fruit Tea、Bawang Tea Ji、Cha Baidao、Yihetang です。 「秋の初めにゲストにミルクティーを飲んでもらいましょう」 - ミルクティーはもはや単なる飲み物ではなく、我が国の消費の「バックウェーブ」のソーシャル名刺になりつつあります。

注目に値するのは、今年の秋口の時点で、即時配送を可能にしたブランドストアのグループ購入注文のうち、74%の注文が即時配送で完了し、即時配送という新しいシナリオが「企業」の新たな成長原動力となったことである。秋最初のミルクティー」。 2024年以降、飲料消費は二極化の傾向を示しており、5～10元の製品と20元以上の製品の販売割合が大幅に上昇しており、消費者は単純な低価格だけでなく、費用対効果を追求していることが分かる。利便性も決め手となりました。

初秋ミルクティーの即時注文数上位 3 都市のうち、広東省が 2 位を占め、ミルクティー消費量が最も多い省にふさわしい。お茶の消費量のベンチマークとして、上海の初秋ミルクティーはインスタント注文の点で国内第 1 位にランクされています。消費者カテゴリーでは、レモネードが今年の「人気の王様」となり、そのさわやかな味と現実的な価格が販売者や消費者に愛されています。次いでパールミルクティー、中国生ミルクティーが続き、インスタントミルクティーの注文数が最も多い商品となった。三点糖や砂糖不使用の需要が大幅に増加しており、健康的な飲料消費の傾向は明らかであり、さまざまなブランドもカロリーゼロの砂糖、プロバイオティクスパウダー、コラーゲンペプチドなどの成分を配合したスナックを発売し続けています。ライトミルクティー、パンティーコーヒーなど。消費者に健康的な選択肢を提供する新しいカテゴリー。

消費者が利便性を享受しながらメリットを享受できるようにするために、今年美団集団購買はブランド販売者に「ミルクティー共同購入クーポン」、敷居なしの9.9無料クーポン、特別価格グループ、数百億ドルの補助金やブランドのライブ配信、また「インスタントピックアップ」サービスを開始した店舗限定の「インスタントピックアップ・オンラインポイント」ラベルを提供し、オンラインとオフラインの新たなサービスシナリオを創出します。

Meituan Research Instituteの副所長であるLi Jiwei氏は、生活水準が向上するにつれ、人々は必要なものをより早く、より便利に入手したいと考えていると述べた。若者は、他の人がモーメントでミルク ティーを共有しているのを見ると、すぐに携帯電話を開いてカップを注文したくなるでしょう。美団グループ購入と美団配達は、自宅、店舗、外出先での消費者のさまざまな当面​​のニーズを満たすことができます。この新たな体験と加盟店のマーケティング手法による新たな需要の喚起により、ケータリング業界の着実な回復に貢献してまいります。

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