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Der 7. August läutete den Beginn des Herbstes ein und „die erste Tasse Milchtee im Herbst“ erschien erneut auf den Bildschirmen von Moments. Während Online-Verkäufe weiterhin beliebt sind, hat dies auch zu einem frühen Verkaufsboom auf dem Offline-Teemarkt geführt.

Einige Leute blieben frühmorgens stecken, um sich die erste Tasse Milchtee im Herbst zu holen. Weniger als 10 Minuten nach der Eröffnung des Bawang Tea Ji im Beijing Huacai Commercial Center überstieg die Zahl der Bestellungen, die darauf warteten, nach 3 Uhr erledigt zu werden Heute Morgen gab es sporadische Bestellungen von Verbrauchern in Shenzhen, Guangzhou, Shanghai, Hangzhou und Nanjing, die nacheinander beliebte Produkte wie Cha Baidao, Bawang Chaji, Shu Yishao Xiancao und Mixue Bingcheng über die Meituan-App im Voraus bestellt haben , damit sie gleich nach der Ladeneröffnung hergestellt werden können. Sie können es abholen, wenn Sie den Laden betreten.

▲Am Tag des Herbstanfangs war ein Milchteeladen in Peking voller Kunden, die Tee und Essen zum Mitnehmen abholten.Fotografie: Zhang Yue

Um die Empfangskapazität und Effizienz der Filialen zu verbessern und die Wartezeit für Verbraucher auf die „erste Tasse Milchtee im Herbst“ zu verkürzen, hat Meituan Group Buying mit mehr als 50 bekannten inländischen Teekettenmarken zusammengearbeitet, um die „erste Tasse Milchtee im Herbst“ zu aktivieren. „Sofortabholung“-Funktion im Voraus. Take-out- und Dine-in-Service ergänzen sich gegenseitig. Allerdings übertraf der Auftragsanstieg an diesem Tag die Erwartungen vieler Milchteemarken bei weitem.

Die Einkaufsdaten der Meituan-Gruppe zeigen, dass der Milchtee-Konsum im ganzen Land zu Beginn des Herbstes um 14:00 Uhr einen sofortigen Höhepunkt erreichte und die Einkaufsbestellungen der Milchtee-Gruppe im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 156 % stiegen. Zu den meistverkauften Marken zählen Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao und Yihetang. „Gönnen Sie Ihren Gästen zu Beginn des Herbstes Milchtee“ – Milchtee ist nicht mehr nur ein Getränk, sondern wird zur gesellschaftlichen Visitenkarte für die „Rückwelle“ des Konsums in meinem Land.

Bemerkenswert ist, dass zu Beginn des Herbstes dieses Jahres bei allen Gruppenbestellungen in Markengeschäften, die eine sofortige Lieferung ermöglicht haben, 74 % der Bestellungen per sofortiger Lieferung abgeschlossen wurden, was das neue Szenario der sofortigen Lieferung zu einem neuen Wachstumstreiber für „the“ gemacht hat erste Tasse Milchtee im Herbst". Seit 2024 zeigt der Getränkekonsum einen Trend der Polarisierung, wobei der Umsatzanteil von Produkten mit einem Preis von 5 bis 10 Yuan und Produkten über 20 Yuan deutlich zunimmt. Es zeigt sich, dass Verbraucher nicht nur einfache niedrige Preise, sondern auch Kosteneffizienz anstreben Auch Komfort und Komfort sind zu entscheidenden Faktoren geworden.

Unter den drei Städten mit den meisten Sofortbestellungen für Milchtee zum Herbstanfang belegt Guangdong zwei Plätze und ist würdig die Provinz mit dem höchsten Milchteekonsum. Als Maßstab für den Teekonsum steht Shanghais Beginning of Autumn Milk Tea in Bezug auf Instant-Bestellungen landesweit an erster Stelle. Was die Verbraucherkategorien betrifft, ist Limonade in diesem Jahr zum „populären König“ geworden. Ihr erfrischender Geschmack und ihr bodenständiger Preis sind bei Händlern und Verbrauchern beliebt. Es folgten Perlenmilchtee und chinesischer Frischmilchtee, die sich zu den am häufigsten bestellten Milchteeartikeln mit sofortiger Lieferung entwickelten. Die Nachfrage nach Dreipunktzucker und ohne Zuckerzusatz ist deutlich gestiegen, und der Trend zum gesunden Getränkekonsum ist offensichtlich. Verschiedene Marken haben auch weiterhin kalorienfreie Zucker, probiotische Pulver, Kollagenpeptide und andere Zutatensnacks auf den Markt gebracht Leichter Milchtee, Pan-Tee-Kaffee usw. Neue Kategorien, um Verbrauchern eine gesunde Auswahl zu bieten.

Um es den Verbrauchern zu ermöglichen, Vorteile zu genießen und gleichzeitig Komfort zu erleben, stellt Meituan Group Buying in diesem Jahr Markenhändlern nicht nur umfassende Marketinginstrumente wie „Milchtee-Gruppen-Einkaufsgutscheine“, kostenlose Gutscheine ohne Schwellenwert von 9,9, Sonderpreisgruppen usw. zur Verfügung. Subventionen in zweistelliger Milliardenhöhe und Marken-Live-Übertragungen sowie das exklusive Label „Instant Pickup·Online Point“ für Geschäfte, die den „Instant Pickup“-Service eröffnet haben, wodurch ein neues Online- und Offline-Serviceszenario entsteht.

Li Jiwei, stellvertretender Direktor des Meituan Research Institute, sagte, dass die Menschen mit der Verbesserung des Lebensstandards schneller und bequemer bekommen wollen, was sie brauchen. Wenn junge Menschen sehen, dass andere auf ihren Moments Milchtee teilen, möchten sie sofort ihr Mobiltelefon öffnen und eine Tasse bestellen. Mit Meituan Group Buying und Meituan Delivery können die vielfältigen unmittelbaren Bedürfnisse der Verbraucher zu Hause, in Geschäften und unterwegs erfüllt werden. bei gleichzeitiger Überlagerung von Plattformen. Die durch diese neue Erfahrung und die Marketingmethoden der Händler angeregte neue Nachfrage wird zu einer stetigen Erholung der Gastronomiebranche beitragen.

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