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O dia 7 de agosto marcou o início do outono, e “a primeira xícara de chá com leite do outono” mais uma vez chegou às telas do Moments. Embora as vendas on-line continuem populares, isso também levou a um boom inicial de vendas no mercado off-line de chá.

Algumas pessoas ficaram presas no início da manhã para pegar a primeira xícara de chá com leite no outono. Menos de 10 minutos após a abertura do Bawang Tea Ji no Centro Comercial Huacai de Pequim, o número de pedidos aguardando para serem atendidos ultrapassou 200; Esta manhã, houve pedidos esporádicos de consumidores em Shenzhen, Guangzhou, Xangai, Hangzhou e Nanjing que encomendaram sucessivamente produtos de grande venda, como Cha Baidao, Bawang Chaji, Shu Yishao Xiancao e Mixue Bingcheng com antecedência, por meio do aplicativo Meituan , para que possam fazê-los assim que a loja abrir. Você pode retirá-lo ao entrar na loja.

▲ No dia do início do outono, uma loja de chá com leite em Pequim estava lotada de clientes que compravam chá e comida para viagem.Fotografia: Zhang Yue

A fim de melhorar a capacidade e eficiência de recepção da loja e reduzir o tempo de espera para os consumidores pegarem a "primeira xícara de chá com leite no outono", o Meituan Group Buying cooperou com mais de 50 marcas conhecidas de cadeias de chá nacionais para ativar o " função de coleta instantânea "com antecedência. Os serviços de entrega e jantar se complementam. No entanto, o aumento nos pedidos naquele dia ainda superou em muito as expectativas de muitas marcas de chá com leite.

Os dados de compras do grupo Meituan mostram que às 14h00 do início do outono, o consumo de chá com leite em todo o país atingiu um pico instantâneo, e o número de pedidos de compra do grupo de chá com leite aumentou 156% em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre elas, as marcas mais vendidas são Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao e Yihetang. “Trate os convidados para beber chá com leite no início do outono” - o chá com leite não é mais apenas uma bebida, mas está se tornando um cartão de visita social para a “onda reversa” do consumo do meu país.

É importante destacar que no início do outono deste ano, entre todos os pedidos de compra coletivos em lojas de marca que possibilitaram a entrega instantânea, 74% dos pedidos concluídos via entrega instantânea fizeram do novo cenário de entrega instantânea um novo motor de crescimento para "o primeira xícara de chá com leite no outono". Desde 2024, o consumo de bebidas tem mostrado uma tendência de polarização, com a proporção de vendas de produtos com preços de 5 a 10 yuans e produtos acima de 20 yuans aumentando significativamente. Isso mostra que os consumidores não estão apenas buscando preços baixos simples, mas também rentabilidade e conveniência. também se tornaram fatores decisivos.

Entre as três principais cidades com pedidos instantâneos de chá com leite do Início do Outono, Guangdong ocupa dois lugares e merece ser a província com maior consumo de chá com leite. Como referência para o consumo de chá, o Chá com Leite do Início do Outono de Xangai ocupa o primeiro lugar no país em termos de pedidos instantâneos. Em termos de categorias de consumo, a limonada se tornou o “rei popular” este ano. Seu sabor refrescante e preço realista são apreciados por comerciantes e consumidores. Seguiram-se o chá com leite pérola e o chá chinês com leite fresco, tornando-se os itens de chá com leite mais pedidos para entrega instantânea. A demanda por açúcar de três pontos e sem adição de açúcar aumentou significativamente, e a tendência de consumo de bebidas saudáveis ​​é óbvia. Várias marcas também continuaram a lançar açúcar com 0 calorias, pó probiótico, peptídeo de colágeno e outros lanches de ingredientes, bem como. chá com leite light, café com chá pan, etc. Novas categorias para oferecer aos consumidores opções saudáveis.

A fim de permitir que os consumidores aproveitem os benefícios e ao mesmo tempo experimentem a conveniência, este ano o Meituan Group Buying não fornece apenas aos comerciantes da marca ferramentas de marketing de cenário completo, como "cupons de compra em grupo de chá com leite", cupons gratuitos sem limite de 9,9, grupos de preços especiais, dezenas de bilhões de subsídios e transmissões ao vivo da marca, além de fornecer o selo exclusivo “Retirada Instantânea · Ponto Online” para lojas que abriram o serviço “Retirada Instantânea”, criando um novo cenário de atendimento online e offline.

Li Jiwei, vice-diretor do Instituto de Pesquisa Meituan, disse que à medida que os padrões de vida melhoram, as pessoas querem obter o que precisam de forma mais rápida e conveniente. Quando os jovens virem outras pessoas compartilhando chá com leite em seus momentos WeChat, eles imediatamente desejarão abrir seus celulares e pedir uma xícara. O Meituan Group Buying e o Meituan Delivery podem atender às múltiplas necessidades imediatas dos consumidores em casa, nas lojas e na estrada. , enquanto plataformas sobrepostas A nova procura estimulada por esta nova experiência e os métodos de marketing dos comerciantes contribuirão para a recuperação constante da indústria da restauração.

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