Konvergensi Media |. Bagaimana kecerdasan buatan generatif mendorong perubahan sistemik di media arus utama?
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok ke-20 meninjau dan menyetujui "Keputusan Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok tentang Memperdalam Reformasi Lebih Komprehensif dan Mempromosikan Modernisasi Gaya Tiongkok" (selanjutnya disebut sebagai " Keputusan"). "Keputusan" tersebut menunjukkan bahwa "membangun mekanisme kerja dan sistem evaluasi yang disesuaikan dengan sistem produksi dan komunikasi semua media" dan mendorong perubahan sistemik di media arus utama.” "Keputusan" tersebut juga menunjukkan bahwa mekanisme pengembangan dan pengelolaan kecerdasan buatan generatif harus ditingkatkan. Hal ini menunjukkan arah langkah selanjutnya dalam integrasi dan transformasi media arus utama.
Transformasi media arus utama memerlukan perubahan yang sistemik
Karena pesatnya perkembangan teknologi informasi generasi baru, pola penyebaran informasi yang asli telah rusak, dan lingkungan ekologi media telah sepenuhnya ditumbangkan. Media arus utama harus berangkat dari konsep, tujuan, ide, sistem, dan jalur khusus yang harus dijalankan melakukan perubahan sistemik melalui transformasi Internet secara menyeluruh.
Dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi generasi baru seperti big data, komputasi awan, kecerdasan buatan, blockchain, dan 5G, Internet secara bertahap telah merusak lingkungan ekologi media arus utama.
Dari perspektif model bisnis, model bisnis tradisional dan model keuntungan pada dasarnya telah runtuh. Dalam model bisnis "penjualan sekunder" tradisional, penjualan pertama adalah menjual konten kepada khalayak melalui distribusi media, dan penjualan kedua adalah menjual perhatian khalayak kepada pengiklan. Media arus utama tradisional menjual konten melalui distribusi dan periklanan membentuk lingkaran bisnis tertutup yang lengkap dan model keuntungan yang stabil. Namun dengan adanya perubahan pola penyebaran informasi, khalayak tidak lagi menganggap media arus utama sebagai pintu masuk pertama untuk memperoleh informasi. Baik bisnis distribusi maupun bisnis periklanan sangat terkena dampak dari pengalihan khalayak.
Dari perspektif metode produksi dan bentuk produk, proses dan mekanisme produksi konten tradisional akan tersingkir dalam persaingan volume informasi dan ketepatan waktu informasi yang dibawa oleh Internet. Dibandingkan dengan produk bentuk tunggal, sulit untuk memuaskan pengguna dalam pengembangan teknologi presentasi informasi seperti AR dan VR. Dari perspektif bentuk komunikasi dan efek komunikasi, ketika platform komersial Internet menempati titik masuk pertama informasi, semakin banyak media arus utama yang tertanam dalam platform komersial dan menjadi produsen konten dan penyedia platform sosial, memanfaatkan kekuatan platform untuk mencapai opini publik Memandu dan menghasilkan keuntungan bisnis. Namun, metode ini perlu memenuhi format penyajian konten platform komersial, yang membatasi metode komunikasi media yang terdiversifikasi dan panduan opini publik, akumulasi pengguna, lalu lintas, dan reputasi juga dapat menjadi "gaun pengantin" bagi orang lain.
Dalam lingkungan ekologi media seperti ini, penyesuaian parsial tidak akan membantu. Media arus utama harus segera beradaptasi dengan lingkungan eksternal yang terganggu oleh Internet melalui perubahan sistemik. “Ini adalah waktu untuk memanfaatkan momentum dan waktu untuk kehilangannya.” Internet telah mengubah lingkungan opini publik dan lanskap media, melahirkan teknologi baru, format baru, dan mekanisme baru untuk penyebaran berita, dan mendorong transformasi arus utama. media ke arah transformasi Internet. Ini adalah “tren umum” media arus utama.
Pertama-tama, dalam hal konsep dan tujuan, kita perlu meninggalkan konsep terbelakang yaitu puas dengan status quo dan terus berjalan, mematuhi teknologi terlebih dahulu berdasarkan pemikiran pengguna Internet, dan sangat yakin bahwa hanya dengan mencapai tujuan integrasi transformasi Internet secara menyeluruh, kita dapat mencapai pembangunan berkelanjutan. Pada saat yang sama, melalui inovasi konseptual para pemimpin senior, konsep terpadu kader tingkat menengah dan karyawan tingkat bisnis akan dipercepat untuk berkembang menjadi lebih baik, dan perubahan sistemik akan diresapi dengan vitalitas melalui transformasi konsep organisasi. semua pegawai.
Kedua, dari segi ide dan sistem, mendobrak mekanisme kelembagaan yang kaku harus menjadi langkah pertama dalam reformasi. Berdasarkan terobosan mekanisme, kita harus meningkatkan kemampuan kita dalam menghasilkan pendapatan usaha, sehingga memberdayakan seluruh proses produksi dan komunikasi menjadi lebih baik. kualitas dan efisiensi, dan menindaklanjuti insentif integrasi lanjutan.
Akhirnya, di jalur spesifik, dipandu oleh gagasan "integrasi besar", platform independen yang dapat dikontrol secara regional atau industri akan dibangun, teknologi akan digunakan untuk memberdayakan mekanisme kerja produksi dan komunikasi media secara penuh untuk dibentuk kembali, dan evaluasi akan disesuaikan berdasarkan Internet, khususnya Internet seluler. Sistem akan berkembang menuju transformasi Internet dengan meningkatkan kualitas dan efisiensi konten, komunikasi yang akurat dan efektif, rekonstruksi pengguna dan rekonstruksi model bisnis.
Rekonstruksi proses dan bentuk kembali hubungan produksi baru yang berkualitas
Kecerdasan buatan generatif mempercepat pembentukan produktivitas media baru dengan meningkatkan efisiensi produksi konten dan komunikasi. Media arus utama harus menggunakan kecerdasan buatan generatif untuk mewujudkan interkoneksi lompatan dalam semua aspek produksi dan komunikasi berita, merekonstruksi proses produksi dan komunikasi media secara penuh, dan membentuk produktivitas kualitas baru untuk beradaptasi dengannya.
Pertama, kecerdasan buatan generatif memberdayakan produksi dan komunikasi di bawah perubahan teknologi.
Pada bulan September 2023, Sekretaris Jenderal Xi Jinping menyatakan selama inspeksi di Heilongjiang: "Integrasikan sumber daya inovasi ilmiah dan teknologi, pimpin pengembangan industri strategis yang sedang berkembang dan industri masa depan, dan percepat pembentukan produktivitas berkualitas baru." terutama didorong oleh teknologi digital dan cerdas. Teknologi informasi generasi baru seperti kecerdasan buatan, data besar, dan komputasi awan telah menjadi kekuatan pendorong utama pembentukan produktivitas media baru. Dibandingkan dengan kecerdasan buatan pengambilan keputusan, kecerdasan buatan generatif yang diwakili oleh ChatGPT telah menunjukkan potensi besar dalam pembuatan teks, penerjemahan, pencarian, koreksi, dll. Dengan bekerja secara kolaboratif dengan subjek manusia, kecerdasan ini secara efektif meningkatkan efisiensi proses kerja dan mendorong "manusia -mesin" Konsep "hubungan" secara bertahap bergeser dari permusuhan menjadi kolaborasi. Kecerdasan buatan generatif memainkan peran yang semakin penting dalam merekonstruksi produksi berita dan model komunikasi serta struktur rantai industri. Kecerdasan buatan generatif telah menjadi alat kerja cerdas yang paling penting dalam pengembangan produktivitas media baru, yang secara efektif merangsang lompatan produktivitas.
Media arus utama harus didasarkan pada kecerdasan buatan generatif untuk mendorong peningkatan teknologi media menjadi inti dan terkini, mewujudkan lompatan materi tenaga kerja media menuju interaksi cerdas dan cakupan yang lebih luas, serta memberdayakan peningkatan kualitas dan efisiensi produksi semua media. dan komunikasi. Dalam hal produksi konten, media dapat menggunakan fungsi-fungsi seperti pengeditan cerdas, tinjauan cerdas, dan penahan virtual untuk meningkatkan efisiensi produksi konten, dan menggunakan penulisan otomatis, pengecatan otomatis, dll. untuk memberikan kreativitas produksi dan memperkaya bentuk produk konten. Misalnya, Stasiun Radio dan Televisi Pusat China mengandalkan "Model Media Audio CCTV" untuk meluncurkan kartun "Ode to a Thousand Autumn Poems" yang diproduksi dengan dukungan teknologi AIGC independen di negara saya pasca produksi, semuanya dibantu oleh AIGC. Dalam hal metode komunikasi, media dapat menggunakan teknologi kecerdasan buatan generatif untuk menghasilkan teks, audio, pengalaman bermain game, dan mode lainnya dari sebuah berita secara real time untuk memperluas saluran komunikasi konten dan bentuk komunikasi.
Kedua, membentuk kembali proses produksi dan komunikasi berdasarkan kecerdasan buatan generatif.
Produktivitas baru yang diwakili oleh teknologi kecerdasan buatan generatif telah membawa peluang dan tantangan pada proses produksi dan komunikasi semua media. Selain memungkinkan peningkatan efisiensi dan kualitas produksi dan komunikasi, hal ini juga memerlukan percepatan pembentukan produktivitas baru yang kompatibel dengan teknologi baru. produktivitas. Hubungan produksi berkualitas baru, yaitu membentuk kembali seluruh proses produksi media dan komunikasi berdasarkan kecerdasan buatan generatif.
Dalam proses tradisional, produksi berita melalui proses satu arah di mana reporter atau editor berpartisipasi dalam tautan “perencanaan, pengumpulan, penulisan, penyuntingan, dan distribusi” dan menyajikannya kepada khalayak. Proses satu arah ini memakan waktu dan tenaga, serta sulit memenuhi persyaratan tinggi akan ketepatan waktu dan banyaknya informasi yang disampaikan oleh media di era Internet seluler. Media arus utama harus memasukkan kecerdasan buatan generatif ke dalam produksi konten dan mekanisme komunikasi, dan sepenuhnya merekonstruksi proses produksi dan komunikasi sesuai dengan undang-undang dan persyaratan kecerdasan buatan generatif. Semua personel dapat dengan mudah menggunakan kecerdasan buatan generatif kapan saja, di mana saja, dan memberi permainan penuh untuk " Potensi “AI × generatif” dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi, kemampuan, dan potensi inovasi produksi dan komunikasi. Hal yang perlu diperhatikan secara khusus adalah perlunya merangkum secara mendalam pembelajaran dari teknologi baru sebelumnya seperti "dapur pusat" dan "pusat media terintegrasi" yang tidak dapat sepenuhnya memainkan perannya, dan benar-benar membangun produksi baru. dan mekanisme serta proses komunikasi berdasarkan kecerdasan buatan generatif, dengan hubungan produksi berkualitas baru yang mendorong penerapan efektif produktivitas baru yang diwakili oleh kecerdasan buatan generatif.
Memperbaiki sistem evaluasi media arus utama
Sistem evaluasi adalah sebuah tongkat estafet. Sistem evaluasi yang berbasis Internet, khususnya Internet seluler, dapat mempercepat integrasi dan transformasi digital dan cerdas dari media arus utama. Sistem evaluasi yang baru harus dimulai dari komunikasi semua media dan fokus serta condong ke arah indikator terkait dengan Internet, khususnya Internet seluler.
Pertama, berdasarkan Internet dan pengguna. Ketika media arus utama “meminjam perahu untuk melaut”, saluran penyebaran konten telah meluas ke platform Internet. Media arus utama harus memperhatikan status Internet sebagai front komunikasi utama, memiringkan indikator evaluasi dari kertas ke Internet, khususnya seluler, dan dari pembaca dan langganan ke pengguna dan interaksi online, sehingga dapat menyebarkan informasi yang berpengaruh di berbagai platform. . Jumlah akun, distribusi pekerjaan, dll dimasukkan dalam evaluasi pekerjaan.
Kedua, berdasarkan jumlah pengguna aktif harian. Media arus utama telah mencapai "membangun kapal dan pergi ke luar negeri" dengan membangun platform yang independen dan terkendali. Namun, dibandingkan dengan platform bisnis Internet lainnya, jumlah penggunanya lebih kecil dan keterikatan penggunanya tidak mencukupi, sehingga memudahkan untuk menjadi klien "zombie". Pada platform independen dan terkendali, tujuannya adalah memperluas cakupan pengguna dan meningkatkan keterikatan pengguna, dengan fokus pada jumlah pengguna aktif harian di platform.
Ketiga, berdasarkan hasil aktual dan nilai komersial. Manfaat ekonomi dan sosial dari media arus utama disatukan dalam nilai komunikasi, dan manfaat ekonomi adalah nilai komersial dan perwujudan praktis dari manfaat sosial. Oleh karena itu, ketika mengevaluasi integrasi dan transformasi media arus utama, kita tidak hanya harus mempertimbangkan dampak dari semua komunikasi media, tetapi juga mempertimbangkan apakah media tersebut telah mencapai manfaat ekonomi dan nilai komersial yang nyata manfaatnya benar-benar terwujud, dan yang lebih penting, apakah telah mencapai manfaat ekonomi dan nilai komersial yang nyata. Sulit untuk mewujudkan mekanisme hematopoietik mandiri, dan bahkan lebih sulit lagi untuk mencapai transformasi dan pembangunan berkelanjutan.
Sumber Media Outlook akun publik WeChat
Diedit oleh Jing Shiyao
Uji coba kedua Feng Luyu
Chen Fawen dari Inspeksi Ketiga
