미디어 융합 | 생성 인공 지능은 어떻게 주류 미디어의 체계적 변화를 촉진합니까?
2024-08-07
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중국공산당 제20기 중앙위원회 제3차전원회의에서 '개혁을 더욱 전면적으로 심화하고 중국식 현대화를 추진할 것에 관한 중국공산당 중앙결정'(이하 '중국식 현대화 추진에 관한 결정')을 심의, 승인했다. 결정"). "결정"에서는 "모든 미디어 제작 및 커뮤니케이션에 적합한 작업 메커니즘 및 평가 시스템을 구축"하고 주류 미디어의 체계적인 변화를 촉진한다고 지적했습니다. '결정'에서는 생성 인공지능의 개발 및 관리 메커니즘도 개선되어야 한다고 지적했다. 이는 주류 미디어의 통합과 변혁의 다음 단계에 대한 방향을 제시합니다.
주류미디어의 변혁에는 제도적 변화가 필요하다
신세대 정보기술의 급속한 발전으로 인해 기존의 정보 전달 패턴이 무너지고 미디어 생태 환경이 완전히 전복되었습니다. 주류 미디어는 개념, 목표, 아이디어, 시스템 및 구체적인 전달 경로에서 출발해야 합니다. 철저한 인터넷 전환을 통해 시스템의 변화를 이끌어냅니다.
빅데이터, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 블록체인, 5G 등 신세대 정보기술의 급속한 발전과 함께 인터넷은 점차 주류 미디어의 생태환경을 근본적으로 전복시키고 있다.
비즈니스 모델 관점에서 볼 때, 전통적인 비즈니스 모델과 수익 모델은 기본적으로 붕괴되었습니다. 전통적인 '2차 판매' 비즈니스 모델에서는 1차 판매가 미디어 유통을 통해 시청자에게 콘텐츠를 판매하는 것이고, 2차 판매는 광고주에게 시청자의 관심을 판매하는 것입니다. 전통적인 주류 미디어는 유통 및 광고를 통해 콘텐츠를 판매합니다. 완전한 비즈니스 폐쇄 루프와 안정적인 수익 모델을 형성했습니다. 그러나 정보 전달 패턴의 변화로 인해 청중은 더 이상 주류 미디어를 정보를 얻는 첫 번째 입구로 여기지 않게 되었습니다. 유통 사업과 광고 사업 모두 청중의 다양화에 큰 영향을 받았습니다.
생산 방법과 제품 형태의 관점에서 볼 때, 인터넷이 가져온 정보량과 정보 적시성 경쟁에서 전통적인 콘텐츠 생산 프로세스와 메커니즘은 단일 형태 제품에 비해 사용자를 만족시키기 어렵습니다. AR, VR 등 정보 표현 기술의 다양화 요구 커뮤니케이션 형태와 효과의 관점에서 볼 때, 인터넷 상업 플랫폼이 정보의 첫 번째 진입점을 차지함에 따라 점점 더 많은 주류 미디어가 상업 플랫폼에 내장되어 콘텐츠 생산자이자 소셜 플랫폼 제공자가 되어 플랫폼의 힘을 활용하여 여론을 달성합니다. 비즈니스 이점을 안내하고 생성합니다. 하지만 이 방식은 상용 플랫폼의 콘텐츠 표현 형식에 맞춰야 하기 때문에 다양한 미디어 커뮤니케이션 방식과 여론 유도에 한계가 있습니다. 축적된 사용자, 트래픽, 평판은 타인의 '웨딩드레스'가 될 수도 있습니다.
이러한 미디어 생태환경에서는 부분적인 조정만으로는 도움이 되지 않을 것이다. 주류언론은 시스템의 변화를 통해 인터넷으로 인해 붕괴된 외부 환경에 대한 적응이 시급하다. “지금은 추진력을 탈 때이자 그것을 잃을 때입니다.” 인터넷은 여론 환경과 미디어 환경을 변화시켰고, 뉴스 전파를 위한 새로운 기술, 새로운 형식, 새로운 메커니즘을 탄생시켰으며, 주류의 변혁을 촉진했습니다. 인터넷 변혁의 방향으로 미디어. 이것이 주류 언론의 '대세'다.
우선 개념과 목표에 있어서 현 상태에 만족하고 뒤죽박죽되는 뒤떨어진 개념을 버리고, 인터넷 사용자의 생각을 고수하는 바탕 위에서 기술을 먼저 고수해야 하며, 오직 기술만을 고수해야 합니다. 완전한 인터넷 전환이라는 통합 목표를 달성함으로써 우리는 지속 가능한 발전을 달성할 수 있습니다. 동시에 고위 리더의 개념 혁신을 통해 중간 간부와 비즈니스 수준 직원의 통합 개념이 더 나은 발전을 위해 가속화되고, 조직 개념의 변화를 통해 시스템 변화에 활력이 불어넣어질 것입니다. 모든 직원.
둘째, 아이디어와 시스템 측면에서 경직된 제도적 메커니즘을 깨는 것이 개혁의 첫 번째 단계가 되어야 하며, 메커니즘의 돌파구를 바탕으로 기업 수익 창출 능력을 향상시켜 생산 및 소통의 전체 과정을 개선해야 합니다. 품질과 효율성, 후속 통합 인센티브에 대한 후속 조치를 취합니다.
마지막으로, "대규모 통합"이라는 아이디어를 바탕으로 특정 경로에서 지역적 또는 산업화되고 독립적인 제어 가능한 플랫폼이 구축되고 기술을 사용하여 전체 미디어 제작 및 커뮤니케이션 작업 메커니즘을 재구성할 수 있습니다. 평가는 인터넷, 특히 모바일 인터넷을 기반으로 조정되며, 콘텐츠 품질과 효율성 향상, 정확하고 효과적인 의사소통, 사용자 재구성 및 비즈니스 모델 재구성을 통해 인터넷 변혁을 향해 발전해 나갈 것입니다.
프로세스를 재구성하고 새로운 품질 생산 관계를 재구축합니다.
생성적 인공지능은 콘텐츠 제작과 커뮤니케이션의 효율성을 향상시켜 뉴미디어 생산성 형성을 가속화한다. 이에 적응하기 위해 새로운 품질 생산성을 형성합니다.
첫째, 생성적 인공지능은 기술 변화에 따라 생산과 의사소통을 강화합니다.
2023년 9월 시진핑 총서기는 흑룡강 시찰에서 다음과 같이 지적했습니다. "과학과 기술 혁신 자원을 통합하고 전략적 신흥 산업과 미래 산업의 발전을 주도하며 새로운 품질 생산성의 형성을 가속화합니다." 인공지능, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등 신세대 정보기술은 주로 디지털과 지능형 기술을 중심으로 새로운 미디어 생산성 형성을 촉진하는 핵심 동력이 되었습니다. 의사결정 인공지능에 비해 ChatGPT로 대표되는 생성 인공지능은 텍스트 생성, 번역, 검색, 수정 등에서 큰 잠재력을 보여왔습니다. 인간 주체와 협력하여 작업 프로세스의 효율성을 효과적으로 향상시키고 -기계' '관계'의 개념은 점차 적대감에서 협력으로 바뀌었습니다. 생성적 인공지능은 뉴스 생산과 커뮤니케이션 모델, 산업 체인 구조를 재구성하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 이는 뉴미디어 생산성 개발에서 가장 중요한 지능형 노동 도구가 되어 생산성의 도약을 효과적으로 촉진하고 있습니다.
주류 미디어는 생성적 인공 지능을 기반으로 미디어 기술의 핵심 업그레이드와 업데이트를 촉진하고, 미디어 노동 재료의 스마트 상호작용과 더 넓은 범위로의 도약을 실현하며, 모든 미디어 제작의 품질과 효율성 향상에 힘을 실어주어야 합니다. 그리고 의사소통. 콘텐츠 제작 측면에서 미디어는 지능형 편집, 지능형 검토, 가상 앵커링 등의 기능을 사용하여 콘텐츠 제작 효율성을 높이고, 자동 쓰기, 자동 페인팅 등을 사용하여 제작 창의성을 제공하고 콘텐츠 제품 형태를 풍부하게 할 수 있습니다. 예를 들어, 중국 중앙 라디오 및 텔레비전 방송국은 "CCTV 오디오 미디어 모델"을 사용하여 중국의 독립적인 AIGC 기술의 지원을 받아 제작한 만화 "천개의 가을 시"를 출시했습니다. 예술 디자인, 모션 효과 생성에 이르기까지. 후반 작업은 모두 AIGC의 도움을 받았습니다. 커뮤니케이션 방식 측면에서 미디어는 생성 인공지능 기술을 활용해 뉴스에서 텍스트, 오디오, 게임 경험 등의 모드를 실시간으로 생성해 콘텐츠 커뮤니케이션 채널과 커뮤니케이션 형태를 확장할 수 있다.
둘째, 생성적 인공지능을 기반으로 생산과 의사소통 과정을 재구성한다.
생성적 인공지능 기술로 대표되는 새로운 생산성은 모든 미디어 제작과 커뮤니케이션 과정에 기회와 도전을 가져왔고, 생산과 커뮤니케이션의 효율성과 품질의 향상을 가능하게 하는 동시에 새로운 시대에 부응하는 새로운 생산성의 형성을 가속화해야 합니다. 새로운 품질의 생산관계, 즉 생성적 인공지능을 기반으로 미디어 제작과 커뮤니케이션의 전체 과정을 재편하는 것입니다.
전통적인 과정에서 뉴스 제작은 기자나 편집자가 '기획, 취합, 집필, 편집, 배포' 링크에 참여하여 이를 시청자에게 전달하는 일방적 과정을 거친다. 이러한 일방적인 프로세스는 시간과 노동집약적이며, 모바일 인터넷 시대에 미디어가 제시하는 높은 적시성 및 대량의 정보 요구 사항을 충족하기 어렵습니다. 주류 미디어는 생성 인공지능을 콘텐츠 제작 및 커뮤니케이션 메커니즘에 내장해야 하며, 생성 인공지능의 법률 및 요구 사항에 따라 제작 및 커뮤니케이션 프로세스를 완전히 재구성해야 합니다. "제너레이티브 AI ×"의 잠재력은 생산과 커뮤니케이션의 효율성, 역량 및 혁신 잠재력을 크게 향상시킬 수 있습니다. 특히 짚고 넘어가야 할 점은 '중앙 주방', '통합 미디어 센터' 등 이전 신기술이 제 역할을 제대로 하지 못한 교훈을 심도 깊게 정리하고, 진정한 새로운 생산 체제를 구축해야 한다는 점이다. 생성적 인공지능을 기반으로 한 커뮤니케이션 메커니즘과 프로세스, 새로운 품질의 생산 관계는 생성적 인공지능으로 대표되는 새로운 생산성의 효과적인 구현을 촉진합니다.
주류 언론 평가 시스템 개선
평가 시스템은 바통입니다. 인터넷, 특히 모바일 인터넷을 기반으로 하는 평가 시스템은 주류 미디어의 디지털 및 지능적 통합과 전환을 가속화할 수 있습니다. 새로운 평가 시스템은 모든 미디어 커뮤니케이션에서 시작하여 지표로 기울어져야 합니다. 인터넷, 특히 모바일 인터넷과 관련된 것입니다.
첫째, 인터넷과 사용자를 기반으로 한다. 주류 언론이 '배를 빌려 바다로 나가'면서 콘텐츠 전파 채널이 인터넷 플랫폼까지 확대됐다. 주류 언론은 주요 커뮤니케이션 전선인 인터넷의 위상에 주목하고 평가 지표를 종이에서 인터넷, 특히 모바일로, 독자와 구독에서 온라인 사용자와 상호 작용으로 기울여 다양한 플랫폼에 영향력 있는 정보를 전파해야 합니다. 작품 평가에는 계정 수, 작품 배포 등이 포함됩니다.
둘째, 일일 활성 사용자 수를 기준으로 합니다. 주류 미디어는 독립적이고 통제 가능한 플랫폼을 구축하여 '배를 만들고 해외로 진출'을 달성했지만, 다른 인터넷 비즈니스 플랫폼에 비해 사용자 수가 적고 사용자 접착력이 부족하여 '좀비' 클라이언트가 되기 쉽습니다. 독립적이고 제어 가능한 플랫폼에서 목표는 플랫폼의 일일 활성 사용자 수에 초점을 맞춰 사용자 범위를 확장하고 사용자 유지성을 높이는 것이어야 합니다.
셋째, 실제 결과와 상업적 가치를 기준으로 합니다. 주류미디어의 경제적, 사회적 이익은 커뮤니케이션 가치로 통일되며, 경제적 이익은 사회적 이익의 상업적 가치이자 실천적 발현이다. 따라서 주류미디어의 통합과 변혁을 평가할 때, 올미디어 커뮤니케이션의 효과뿐만 아니라 그것이 실질적인 경제적 이익과 상업적 가치를 달성했는지 여부도 고려해야 하며, 그렇지 않으면 그것이 사회적 이익을 입증하기 어려울 것이다. 진정한 경제적 이익과 상업적 가치를 달성했는지 여부가 더 중요합니다. 자기 조혈 메커니즘을 실현하는 것은 어렵고 지속 가능한 변화와 발전을 달성하는 것은 더욱 어렵습니다.
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편집자: 징시야오(Jing Shiyao)
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