Convergencia de medios | ¿Cómo promueve la inteligencia artificial generativa cambios sistémicos en los principales medios de comunicación?
2024-08-07
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La Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del Partido Comunista de China revisó y aprobó la "Decisión del Comité Central del Partido Comunista de China sobre una mayor profundización integral de las reformas y la promoción de la modernización al estilo chino" (en adelante denominada "la" Decisión"). La "Decisión" señaló que "construir un mecanismo de trabajo y un sistema de evaluación adaptado a la producción y comunicación de todos los medios" y promover cambios sistémicos en los principales medios de comunicación". La "Decisión" también señaló que se debe mejorar el mecanismo de desarrollo y gestión de la inteligencia artificial generativa. Esto señala la dirección para el siguiente paso de integración y transformación de los principales medios de comunicación.
La transformación de los principales medios de comunicación requiere cambios sistémicos
Debido al rápido desarrollo de la nueva generación de tecnología de la información, el patrón original de difusión de información se ha roto y el entorno ecológico de los medios se ha subvertido por completo. Los medios tradicionales deben partir de conceptos, objetivos, ideas, sistemas y caminos específicos para llevar a cabo. llevar a cabo cambios sistémicos a través de una profunda transformación de Internet.
Con el rápido desarrollo de tecnologías de la información de nueva generación, como big data, computación en la nube, inteligencia artificial, blockchain y 5G, Internet ha subvertido gradualmente y de manera fundamental el entorno ecológico de los principales medios de comunicación.
Desde la perspectiva del modelo de negocio, el modelo de negocio tradicional y el modelo de beneficios básicamente se han derrumbado. En el modelo de negocio tradicional de "ventas secundarias", la primera venta es vender contenido a la audiencia a través de la distribución de medios, y la segunda venta es vender la atención de la audiencia a los anunciantes. Los medios tradicionales venden contenido a través de la distribución y la publicidad. formó un circuito cerrado de negocios completo y un modelo de ganancias estable. Sin embargo, con los cambios en el patrón de difusión de información, las audiencias ya no consideran a los medios tradicionales como la primera entrada para obtener información. Tanto el negocio de distribución como el de publicidad se han visto muy afectados por la desviación de audiencias.
Desde la perspectiva de los métodos de producción y las formas de los productos, los procesos y mecanismos tradicionales de producción de contenidos serán eliminados en la competencia por el volumen y la puntualidad de la información que ofrece Internet. En comparación con los productos de formato único, es difícil satisfacer a los usuarios bajo el desarrollo de. Las tecnologías de presentación de información como AR y VR demandan formas de productos diversificadas. Desde la perspectiva de la forma y el efecto de la comunicación, a medida que la plataforma comercial de Internet ocupa el primer punto de entrada de información, cada vez más medios de comunicación tradicionales se integran en plataformas comerciales y se convierten en productores de contenido y proveedores de plataformas sociales, aprovechando el poder de la plataforma para Lograr orientar la opinión pública y generar beneficios empresariales. Sin embargo, este método debe adaptarse al formato de presentación del contenido de la plataforma comercial, lo que limita los diversos métodos de comunicación de los medios y la orientación de la opinión pública. Los usuarios, el tráfico y la reputación acumulados también pueden convertirse en el "vestido de novia" de otros.
En un entorno tan ecológico como el de los medios, los ajustes parciales no ayudarán. Los medios tradicionales necesitan adaptarse urgentemente al entorno externo perturbado por Internet a través de cambios sistémicos. "Es el momento de aprovechar el impulso y el momento de perderlo". Internet ha cambiado el entorno de la opinión pública y el panorama de los medios, ha generado nuevas tecnologías, nuevos formatos y nuevos mecanismos para la difusión de noticias, y ha promovido la transformación de la corriente principal. medios de comunicación en la dirección de la transformación de Internet. Ésta es la “tendencia general” de los principales medios de comunicación.
En primer lugar, en términos de conceptos y objetivos, debemos abandonar el concepto retrógrado de contentarnos con el status quo y seguir adelante, adherirnos primero a la tecnología basándose en el pensamiento de los usuarios de Internet y creer firmemente que solo Al lograr el objetivo de integración de la transformación completa de Internet podemos lograr el desarrollo sostenible. Al mismo tiempo, a través de la innovación conceptual de los altos líderes, el concepto integrado de cuadros de nivel medio y empleados de nivel empresarial se acelerará para desarrollarse para mejor, y los cambios sistémicos se infundirán de vitalidad a través de la transformación del concepto de todos los empleados.
En segundo lugar, en términos de ideas y sistemas, romper los rígidos mecanismos institucionales debería ser el primer paso de la reforma. Sobre la base de los avances en los mecanismos, deberíamos mejorar nuestra capacidad de generar ingresos empresariales, potenciando así todo el proceso de producción y comunicación para mejorar. calidad y eficiencia, y dar seguimiento a los incentivos de integración.
Finalmente, en el camino específico, guiado por la idea de la "gran integración", se construirá una plataforma controlable independiente regional o industrializada, se utilizará la tecnología para potenciar todo el mecanismo de trabajo de producción y comunicación de los medios que se va a remodelar. y la evaluación se ajustará en función de Internet, especialmente la Internet móvil. El sistema se desarrollará hacia la transformación de Internet mejorando la calidad y eficiencia del contenido, la comunicación precisa y efectiva, la reconstrucción de usuarios y la reconstrucción del modelo de negocio.
Reconstruir procesos y remodelar nuevas relaciones de producción de calidad.
La inteligencia artificial generativa acelera la formación de la productividad de los nuevos medios al mejorar la eficiencia de la producción y comunicación de contenidos. Los principales medios de comunicación deberían utilizar la inteligencia artificial generativa para lograr una interconexión a gran escala en todos los aspectos de la producción y comunicación de noticias, reconstruir el proceso completo de producción y comunicación de los medios, y dar forma a una nueva productividad de calidad para adaptarse a ella.
En primer lugar, la inteligencia artificial generativa potencia la producción y la comunicación bajo los cambios tecnológicos.
En septiembre de 2023, el secretario general Xi Jinping señaló durante una inspección en Heilongjiang: "Integrar recursos de innovación científica y tecnológica, liderar el desarrollo de industrias estratégicas emergentes e industrias futuras, y acelerar la formación de nueva productividad de calidad". Impulsado principalmente por tecnologías digitales e inteligentes, las tecnologías de la información de nueva generación, como la inteligencia artificial, los big data y la computación en la nube, se han convertido en el motor central que promueve la formación de la productividad de los nuevos medios. En comparación con la inteligencia artificial para la toma de decisiones, la inteligencia artificial generativa representada por ChatGPT ha mostrado un gran potencial en la creación, traducción, búsqueda, corrección de texto, etc. Al trabajar en colaboración con sujetos humanos, mejora efectivamente la eficiencia de los procesos de trabajo y promueve el "humano". -máquina" El concepto de "relación" pasó gradualmente de la hostilidad a la colaboración. La inteligencia artificial generativa desempeña un papel cada vez más importante en la reconstrucción de los modelos de producción y comunicación de noticias y de las estructuras de las cadenas industriales. Se ha convertido en la herramienta laboral inteligente más importante en el desarrollo de la productividad de los nuevos medios, estimulando efectivamente un salto en la productividad.
Los principales medios de comunicación deben basarse en la inteligencia artificial generativa para promover la actualización de la tecnología de los medios hasta su núcleo y actualización, lograr el salto de los materiales de trabajo de los medios a una interacción inteligente y un alcance más amplio, y potenciar la mejora de la calidad y la eficiencia de la producción de todos los medios. y comunicación. En términos de producción de contenido, los medios pueden utilizar funciones como edición inteligente, revisión inteligente y anclaje virtual para mejorar la eficiencia de la producción de contenido, y utilizar escritura automática, pintura automática, etc., para proporcionar creatividad de producción y enriquecer las formas de los productos de contenido. Por ejemplo, la Estación Central de Radio y Televisión de China se basó en el "Modelo de medios de audio CCTV" para lanzar la caricatura "Oda a los mil poemas otoñales" producida con el apoyo de la tecnología AIGC independiente de mi país, desde el diseño artístico hasta la generación de efectos de movimiento. postproducción, todos contó con la asistencia de AIGC. En términos de métodos de comunicación, los medios pueden utilizar tecnología de inteligencia artificial generativa para generar texto, audio, experiencia de juego y otros modos a partir de una noticia en tiempo real para ampliar los canales de comunicación de contenido y las formas de comunicación.
En segundo lugar, remodelar el proceso de producción y comunicación basado en la inteligencia artificial generativa.
La nueva productividad representada por la tecnología de inteligencia artificial generativa ha traído oportunidades y desafíos al proceso de producción y comunicación de todos los medios. Si bien permite mejorar la eficiencia y la calidad de la producción y la comunicación, también requiere acelerar la formación de una nueva productividad que sea compatible con lo nuevo. productividad. Nuevas relaciones de producción de calidad, es decir, remodelar todo el proceso de producción y comunicación de medios basados en la inteligencia artificial generativa.
En el proceso tradicional, la producción de noticias pasa por un proceso unidireccional en el que los reporteros o editores participan en los enlaces de "planificación, recopilación, redacción, edición y distribución" y lo presentan a la audiencia. Este proceso unidireccional requiere mucho tiempo y trabajo, y es difícil cumplir con los altos requisitos de puntualidad y gran cantidad de información presentados por los medios en la era de Internet móvil. Los principales medios de comunicación deben incorporar la inteligencia artificial generativa en el mecanismo de comunicación y producción de contenidos y reconstruir completamente el proceso de producción y comunicación de acuerdo con las leyes y requisitos de la inteligencia artificial generativa. Todo el personal puede utilizar cómodamente la inteligencia artificial generativa en cualquier momento y en cualquier lugar. pleno juego para " El potencial de la “IA generativa ×” puede mejorar significativamente la eficiencia, las capacidades y el potencial de innovación de la producción y la comunicación. Lo que hay que señalar en particular es que es necesario resumir en profundidad las lecciones aprendidas de las nuevas tecnologías anteriores, como la "cocina central" y el "centro multimedia integrado", que no pudieron desempeñar plenamente su papel y establecer verdaderamente una nueva producción. y mecanismo y proceso de comunicación basado en inteligencia artificial generativa, con nuevas relaciones de producción de calidad que promueven la implementación efectiva de la nueva productividad representada por la inteligencia artificial generativa.
Mejorar el sistema de evaluación de los principales medios de comunicación.
El sistema de evaluación es el bastón de mando. Un sistema de evaluación basado en Internet, especialmente la Internet móvil, puede acelerar la integración y transformación digital e inteligente de los principales medios de comunicación. El nuevo sistema de evaluación debe comenzar desde la comunicación de todos los medios y centrarse e inclinarse hacia los indicadores. relacionados con Internet, especialmente Internet móvil.
Primero, basado en Internet y los usuarios. A medida que los principales medios de comunicación "han tomado prestados barcos para hacerse a la mar", los canales de difusión de contenidos se han extendido a la plataforma de Internet. Los principales medios de comunicación deben prestar atención al estatus de Internet como principal frente de comunicación, inclinar los indicadores de evaluación del papel a Internet, especialmente a los dispositivos móviles, y de los lectores y suscripciones a los usuarios e interacciones en línea, a fin de difundir información influyente en diversas plataformas. En la evaluación del trabajo se incluye el número de cuentas, distribución de trabajos, etc.
En segundo lugar, según la cantidad de usuarios activos diarios. Los principales medios de comunicación han logrado "construir barcos y viajar al extranjero" mediante la creación de plataformas independientes y controlables. Sin embargo, en comparación con otras plataformas comerciales de Internet, el número de usuarios es menor y la fidelidad del usuario es insuficiente, lo que facilita convertirse en un cliente "zombi". En plataformas independientes y controlables, el objetivo debe ser ampliar la cobertura de usuarios y mejorar la permanencia de los usuarios, centrándose en la cantidad de usuarios activos diarios en la plataforma.
En tercer lugar, basado en resultados reales y valor comercial. Los beneficios económicos y sociales de los principales medios de comunicación están unificados en el valor de la comunicación, y los beneficios económicos son el valor comercial y la manifestación práctica de los beneficios sociales. Por lo tanto, al evaluar la integración y transformación de los principales medios de comunicación, no solo debemos considerar el efecto de la comunicación en todos los medios, sino también si ha logrado beneficios económicos y valor comercial reales. De lo contrario, será difícil demostrar sus beneficios sociales. realmente se realizan y, lo que es más importante, si se han logrado beneficios económicos reales y valor comercial. Es difícil realizar el mecanismo autohematopoyético y es aún más difícil lograr una transformación y un desarrollo sostenibles.
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Editado por Jing Shiyao.
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