Convergência de Mídia | Como a inteligência artificial generativa promove mudanças sistêmicas na grande mídia?
2024-08-07
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A Terceira Sessão Plenária do 20º Comitê Central do Partido Comunista da China revisou e aprovou a "Decisão do Comitê Central do Partido Comunista da China sobre o aprofundamento da reforma e a promoção da modernização ao estilo chinês" (doravante denominada " Decisão"). A "Decisão" apontou que "construir um mecanismo de trabalho e um sistema de avaliação adaptado à produção e comunicação de todos os meios de comunicação" e promover mudanças sistêmicas na grande mídia." A “Decisão” também apontou que o mecanismo de desenvolvimento e gestão da inteligência artificial generativa deve ser melhorado. Isto aponta a direcção para o próximo passo de integração e transformação dos principais meios de comunicação social.
A transformação da grande mídia requer mudanças sistêmicas
Devido ao rápido desenvolvimento da nova geração de tecnologia da informação, o padrão original de disseminação da informação foi quebrado e o ambiente ecológico da mídia foi completamente subvertido. A grande mídia deve proceder a partir de conceitos, objetivos, ideias, sistemas e caminhos específicos para transportar. realizar mudanças sistêmicas por meio de uma transformação completa da Internet.
Com o rápido desenvolvimento de tecnologias de informação de nova geração, como big data, computação em nuvem, inteligência artificial, blockchain e 5G, a Internet subverteu gradualmente e fundamentalmente o ambiente ecológico da grande mídia.
Do ponto de vista do modelo de negócios, o modelo de negócios tradicional e o modelo de lucro basicamente entraram em colapso. No modelo de negócio tradicional de "vendas secundárias", a primeira venda é vender conteúdo ao público por meio de distribuição de mídia, e a segunda venda é vender a atenção do público aos anunciantes. A mídia convencional tradicional vende conteúdo por meio de distribuição e publicidade. formou um ciclo fechado de negócios completo e um modelo de lucro estável. Contudo, com as mudanças no padrão de disseminação de informação, o público já não considera a grande mídia como a primeira entrada para obter informação. Tanto o negócio de distribuição como o negócio de publicidade foram grandemente impactados pelo desvio de audiências.
Do ponto de vista dos métodos de produção e formas de produtos, os processos e mecanismos tradicionais de produção de conteúdo serão eliminados na competição pelo volume e atualidade da informação trazida pela Internet. Em comparação com produtos de formato único, é difícil satisfazer os usuários no desenvolvimento de. tecnologias de apresentação de informações, como AR e VR, exigem formas diversificadas de produtos. Do ponto de vista das formas e efeitos da comunicação, à medida que as plataformas comerciais da Internet ocupam o primeiro ponto de entrada para a informação, cada vez mais meios de comunicação convencionais são incorporados em plataformas comerciais e tornam-se produtores de conteúdos e fornecedores de plataformas sociais, aproveitando o poder das plataformas para alcançar a opinião pública. Orientar e gerar benefícios empresariais. Porém, esse método precisa atender ao formato de apresentação do conteúdo da plataforma comercial, o que limita os diversificados métodos de comunicação da mídia e a orientação da opinião pública. O acúmulo de usuários, tráfego e reputação também pode se tornar o “vestido de noiva” de terceiros.
Num ambiente mediático tão ecológico, os ajustamentos parciais não ajudarão urgentemente a adaptar-se ao ambiente externo perturbado pela Internet através de mudanças sistémicas. “Chegou a hora de aproveitar o momento e de perdê-lo.” A Internet mudou o ambiente da opinião pública e o panorama da mídia, gerou novas tecnologias, novos formatos e novos mecanismos de disseminação de notícias e promoveu a transformação do mainstream. mídia na direção da transformação da Internet. Esta é a “tendência geral” da grande mídia.
Em primeiro lugar, em termos de conceitos e objectivos, precisamos de abandonar o conceito retrógrado de nos contentarmos com o status quo e seguirmos em frente, aderir primeiro à tecnologia com base na adesão ao pensamento dos utilizadores da Internet e acreditar firmemente que apenas ao atingir o objetivo de integração da transformação completa da Internet, poderemos alcançar o desenvolvimento sustentável. Ao mesmo tempo, através da inovação conceptual dos líderes seniores, o conceito integrado de quadros de nível médio e funcionários de nível empresarial será acelerado para se desenvolver para melhor, e as mudanças sistémicas serão infundidas com vitalidade através da transformação do conceito de todos os empregados.
Em segundo lugar, em termos de ideias e sistemas, quebrar os mecanismos institucionais rígidos deveria ser o primeiro passo na reforma. Com base nos avanços nos mecanismos, deveríamos melhorar a nossa capacidade de gerar receitas empresariais, capacitando assim todo o processo de produção e comunicação para melhorar. qualidade e eficiência, e acompanhamento de incentivos de integração subsequentes.
Finalmente, no caminho específico, guiado pela ideia de "grande integração", será construída uma plataforma controlável independente regional ou industrializada, a tecnologia será usada para capacitar todo o mecanismo de trabalho de produção e comunicação de mídia a ser remodelado, e a avaliação será ajustada com base na Internet, especialmente na Internet móvel. O sistema irá desenvolver-se no sentido da transformação da Internet, melhorando a qualidade e a eficiência do conteúdo, a comunicação precisa e eficaz, a reconstrução do utilizador e a reconstrução do modelo de negócio.
Reconstruir processos e remodelar novas relações de produção de qualidade
A inteligência artificial generativa acelera a formação da produtividade dos novos meios de comunicação, melhorando a eficiência da produção e comunicação de conteúdos. Os meios de comunicação convencionais devem utilizar a inteligência artificial generativa para realizar uma interligação avançada em todos os aspectos da produção e comunicação de notícias, reconstruir todo o processo de produção e comunicação dos meios de comunicação social. moldar uma nova produtividade de qualidade para se adaptar a ela.
Primeiro, a inteligência artificial generativa capacita a produção e a comunicação sob mudanças tecnológicas.
Em setembro de 2023, o secretário-geral Xi Jinping destacou durante uma inspeção em Heilongjiang: "Integrar recursos de inovação científica e tecnológica, liderar o desenvolvimento de indústrias estratégicas emergentes e futuras e acelerar a formação de uma nova produtividade de qualidade." impulsionadas principalmente por tecnologias digitais e inteligentes. As tecnologias de informação de nova geração, como inteligência artificial, big data e computação em nuvem, tornaram-se o principal motor que promove a formação de nova produtividade de mídia. Em comparação com a inteligência artificial para tomada de decisões, a inteligência artificial generativa representada pelo ChatGPT tem demonstrado grande potencial na criação, tradução, pesquisa, correção de textos, etc. -máquina" O conceito de "relacionamento" gradualmente mudou da hostilidade para a colaboração. A inteligência artificial generativa desempenha um papel cada vez mais importante na reconstrução dos modelos de produção e comunicação de notícias e das estruturas da cadeia industrial. Tornou-se a ferramenta de trabalho inteligente mais importante no desenvolvimento da produtividade dos novos meios de comunicação, estimulando efetivamente um salto na produtividade.
A grande mídia deve basear-se na inteligência artificial generativa para promover a atualização da tecnologia de mídia para o núcleo e atualização, realizar o salto dos materiais de trabalho da mídia para a interação inteligente e um escopo mais amplo, e capacitar a melhoria da qualidade e eficiência da produção de todos os meios de comunicação. e comunicação. Em termos de produção de conteúdo, a mídia pode usar funções como edição inteligente, revisão inteligente e ancoragem virtual para melhorar a eficiência da produção de conteúdo, e usar escrita automática, pintura automática, etc. Por exemplo, a Estação Central de Rádio e Televisão da China contou com o "Modelo de Mídia de Áudio CCTV" para lançar o desenho animado "Ode aos Mil Poemas de Outono" produzido com o apoio da tecnologia AIGC independente do meu país, desde o design artístico, geração de efeitos de movimento até. pós-produção, todos foram auxiliados pela AIGC. Em termos de métodos de comunicação, a mídia pode usar tecnologia generativa de inteligência artificial para gerar texto, áudio, experiência de jogo e outros modos a partir de uma notícia em tempo real para expandir canais de comunicação de conteúdo e formas de comunicação.
Em segundo lugar, remodelar o processo de produção e comunicação com base na inteligência artificial generativa.
A nova produtividade representada pela tecnologia generativa de inteligência artificial trouxe oportunidades e desafios ao processo de produção e comunicação em todos os meios de comunicação. Ao mesmo tempo que permite a melhoria da eficiência e qualidade da produção e da comunicação, também exige a aceleração da formação de uma nova produtividade compatível com a nova. produtividade. Novas relações de produção de qualidade, ou seja, remodelar todo o processo de produção e comunicação mediática com base na inteligência artificial generativa.
No processo tradicional, a produção de notícias passa por um processo unilateral em que repórteres ou editores participam dos links de “planejamento, coleta, redação, edição e distribuição” e as apresentam ao público. Este processo unidirecional é demorado e trabalhoso, e é difícil atender aos altos requisitos de atualidade e grande quantidade de informações apresentados pela mídia na era da Internet móvel. A grande mídia deve incorporar a inteligência artificial generativa no mecanismo de produção e comunicação de conteúdo e reconstruir completamente o processo de produção e comunicação de acordo com as leis e requisitos da inteligência artificial generativa. Todo o pessoal pode usar convenientemente a inteligência artificial generativa a qualquer hora, em qualquer lugar e fornecer. jogo completo para " O potencial da “IA generativa ×” pode melhorar significativamente a eficiência, as capacidades e o potencial de inovação da produção e comunicação. O que precisa ser salientado em particular é que é necessário resumir profundamente as lições aprendidas com as novas tecnologias anteriores, como a "cozinha central" e o "centro de mídia integrado", que não foram capazes de desempenhar plenamente o seu papel, e estabelecer verdadeiramente uma nova produção. e mecanismo e processo de comunicação baseado em inteligência artificial generativa, com novas relações de produção de qualidade que promovem a implementação efetiva de nova produtividade representada pela inteligência artificial generativa.
Melhorar o sistema de avaliação da grande mídia
O sistema de avaliação é o bastão. Um sistema de avaliação baseado na Internet, especialmente na Internet móvel, pode acelerar a integração e transformação digital e inteligente dos principais meios de comunicação. O novo sistema de avaliação deve começar pela comunicação em todos os meios de comunicação e concentrar-se e inclinar-se para indicadores. relacionadas com a Internet, especialmente a Internet móvel.
Primeiro, com base na Internet e nos usuários. À medida que os grandes meios de comunicação “pediram barcos emprestados para sair ao mar”, os canais de divulgação de conteúdos alargaram-se à plataforma da Internet. A grande mídia deve prestar atenção ao status da Internet como principal frente de comunicação, inclinar os indicadores de avaliação do papel para a Internet, especialmente móvel, e de leitores e assinaturas para usuários e interações online, de modo a espalhar informações influentes em diversas plataformas . O número de contas, distribuição de trabalhos, etc. estão incluídos na avaliação do trabalho.
Segundo, com base no número de usuários ativos diariamente. A grande mídia conseguiu "construir navios e ir para o exterior" através da construção de plataformas independentes e controláveis. No entanto, em comparação com outras plataformas de negócios na Internet, o número de usuários é menor e a adesão do usuário é insuficiente, tornando mais fácil se tornar um cliente "zumbi". Em plataformas independentes e controláveis, o objetivo deve ser expandir a cobertura de utilizadores e aumentar a adesão dos utilizadores, concentrando-se no número de utilizadores ativos diariamente na plataforma.
Terceiro, com base nos resultados reais e no valor comercial. Os benefícios económicos e sociais dos principais meios de comunicação social são unificados no valor da comunicação, e os benefícios económicos são o valor comercial e a manifestação prática dos benefícios sociais. Portanto, ao avaliar a integração e a transformação dos principais meios de comunicação, não devemos apenas considerar o efeito da comunicação por todos os meios de comunicação, mas também se esta alcançou benefícios económicos reais e valor comercial. Caso contrário, será difícil provar que os seus benefícios sociais. são verdadeiramente realizados e, mais importante, se alcançou benefícios económicos reais e valor comercial. É difícil concretizar o mecanismo auto-hematopoiético e é ainda mais difícil alcançar a transformação e o desenvolvimento sustentáveis.
Conta pública do Outlook WeChat da mídia de origem
Editado por Jing Shiyao
Segundo julgamento Feng Luyu
Chen Fawen do terceiro julgamento
