Convergence des médias | Comment l’intelligence artificielle générative favorise-t-elle les changements systémiques dans les médias grand public ?
2024-08-07
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La troisième session plénière du 20e Comité central du Parti communiste chinois a examiné et approuvé la « Décision du Comité central du Parti communiste chinois sur l'approfondissement global de la réforme et la promotion de la modernisation à la chinoise » (ci-après dénommée « la » "Décision"). La "Décision" a souligné que "la construction d'un mécanisme de travail et d'un système d'évaluation adapté à la production et à la communication tous médias" et promouvoir des changements systémiques dans les médias grand public. La « Décision » souligne également que le mécanisme de développement et de gestion de l'intelligence artificielle générative devrait être amélioré. Cela indique la direction à suivre pour la prochaine étape d’intégration et de transformation des médias grand public.
La transformation des médias grand public nécessite des changements systémiques
En raison du développement rapide de la nouvelle génération de technologies de l'information, le modèle initial de diffusion de l'information a été rompu et l'environnement écologique des médias a été complètement bouleversé. Les médias traditionnels devraient partir de concepts, d'objectifs, d'idées, de systèmes et de voies spécifiques à véhiculer. apporter des changements systémiques grâce à une transformation approfondie d’Internet.
Avec le développement rapide des technologies de l’information de nouvelle génération telles que le big data, le cloud computing, l’intelligence artificielle, la blockchain et la 5G, Internet a progressivement bouleversé fondamentalement l’environnement écologique des médias grand public.
Du point de vue du modèle commercial, le modèle commercial traditionnel et le modèle de profit se sont fondamentalement effondrés. Dans le modèle commercial traditionnel des « ventes secondaires », la première vente consiste à vendre du contenu au public par le biais de la distribution médiatique, et la deuxième vente consiste à attirer l'attention du public sur les annonceurs. Les médias grand public traditionnels vendent du contenu par le biais de la distribution et de la publicité. formé une boucle commerciale complète et fermée et un modèle de profit stable. Cependant, avec l'évolution des modes de diffusion de l'information, le public ne considère plus les médias grand public comme la première porte d'entrée pour obtenir des informations. Les secteurs de la distribution et de la publicité ont été fortement touchés par le détournement du public.
Du point de vue des méthodes de production et des formes de produits, les processus et mécanismes traditionnels de production de contenu seront éliminés dans la concurrence pour le volume et l'actualité des informations apportée par Internet. Par rapport aux produits à forme unique, il est difficile de satisfaire les utilisateurs dans le cadre du développement de. les technologies de présentation de l’information telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle demandent des formes de produits diversifiées. Du point de vue de la forme et de l'effet de la communication, alors que la plateforme commerciale Internet occupe le premier point d'entrée de l'information, de plus en plus de médias grand public sont intégrés dans des plateformes commerciales et deviennent des producteurs de contenu et des fournisseurs de plateformes sociales, tirant parti de la puissance de la plateforme pour atteindre l'opinion publique Guider et générer des avantages commerciaux. Toutefois, cette méthode doit s'adapter au format de présentation du contenu de la plate-forme commerciale, qui limite la diversité des méthodes de communication médiatique et l'orientation de l'opinion publique. Les utilisateurs accumulés, le trafic et la réputation peuvent également devenir la « robe de mariée » des autres.
Dans un tel environnement écologique médiatique, des ajustements partiels ne seront d’aucune utilité pour les médias grand public qui doivent s’adapter de toute urgence à l’environnement externe perturbé par Internet à travers des changements systémiques. « Il est temps de profiter de cet élan et il est temps de le perdre. » Internet a modifié l’environnement de l’opinion publique et le paysage médiatique, engendré de nouvelles technologies, de nouveaux formats et de nouveaux mécanismes de diffusion de l’information, et favorisé la transformation du courant dominant. médias dans le sens de la transformation d’Internet. C’est la « tendance générale » des médias grand public.
Tout d'abord, en termes de concepts et d'objectifs, nous devons abandonner le concept arriéré selon lequel nous nous contentons du statu quo et nous débrouiller, adhérer d'abord à la technologie sur la base de l'adhésion à la pensée des utilisateurs d'Internet et croire fermement que seul en atteignant l’objectif d’intégration d’une transformation complète de l’Internet, nous pourrons parvenir au développement durable. Dans le même temps, grâce à l'innovation conceptuelle des hauts dirigeants, le concept intégré de cadres de niveau intermédiaire et d'employés de niveau entreprise sera accéléré pour se développer pour le mieux, et les changements systémiques seront insufflés de vitalité grâce à la transformation du concept de tous les employés.
Deuxièmement, en termes d'idées et de systèmes, briser les mécanismes institutionnels rigides devrait être la première étape de la réforme. Sur la base des progrès réalisés dans les mécanismes, nous devons améliorer notre capacité à générer des revenus commerciaux, permettant ainsi à l'ensemble du processus de production et de communication de s'améliorer. qualité et efficacité, et assurer le suivi des incitations à l'intégration.
Enfin, sur une voie spécifique, guidée par l'idée de "grande intégration", une plate-forme contrôlable indépendante régionale ou industrialisée sera construite, la technologie sera utilisée pour permettre de remodeler l'ensemble du mécanisme de travail de la production médiatique et de la communication, et l'évaluation sera ajustée en fonction de l'Internet, en particulier de l'Internet mobile. Le système évoluera vers la transformation de l'Internet en améliorant la qualité et l'efficacité du contenu, la communication précise et efficace, la reconstruction des utilisateurs et la reconstruction du modèle commercial.
Reconstruire les processus et remodeler de nouvelles relations de production de qualité
L'intelligence artificielle générative accélère la formation de la productivité des nouveaux médias en améliorant l'efficacité de la production de contenu et de la communication. Les médias grand public devraient utiliser l'intelligence artificielle générative pour réaliser une interconnexion avancée dans tous les aspects de la production et de la communication de l'information, reconstruire l'ensemble du processus de production et de communication médiatique et façonner une nouvelle productivité de qualité pour s’y adapter.
Premièrement, l’intelligence artificielle générative renforce la production et la communication dans un contexte d’évolution technologique.
En septembre 2023, le secrétaire général Xi Jinping a souligné lors d'une inspection dans le Heilongjiang : « Intégrer les ressources d'innovation scientifique et technologique, diriger le développement des industries stratégiques émergentes et des industries futures et accélérer la formation d'une nouvelle productivité de qualité. principalement portées par les technologies numériques et intelligentes. Les technologies de l’information de nouvelle génération telles que l’intelligence artificielle, le big data et le cloud computing sont devenues le principal moteur de la formation de la nouvelle productivité médiatique. Par rapport à l'intelligence artificielle décisionnelle, l'intelligence artificielle générative représentée par ChatGPT a montré un grand potentiel en matière de création de texte, de traduction, de recherche, de correction, etc. En travaillant en collaboration avec des sujets humains, elle améliore efficacement l'efficacité des processus de travail et favorise le « humain ». -machine" Le concept de "relation" est progressivement passé de l'hostilité à la collaboration. L'intelligence artificielle générative joue un rôle de plus en plus important dans la reconstruction des modèles de production et de communication de l'information et des structures de la chaîne industrielle. Elle est devenue l'outil de travail intelligent le plus important dans le développement de la productivité des nouveaux médias, stimulant efficacement un bond de productivité.
Les médias grand public devraient s'appuyer sur l'intelligence artificielle générative pour promouvoir la mise à niveau et la mise à jour de la technologie médiatique, réaliser le saut des matériaux de travail médiatique vers une interaction intelligente et une portée plus large, et permettre l'amélioration de la qualité et de l'efficacité de la production tous médias. et communication. En termes de production de contenu, les médias peuvent utiliser des fonctions telles que l'édition intelligente, la révision intelligente et l'ancrage virtuel pour améliorer l'efficacité de la production de contenu, et utiliser l'écriture automatique, la peinture automatique, etc. pour fournir une créativité de production et enrichir les formes de produits de contenu. Par exemple, la station centrale de radio et de télévision de Chine s'est appuyée sur le « modèle de média audio CCTV » pour lancer le dessin animé « Ode aux mille poèmes d'automne » produit avec le soutien de la technologie indépendante AIGC de mon pays. De la conception artistique à la génération d'effets de mouvement. post-production, tous ont été assistés par l'AIGC. En termes de méthodes de communication, les médias peuvent utiliser la technologie de l'intelligence artificielle générative pour générer du texte, de l'audio, une expérience de jeu et d'autres modes à partir d'une actualité en temps réel afin d'élargir les canaux de communication de contenu et les formes de communication.
Deuxièmement, remodeler le processus de production et de communication basé sur l’intelligence artificielle générative.
La nouvelle productivité représentée par la technologie de l’intelligence artificielle générative a apporté des opportunités et des défis au processus de production et de communication tous médias. Tout en permettant d’améliorer l’efficacité et la qualité de la production et de la communication, elle nécessite également d’accélérer la formation d’une nouvelle productivité compatible avec la nouvelle. productivité. De nouvelles relations de production de qualité, c’est-à-dire remodeler l’ensemble du processus de production médiatique et de communication basé sur l’intelligence artificielle générative.
Dans le processus traditionnel, la production d'informations passe par un processus à sens unique dans lequel les journalistes ou les rédacteurs participent aux liens « planification, collecte, rédaction, édition et distribution » et les présentent au public. Ce processus à sens unique prend du temps et demande beaucoup de travail, et il est difficile de répondre aux exigences élevées d'actualité et de grande quantité d'informations mises en avant par les médias à l'ère de l'Internet mobile. Les médias grand public devraient intégrer l'intelligence artificielle générative dans le mécanisme de production et de communication de contenu, et reconstruire complètement le processus de production et de communication conformément aux lois et aux exigences de l'intelligence artificielle générative. Tout le personnel peut facilement utiliser l'intelligence artificielle générative à tout moment, n'importe où, et donner. jouer pleinement à " Le potentiel de « l'IA générative × » peut améliorer considérablement l'efficacité, les capacités et le potentiel d'innovation de la production et de la communication. Ce qu'il faut surtout souligner, c'est qu'il est nécessaire de résumer en profondeur les leçons tirées des nouvelles technologies précédentes telles que la « cuisine centrale » et le « centre multimédia intégré » qui n'ont pas pu jouer pleinement leur rôle, et d'établir véritablement une nouvelle production. et un mécanisme et un processus de communication basés sur l'intelligence artificielle générative, avec de nouvelles relations de production de qualité favorisent la mise en œuvre efficace d'une nouvelle productivité représentée par l'intelligence artificielle générative.
Améliorer le système d’évaluation des médias grand public
Le système d'évaluation est un bâton. Un système d'évaluation basé sur Internet, en particulier l'Internet mobile, peut accélérer l'intégration et la transformation numériques et intelligentes des médias grand public. Le nouveau système d'évaluation devrait partir de la communication tous médias et se concentrer sur les indicateurs. liés à Internet, notamment à l’Internet mobile.
Premièrement, basé sur Internet et les utilisateurs. Alors que les grands médias ont « emprunté des bateaux pour prendre la mer », les canaux de diffusion de contenus se sont étendus à la plateforme Internet. Les médias grand public devraient prêter attention au statut d'Internet en tant que principal front de communication, orienter les indicateurs d'évaluation du papier vers l'Internet, en particulier mobile, et des lecteurs et abonnements vers les utilisateurs et interactions en ligne, afin de diffuser des informations influentes sur diverses plateformes. . Le nombre de comptes, la répartition des travaux, etc. sont inclus dans l'évaluation des travaux.
Deuxièmement, en fonction du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens. Les médias grand public ont réussi à « construire des navires et aller à l'étranger » en créant des plates-formes indépendantes et contrôlables. Cependant, par rapport aux autres plates-formes commerciales Internet, le nombre d'utilisateurs est plus petit et la fidélité des utilisateurs est insuffisante, ce qui permet de devenir facilement un client « zombie ». Sur les plateformes indépendantes et contrôlables, l’objectif devrait être d’étendre la couverture des utilisateurs et d’améliorer la fidélité des utilisateurs, en se concentrant sur le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur la plateforme.
Troisièmement, sur la base des résultats réels et de la valeur commerciale. Les avantages économiques et sociaux des médias grand public sont unifiés dans la valeur de communication, et les avantages économiques sont la valeur commerciale et la manifestation pratique des avantages sociaux. Par conséquent, lors de l’évaluation de l’intégration et de la transformation des médias grand public, nous devons non seulement considérer l’effet de la communication tous médias, mais également déterminer si elle a apporté de réels avantages économiques et une valeur commerciale. Dans le cas contraire, il sera difficile de prouver qu’elle est sociale. les avantages sont réellement réalisés et, plus important encore, s'il a généré de réels avantages économiques et une valeur commerciale. Il est difficile de réaliser le mécanisme auto-hématopoïétique, et il est encore plus difficile de réaliser une transformation et un développement durables.
Source Média Compte public Outlook WeChat
Edité par Jing Shiyao
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