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8월 7일은 가을의 시작을 알리며 '가을의 첫 밀크티'가 다시 한번 모먼츠의 스크린에 등장했습니다. 온라인 판매의 인기가 이어지면서 오프라인 차 시장에서도 조기 판매 붐을 일으키고 있다.

어떤 사람들은 가을의 첫 번째 밀크티를 마시기 위해 아침 일찍부터 멈춰 섰습니다. 베이징 화차이 상업센터에 바왕차지(Bawang Tea Ji)가 문을 연 지 10분도 안 되어 오후 3시가 되어서야 주문이 200건을 넘었습니다. 오늘 아침, 선전, 광저우, 상하이, 항저우, 난징의 소비자들로부터 산발적인 주문이 있었습니다. 미리 메이투안 앱을 통해 Cha Baidao, Bawang Chaji, Shu Yishao Xiancao, Mixue Bingcheng 등 인기 상품을 순차적으로 주문했습니다. , 매장 오픈과 동시에 만들어 드실 수 있도록 매장에 입장하실 때 수령하실 수 있습니다.

▲가을이 시작되는 날, 베이징의 한 밀크티 가게는 차와 테이크아웃을 하러 온 고객들로 붐볐다.사진: 장유에

매장 접수 능력과 효율성을 향상하고 소비자가 "가을 첫 번째 밀크티"를 수령하는 대기 시간을 줄이기 위해 Meituan Group Buying은 50개 이상의 유명한 국내 차 체인 브랜드와 협력하여 "가을의 첫 번째 밀크티"를 활성화했습니다. 즉시 픽업' 기능을 미리 제공합니다. 테이크아웃과 식사 서비스는 서로 보완됩니다. 그러나 이날 주문 급증은 여전히 ​​많은 밀크티 브랜드의 기대를 훨씬 뛰어넘었습니다.

메이투안 단체 구매 데이터에 따르면, 가을 초 오후 2시에 전국 밀크티 소비가 순간 정점에 이르렀고, 밀크티 단체 구매 주문은 지난해 같은 기간에 비해 156% 증가했다. 그중 가장 잘 팔리는 브랜드는 Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao 및 Yihetang입니다. "가을 초에 손님에게 밀크티를 마시게 하라" - 밀크티는 더 이상 단순한 음료가 아니라 우리나라 소비의 '역풍'을 알리는 소셜 명함이 되고 있다.

올해 가을 초 즉시 배송이 가능한 브랜드 매장 전체 공동구매 주문 중 즉시 배송을 통해 완료된 주문의 74%가 즉석 배송이라는 새로운 시나리오를 '신상품'의 새로운 성장 동력으로 삼았다는 점에 주목할 필요가 있다. 가을 첫 밀크티 한잔." 2024년부터 음료 소비는 양극화 추세를 보이며 5~10위안 이하 제품과 20위안 이상 제품의 판매 비중이 크게 상승했다. 소비자들은 단순히 저가만을 추구하는 것이 아니라 가성비를 추구하는 것으로 볼 수 있다. 편리함도 결정적인 요소가 되었습니다.

추석 밀크티 즉석 주문 상위 3개 도시 중 광둥성은 2위를 차지하며 밀크티 소비량이 가장 많은 성이 될 만하다. 차 소비의 벤치마크로 상하이 초가을 밀크티는 즉석 주문량 전국 1위를 기록하고 있습니다. 소비자 부문에서는 레모네이드가 올해 '인기왕'으로 등극했다. 상큼한 맛과 합리적인 가격으로 상인과 소비자에게 큰 사랑을 받고 있다. 이어 진주밀크티와 중국산 생밀크티가 즉석배송 밀크티로 가장 많이 주문되는 품목이 됐다. 3점 설탕과 무설탕에 대한 수요가 크게 증가하고 건강 음료 소비 추세가 뚜렷해지고 있으며, 다양한 브랜드에서도 0칼로리 설탕, 프로바이오틱스 파우더, 콜라겐 펩타이드 등 성분 스낵을 계속해서 출시하고 있습니다. 라이트 밀크티, 팬티 커피 등 소비자에게 건강한 선택을 제공하는 새로운 카테고리입니다.

소비자가 혜택을 누리는 동시에 편리함을 경험할 수 있도록 올해 Meituan Group Buying은 브랜드 상인에게 "밀크티 그룹 구매 쿠폰", 임계값 없는 9.9 무료 쿠폰, 특별 가격 그룹, 수백억 지원금, 브랜드 라이브 방송 등을 제공하고, '즉시 픽업' 서비스를 오픈한 매장에 '즉시 픽업·온라인 포인트' 전용 라벨을 제공하며 새로운 온·오프라인 서비스 시나리오를 만들어가고 있다.

메이투안 연구소(Meituan Research Institute) 부소장 Li Jiwei는 생활 수준이 향상됨에 따라 사람들은 필요한 것을 더 빠르고 편리하게 얻고 싶어한다고 말했습니다. 젊은이들은 Moments에서 다른 사람들이 밀크티를 공유하는 것을 보면 즉시 휴대폰을 열고 컵을 주문하고 싶을 것입니다. Meituan Group Buying과 Meituan Delivery는 집, 매장, 이동 중에 소비자의 다양한 즉각적인 요구를 충족할 수 있습니다. 플랫폼을 오버레이하면서 이러한 새로운 경험과 상인들의 마케팅 방식이 자극하는 새로운 수요는 케이터링 산업의 꾸준한 회복에 기여할 것입니다.

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