Medienkonvergenz | Wie fördert generative künstliche Intelligenz systemische Veränderungen in den Mainstream-Medien?
2024-08-07
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Die dritte Plenarsitzung des 20. Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Chinas überprüfte und genehmigte den „Beschluss des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei Chinas über die weitere umfassende Vertiefung der Reform und die Förderung einer Modernisierung nach chinesischem Vorbild“ (im Folgenden als „Beschluss“ bezeichnet) Entscheidung“). In der „Entscheidung“ wurde darauf hingewiesen, dass „ein Arbeitsmechanismus und ein Bewertungssystem aufgebaut werden sollen, das an die Produktion und Kommunikation aller Medien angepasst ist“ und systemische Veränderungen in den Mainstream-Medien fördern soll.“ In der „Entscheidung“ wurde auch darauf hingewiesen, dass der Entwicklungs- und Verwaltungsmechanismus der generativen künstlichen Intelligenz verbessert werden sollte. Dies zeigt die Richtung für den nächsten Schritt der Integration und Transformation der Mainstream-Medien auf.
Die Transformation der Mainstream-Medien erfordert systemische Veränderungen
Aufgrund der rasanten Entwicklung der neuen Generation der Informationstechnologie wurde das ursprüngliche Muster der Informationsverbreitung durchbrochen und das ökologische Umfeld der Medien wurde vollständig untergraben. Die Mainstream-Medien sollten von Konzepten, Zielen, Ideen, Systemen und spezifischen Pfaden ausgehen um systemische Veränderungen durch eine gründliche Internettransformation zu bewältigen.
Mit der rasanten Entwicklung von Informationstechnologien der neuen Generation wie Big Data, Cloud Computing, künstlicher Intelligenz, Blockchain und 5G hat das Internet das ökologische Umfeld der Mainstream-Medien nach und nach grundlegend untergraben.
Aus Sicht des Geschäftsmodells sind das traditionelle Geschäftsmodell und das Gewinnmodell grundsätzlich zusammengebrochen. Im traditionellen „Sekundärverkauf“-Geschäftsmodell besteht der erste Verkauf darin, Inhalte durch Medienvertrieb an das Publikum zu verkaufen, und der zweite Verkauf besteht darin, die Aufmerksamkeit des Publikums an Werbetreibende zu verkaufen. Traditionelle Mainstream-Medien verkaufen Inhalte durch Vertrieb und Werbung bildete einen vollständigen Geschäftskreislauf und ein stabiles Gewinnmodell. Mit den Veränderungen im Informationsverbreitungsmuster betrachten die Zuschauer die Mainstream-Medien jedoch nicht mehr als erste Anlaufstelle für Informationen. Sowohl das Vertriebsgeschäft als auch das Werbegeschäft sind stark von der Ablenkung des Publikums betroffen.
Aus der Perspektive der Produktionsmethoden und Produktformen werden traditionelle Prozesse und Mechanismen zur Inhaltsproduktion im Wettbewerb um Informationsvolumen und Informationsaktualität, die das Internet mit sich bringt, eliminiert. Im Vergleich zu Einzelformprodukten ist es schwierig, Benutzer bei der Entwicklung zufrieden zu stellen Informationspräsentationstechnologien wie AR und VR erfordern vielfältige Produktformen. Aus der Perspektive der Kommunikationsformen und -effekte: Da kommerzielle Internetplattformen den ersten Zugangspunkt für Informationen darstellen, werden immer mehr Mainstream-Medien in kommerzielle Plattformen eingebettet und werden zu Inhaltsproduzenten und Anbietern sozialer Plattformen, wobei sie die Macht der Plattformen nutzen, um die öffentliche Meinung zu erreichen Führung und Generierung von Geschäftsvorteilen. Diese Methode muss jedoch dem Format der Inhaltspräsentation der kommerziellen Plattform gerecht werden, was die vielfältigen Medienkommunikationsmethoden und die Führung der öffentlichen Meinung einschränkt. Die angesammelten Benutzer, der Verkehr und der Ruf können auch zum „Hochzeitskleid“ anderer werden.
In einem solchen medienökologischen Umfeld werden partielle Anpassungen nicht helfen. Die Mainstream-Medien müssen sich dringend an das externe Umfeld anpassen, das durch systemische Veränderungen gestört wird. „Es ist an der Zeit, die Dynamik zu nutzen, und es ist an der Zeit, sie zu verlieren.“ Das Internet hat das öffentliche Meinungsumfeld und die Medienlandschaft verändert, neue Technologien, neue Formate und neue Mechanismen für die Nachrichtenverbreitung hervorgebracht und die Transformation des Mainstreams vorangetrieben Medien in Richtung Internet-Transformation. Dies ist der „allgemeine Trend“ der Mainstream-Medien.
Erstens müssen wir in Bezug auf Konzepte und Ziele das rückständige Konzept aufgeben, uns mit dem Status quo zufrieden zu geben und uns durchzuwursteln, uns zuerst an die Technologie halten, auf der Grundlage des Festhaltens an der Denkweise der Internetnutzer, und nur daran fest glauben Durch das Erreichen des Integrationsziels einer vollständigen Internettransformation können wir eine nachhaltige Entwicklung erreichen. Gleichzeitig wird durch die konzeptionelle Innovation von Führungskräften die Entwicklung des integrierten Konzepts von Kadern auf mittlerer Ebene und Mitarbeitern auf Unternehmensebene zum Besseren beschleunigt, und systemische Veränderungen werden durch die Transformation des Konzepts mit Lebendigkeit erfüllt alle Angestellten.
Zweitens sollte in Bezug auf Ideen und Systeme das Durchbrechen der starren institutionellen Mechanismen der erste Reformschritt sein. Auf der Grundlage der Durchbrüche bei den Mechanismen sollten wir unsere Fähigkeit zur Erzielung von Geschäftseinkommen verbessern und so den gesamten Produktions- und Kommunikationsprozess verbessern Qualität und Effizienz sowie die Weiterverfolgung nachfolgender Integrationsanreize.
Schließlich wird auf dem spezifischen Weg, geleitet von der Idee der „großen Integration“, eine regionale oder industrialisierte, unabhängig steuerbare Plattform aufgebaut und mithilfe von Technologie die gesamte Medienproduktion und der Kommunikationsarbeitsmechanismus neu gestaltet werden. und die Bewertung wird auf der Grundlage des Internets, insbesondere des mobilen Internets, angepasst. Das System wird sich in Richtung der Transformation des Internets entwickeln, indem die Qualität und Effizienz der Inhalte, die genaue und effektive Kommunikation, die Benutzerrekonstruktion und die Rekonstruktion des Geschäftsmodells verbessert werden.
Rekonstruieren Sie Prozesse und gestalten Sie neue Qualitätsproduktionsbeziehungen neu
Generative künstliche Intelligenz beschleunigt die Bildung neuer Medienproduktivität, indem sie die Effizienz der Inhaltsproduktion und -kommunikation verbessert. Mainstream-Medien sollten generative künstliche Intelligenz nutzen, um eine sprunghafte Vernetzung in allen Aspekten der Nachrichtenproduktion und -kommunikation zu realisieren, den gesamten Medienproduktions- und Kommunikationsprozess zu rekonstruieren neue Qualitätsproduktivität gestalten, um sich an neue qualitative Produktionsverhältnisse anzupassen.
Erstens ermöglicht generative künstliche Intelligenz die Produktion und Kommunikation unter technologischen Veränderungen.
Im September 2023 betonte Generalsekretär Xi Jinping bei einer Inspektion in Heilongjiang: „Integrieren Sie wissenschaftliche und technologische Innovationsressourcen, führen Sie die Entwicklung strategischer aufstrebender Industrien und Zukunftsindustrien an und beschleunigen Sie die Bildung neuer Qualitätsproduktivität.“ In erster Linie angetrieben durch digitale und intelligente Technologien sind Informationstechnologien der neuen Generation wie künstliche Intelligenz, Big Data und Cloud Computing zum zentralen Motor geworden, der die Entstehung neuer Medienproduktivität fördert. Im Vergleich zur künstlichen Intelligenz zur Entscheidungsfindung hat die durch ChatGPT repräsentierte generative künstliche Intelligenz großes Potenzial bei der Texterstellung, Übersetzung, Suche, Korrektur usw. gezeigt. Durch die Zusammenarbeit mit menschlichen Subjekten wird die Effizienz von Arbeitsprozessen effektiv verbessert und das „Menschliche“ gefördert -Maschine“ Das Konzept der „Beziehung“ wandelte sich allmählich von Feindseligkeit zu Zusammenarbeit. Generative künstliche Intelligenz spielt eine immer wichtigere Rolle bei der Rekonstruktion von Nachrichtenproduktions- und Kommunikationsmodellen sowie industriellen Kettenstrukturen. Sie ist zum wichtigsten intelligenten Arbeitsinstrument bei der Entwicklung der Produktivität neuer Medien geworden und stimuliert effektiv einen Produktivitätssprung.
Mainstream-Medien sollten auf generativer künstlicher Intelligenz basieren, um die Modernisierung der Medientechnologie auf den Kern und die Aktualisierung zu fördern, den Sprung von Medienarbeitsmaterialien hin zu intelligenter Interaktion und größerem Umfang zu realisieren und die Verbesserung der Qualität und Effizienz der All-Media-Produktion zu ermöglichen und Kommunikation. In Bezug auf die Inhaltsproduktion können Medien Funktionen wie intelligente Bearbeitung, intelligente Überprüfung und virtuelle Verankerung nutzen, um die Effizienz der Inhaltsproduktion zu verbessern, und automatisches Schreiben, automatisches Malen usw. nutzen, um Produktionskreativität bereitzustellen und Inhaltsproduktformen zu bereichern. Beispielsweise verließ sich der China Central Radio and Television Station auf das „CCTV Audio Media Model“, um den Zeichentrickfilm „Ode to a Thousand Autumn Poems“ zu starten, der mit Unterstützung der unabhängigen AIGC-Technologie meines Landes produziert wurde Bei der Postproduktion wurden alle von AIGC unterstützt. Was die Kommunikationsmethoden betrifft, können die Medien generative Technologien der künstlichen Intelligenz nutzen, um aus einer Nachricht in Echtzeit Text, Audio, Spielerlebnisse und andere Modi zu generieren, um inhaltliche Kommunikationskanäle und Kommunikationsformen zu erweitern.
Zweitens den Produktions- und Kommunikationsprozess auf Basis generativer künstlicher Intelligenz neu gestalten.
Die neue Produktivität, die durch generative künstliche Intelligenztechnologie repräsentiert wird, hat Chancen und Herausforderungen für den All-Media-Produktions- und Kommunikationsprozess mit sich gebracht. Sie ermöglicht zwar die Verbesserung der Produktions- und Kommunikationseffizienz und -qualität, erfordert aber auch die Beschleunigung der Bildung neuer Produktivität, die mit dem Neuen kompatibel ist Neue Qualitätsproduktionsbeziehungen, also die Neugestaltung des gesamten Prozesses der Medienproduktion und -kommunikation auf Basis generativer künstlicher Intelligenz.
Im traditionellen Prozess durchläuft die Nachrichtenproduktion einen einseitigen Prozess, bei dem Reporter oder Redakteure an den Verknüpfungen „Planung, Sammlung, Schreiben, Bearbeitung und Verbreitung“ beteiligt sind und diese dem Publikum präsentieren. Dieser einseitige Prozess ist zeit- und arbeitsintensiv und es ist schwierig, die hohen Anforderungen an Aktualität und große Informationsmengen zu erfüllen, die die Medien im Zeitalter des mobilen Internets stellen. Mainstream-Medien sollten generative künstliche Intelligenz in den Content-Produktions- und Kommunikationsmechanismus einbetten und den Produktions- und Kommunikationsprozess gemäß den Gesetzen und Anforderungen der generativen künstlichen Intelligenz vollständig rekonstruieren. Alle Mitarbeiter können jederzeit und überall bequem generative künstliche Intelligenz nutzen volles Spiel zu „Das Potenzial der „generativen KI ד kann die Effizienz, Leistungsfähigkeit und das Innovationspotenzial von Produktion und Kommunikation erheblich verbessern. Besonders hervorzuheben ist, dass es notwendig ist, die Lehren aus früheren neuen Technologien wie „Zentralküche“ und „Integriertes Medienzentrum“, die ihre Rolle nicht vollständig erfüllen konnten, gründlich zusammenzufassen und eine wirklich neue Produktion zu etablieren und Kommunikationsmechanismus und -prozess basierend auf generativer künstlicher Intelligenz, mit neuen Qualitätsproduktionsbeziehungen, die die effektive Umsetzung neuer Produktivität fördern, die durch generative künstliche Intelligenz repräsentiert wird.
Verbessern Sie das Mainstream-Medienbewertungssystem
Das Bewertungssystem ist der Maßstab. Ein auf dem Internet, insbesondere dem mobilen Internet, basierendes Bewertungssystem kann die digitale und intelligente Integration und Transformation der Mainstream-Medien beschleunigen. Das neue Bewertungssystem sollte von der medienübergreifenden Kommunikation ausgehen und sich auf Indikatoren konzentrieren im Zusammenhang mit dem Internet, insbesondere dem mobilen Internet.
Erstens basierend auf dem Internet und den Benutzern. Da die Mainstream-Medien „Boote geliehen haben, um aufs Meer hinauszufahren“, haben sich die Kanäle zur Verbreitung von Inhalten auf die Internetplattform ausgeweitet. Mainstream-Medien sollten auf den Status des Internets als Hauptkommunikationsfront achten und die Bewertungsindikatoren vom Papier auf das Internet (insbesondere das mobile Internet) und von Lesern und Abonnements auf Online-Benutzer und -Interaktionen ausrichten, um einflussreiche Informationen auf verschiedenen Plattformen zu verbreiten . Anzahl der Accounts, Verteilung der Werke etc. fließen in die Werkbewertung ein.
Zweitens basierend auf der Anzahl der täglich aktiven Benutzer. Mainstream-Medien haben es geschafft, „Schiffe zu bauen und ins Ausland zu gehen“, indem sie unabhängige und kontrollierbare Plattformen aufgebaut haben. Im Vergleich zu anderen Internet-Geschäftsplattformen ist die Anzahl der Benutzer jedoch geringer und die Benutzerbindung unzureichend, was es leicht macht, ein „Zombie“-Kunde zu werden. Auf unabhängigen und kontrollierbaren Plattformen sollte das Ziel darin bestehen, die Benutzerabdeckung zu erweitern und die Benutzerbindung zu verbessern, wobei der Schwerpunkt auf der Anzahl der täglich aktiven Benutzer auf der Plattform liegt.
Drittens, basierend auf tatsächlichen Ergebnissen und kommerziellem Wert. Die wirtschaftlichen und sozialen Vorteile der Mainstream-Medien vereinen sich im Kommunikationswert, und die wirtschaftlichen Vorteile sind der kommerzielle Wert und die praktische Manifestation sozialer Vorteile. Daher müssen wir bei der Bewertung der Integration und Transformation der Mainstream-Medien nicht nur die Wirkung der All-Media-Kommunikation berücksichtigen, sondern auch, ob sie tatsächliche wirtschaftliche Vorteile und einen kommerziellen Wert erzielt hat. Andernfalls wird es schwierig sein, ihren gesellschaftlichen Nutzen nachzuweisen wirklich erkannt werden und, was noch wichtiger ist, ob es tatsächliche wirtschaftliche Vorteile und einen kommerziellen Wert erzielt hat. Es ist schwierig, den selbsthämatopoetischen Mechanismus zu erkennen, und es ist noch schwieriger, eine nachhaltige Transformation und Entwicklung zu erreichen.
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