メディアコンバージェンス | 生成人工知能は主流メディアの体系的な変化をどのように促進するのでしょうか?

2024-08-07

中国共産党第20期中央委員会第三総会は、「改革をさらに包括的に深化させ、中国式近代化を促進することに関する中国共産党中央委員会の決定」（以下「決定」という）を検討し、承認した。「決定」では、「すべてのメディアの制作とコミュニケーションに適応した作業メカニズムと評価システムを構築し、主流メディアの体系的な変化を促進する」と指摘した。「決定」では、生成型人工知能の開発・管理メカニズムを改善する必要があるとも指摘した。これは、主流メディアの統合と変革の次のステップの方向性を示しています。

主流メディアの変革には体系的な変化が必要

新世代の情報技術の急速な発展により、本来の情報普及パターンは崩壊し、メディアの生態環境は完全に破壊され、主流メディアはコンセプト、目標、アイデア、システム、そして具体的な伝達経路から進む必要があります。徹底的なインターネット変革を通じて、システムの変化を明らかにします。

ビッグデータ、クラウドコンピューティング、人工知能、ブロックチェーン、5Gなどの新世代情報技術の急速な発展に伴い、インターネットは主流メディアの生態環境を徐々に根本的に破壊してきました。

ビジネスモデルの観点から見ると、従来のビジネスモデルと収益モデルは基本的に崩壊しています。従来の「二次販売」のビジネスモデルでは、第一の販売はメディア配信を通じて視聴者にコンテンツを販売することであり、第二の販売は視聴者の注目を広告主に販売することです。従来の主流メディアは配信と広告を通じてコンテンツを販売します。完全なクローズドビジネスループと安定した収益モデルを形成しました。しかし、情報伝達パターンの変化に伴い、視聴者は主流メディアを情報入手の最初の入り口とは見なされなくなり、配信ビジネスと広告ビジネスの両方が視聴者の流用によって大きな影響を受けています。

制作方法や商品形態の観点から見ると、従来のコンテンツ制作プロセスや仕組みは、インターネットによる情報量や情報の適時性の競争の中で淘汰され、単一形態の商品に比べてユーザーを満足させることが難しくなります。 ARやVRなどの情報提示技術の需要は多様化しています。コミュニケーション形態とコミュニケーション効果の観点から見ると、インターネット商用プラットフォームが情報の最初の入り口を占めるにつれて、ますます多くの主流メディアが商用プラットフォームに組み込まれ、コンテンツプロデューサーやソーシャルプラットフォームのプロバイダーとなり、プラットフォームの力を活用して、世論を獲得し、ビジネス上の利益を生み出します。しかし、この方法は商用プラットフォームのコンテンツ提示形式に対応する必要があり、多様化するメディアコミュニケーション方法や世論誘導に限界があり、蓄積されたユーザー、トラフィック、評判が他人の「ウェディングドレス」になる可能性もあります。

このようなメディア生態環境では、部分的な調整は役に立ちません。主流メディアは、システムの変化を通じてインターネットによって破壊された外部環境に早急に適応する必要があります。「今は勢いに乗るべき時であり、勢いを失う時でもある。インターネットは世論環境とメディアの状況を変え、新しいテクノロジー、新しいフォーマット、ニュース配布の新しいメカニズムを生み出し、主流の変革を促進した。」インターネット変革の方向に向かうメディア。これが主流メディアの「一般的な傾向」です。

まず、コンセプトや目標については、現状に満足して右往左往するという後ろ向きな考え方を捨て、インターネットユーザーの考えを踏まえた上でテクノロジーファーストを貫き、それが唯一の信念であると強く信じます。完全なインターネット変革という統合目標を達成することで、持続可能な発展を達成することができます。同時に、上級指導者の概念革新を通じて、中堅幹部と企業レベルの従業員の統合概念がより良い方向への発展を加速し、概念の変革を通じて体系的な変化に活力が吹き込まれるだろう。全従業員。

第二に、アイデアとシステムの面では、硬直した制度的メカニズムを打破することが改革の第一歩となるべきであり、メカニズムの打開に基づいて、事業収入を生み出す能力を向上させ、それによって生産とコミュニケーションのプロセス全体を改善することができるようにする必要があります。品質と効率、およびフォローアップ統合インセンティブのフォローアップ。

最後に、「大きな統合」のアイデアに導かれて、特定の道に沿って、地域的または産業化された独立した制御可能なプラットフォームが構築され、テクノロジーを使用して完全なメディア制作とコミュニケーションの作業メカニズムが再形成されるようになります。インターネット、特にモバイルインターネットに基づいて評価を調整し、コンテンツの品質と効率の向上、正確かつ効果的なコミュニケーション、ユーザーの再構築、ビジネスモデルの再構築を通じたインターネットの変革に向けてシステムを発展させます。

プロセスを再構築し、新たな高品質の生産関係を再構築する

生成人工知能は、コンテンツ制作とコミュニケーションの効率を向上させることで、新しいメディアの生産性の形成を加速します。主流メディアは、生成人工知能を使用して、ニュース制作とコミュニケーションのあらゆる側面で飛躍的な相互接続を実現し、メディア制作とコミュニケーションのプロセス全体を再構築する必要があります。新しい質的な生産関係に適応するために、新しい質的な生産性を形成します。

まず、生成型人工知能は、技術変化の下での生産とコミュニケーションを強化します。

2023年9月、習近平総書記は黒竜江省視察で「科学技術イノベーション資源を統合し、戦略的新興産業と未来産業の発展を主導し、新たな質の高い生産性の形成を加速する」と指摘した。人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどの新世代の情報技術は、主にデジタルおよびインテリジェントテクノロジーによって推進され、新しいメディアの生産性を形成する中核的な原動力となっています。 ChatGPTに代表される生成型人工知能は、意思決定型人工知能と比較して、テキストの作成、翻訳、検索、修正などにおいて大きな可能性を示しています。人間の主体と協働することで、作業プロセスの効率を効果的に向上させ、「人間性の向上」を促進します。 -machine」「関係」の概念は、敵対から協力へと徐々に移行していきました。生成人工知能は、ニュース制作とコミュニケーションのモデル、産業チェーン構造の再構築においてますます重要な役割を果たしており、新しいメディアの生産性の開発において最も重要な知的労働ツールとなっており、生産性の飛躍を効果的に刺激しています。

主流メディアは生成人工知能に基づいて、メディア技術のコアとアップデートのアップグレードを促進し、メディア労働材料のスマートなインタラクションとより広い範囲への飛躍を実現し、オールメディア制作の品質と効率の向上を強化する必要があります。そしてコミュニケーション。コンテンツ制作に関しては、メディアはインテリジェント編集、インテリジェントレビュー、バーチャルアンカリングなどの機能を利用してコンテンツ制作効率を向上させたり、自動ライティング、自動ペイントなどを利用して制作の創造性を提供し、コンテンツの商品形態を豊かにすることができます。たとえば、中国中央ラジオテレビ局は、アートデザインからモーションエフェクトの生成に至るまで、我が国の独立した AIGC テクノロジーのサポートを受けて制作された漫画「千の秋の詩への頌歌」を開始するために、「CCTV オーディオメディアモデル」に依存しました。ポストプロダクションはすべて AIGC の支援を受けました。コミュニケーション方法の面では、メディアは生成人工知能技術を利用して、ニュースからテキスト、音声、ゲーム体験などのモードをリアルタイムに生成し、コンテンツのコミュニケーションチャネルとコミュニケーション形式を拡大できます。

次に、生成人工知能に基づいて生産とコミュニケーションのプロセスを再構築します。

生成人工知能技術に代表される新しい生産性は、オールメディアの制作とコミュニケーションのプロセスに機会と課題をもたらし、制作とコミュニケーションの効率と品質の向上を可能にする一方で、新しい生産性と互換性のある新しい生産性の形成を加速する必要もあります。新しい品質の生産関係、つまり、生成人工知能に基づいてメディア制作とコミュニケーションのプロセス全体を再構築します。

従来のプロセスでは、ニュース制作は記者または編集者が「企画、収集、執筆、編集、配信」のリンクに参加し、視聴者に提示するという一方向のプロセスを経ます。この一方向のプロセスは時間と労力がかかり、モバイルインターネット時代にメディアが提示する高い適時性と大量の情報という高い要件を満たすことが困難です。主流メディアは、生成人工知能をコンテンツ制作およびコミュニケーションのメカニズムに組み込み、生成人工知能の法律と要件に従って制作およびコミュニケーションのプロセスを完全に再構築し、すべての担当者がいつでもどこでも生成人工知能を便利に使用できるようにする必要があります。「生成AI×」の可能性により、生産とコミュニケーションの効率、能力、イノベーションの可能性を大幅に向上させることができます。特に指摘しなければならないのは、「セントラルキッチン」や「統合メディアセンター」といったこれまでの新技術がその役割を十分に発揮できなかった教訓を深く総括し、真に新しいプロダクションを確立する必要があるということである。生成人工知能に基づくコミュニケーションメカニズムとプロセス、新しい高品質の生産関係は、生成人工知能に代表される新しい生産性の効果的な実装を促進します。

主流メディアの評価システムを改善する

評価システムはバトンであるインターネット、特にモバイルインターネットに基づく評価システムは、主流メディアのデジタル化とインテリジェントな統合と変革を加速することができる。新しい評価システムは、オールメディアコミュニケーションから始まり、指標に焦点を当てるべきである。インターネット、特にモバイルインターネットに関連するもの。

まず、インターネットとユーザーに基づいています。主流メディアが「ボートを借りて海に出る」ようになったことで、コンテンツの普及チャネルはインターネットプラットフォームにまで広がりました。主流メディアは、主要なコミュニケーションフロントとしてのインターネットの状況に注意を払い、評価指標を紙からインターネット、特にモバイルへ、そして読者と購読からオンラインユーザーとインタラクションに傾けて、影響力のある情報をさまざまなプラットフォームで広めるべきである。 . 作品評価にはアカウント数や作品配信数などが含まれます。

2 番目は、毎日のアクティブユーザーの数に基づきます。主流メディアは独立した制御可能なプラットフォームを構築することで「造船と海外進出」を実現しているが、他のインターネットビジネスプラットフォームに比べてユーザー数が少なく、ユーザーの粘着力が不足しているため「ゾンビ」クライアントになりやすい。独立した制御可能なプラットフォームでは、プラットフォーム上の毎日のアクティブユーザーの数に焦点を当て、ユーザー範囲を拡大し、ユーザーの粘着性を高めることが目標である必要があります。

第三に、実績と商品価値に基づく。主流メディアの経済的・社会的利益はコミュニケーション価値に統一されており、経済的利益は商業的価値であり、社会的利益の実際的な現れである。したがって、主流メディアの統合と変革を評価する際には、オールメディアコミュニケーションの効果を考慮するだけでなく、それが実質的な経済的利益と商業的価値を達成したかどうかも考慮する必要があります。そうでなければ、その社会的価値を証明することは困難になります。利益が本当に実現されているかどうか、そしてさらに重要なのは、それが実際の経済的利益と商業的価値を達成しているかどうかです。自己造血メカニズムを実現することは困難であり、持続可能な変革と発展を達成することはさらに困難です。

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編集：ジン・シヤオ

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