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Fuente de este artículo: Times Finance Autor: Li Aohua

El servicio de pago de cuenta personal de seguro médico y compra de medicamentos en línea ha logrado oficialmente una cobertura total en "Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen".

La Oficina de Seguros Médicos de Shenzhen anunció el 1 de agosto que lanzó oficialmente un servicio de compra de medicamentos en la cuenta personal del seguro médico en línea. Los consumidores pueden solicitar y comprar medicamentos en línea, pagar con sus cuentas personales del seguro médico y disfrutar de servicios de entrega a domicilio. Actualmente, este servicio ha cubierto más de 400 farmacias en Shenzhen.

El día anterior, el 31 de julio, Guangzhou también lanzó oficialmente el servicio de pago de cuentas personales de seguros médicos en línea para la compra de medicamentos sin receta. El primer lote de 24 farmacias minoristas designadas para seguros médicos ahora están completamente conectadas al sistema de pago de seguros médicos en línea. las personas aseguradas pueden conectarse en línea. Puede utilizar su cuenta personal de seguro médico para realizar pagos y liquidaciones al comprar medicamentos sin receta.

Times Finanzas demeituánEn cuanto a la compra de medicamentos, supimos que a partir de ahora, además de las ciudades mencionadas anteriormente, Meituan Medicines ha abierto servicios de compra de medicamentos de seguro médico en línea en Qingdao, Shangrao, Dongguan y otras ciudades, que cubren Guoda Pharmacy, Yifeng Pharmacy, Neptune Pharmacy. farmacia de salud,Primer médico, Dingdang Kuaiyao, Gaoji Health y otras decenas de marcas de cadenas.

Los canales de ventas en la industria minorista farmacéutica están cada vez más diversificados y no existe superioridad o inferioridad absoluta entre estos canales, porque diferentes canales tienen diferentes efectos y ventajas en diferentes condiciones de mercado y cuando se dirigen a diferentes grupos de consumidores o categorías de productos. Pharmaceutical O2O es un nuevo modelo de venta minorista que combina la compra tradicional de medicamentos en tiendas fuera de línea con plataformas de Internet. Las farmacias físicas siguen siendo los principales proveedores de servicios de venta.

Un experto de la industria señaló a Times Finance que el desarrollo integrado del comercio minorista de productos farmacéuticos en línea y fuera de línea es una tendencia. Sin embargo, en la etapa actual, debido a factores prácticos como que el sistema de coordinación de seguros médicos aún no está completamente abierto, el sistema de coordinación de seguros médicos aún no está completamente abierto. El mecanismo de circulación de medicamentos recetados aún no es fluido y el nivel de supervisión inteligente es insuficiente. Las limitaciones tienen un significado más simbólico, lo que indica la dirección del desarrollo futuro, pero la eficacia real debe liberarse y mejorarse aún más.

El crecimiento del mercado minorista se desacelera

Según datos de la Administración de Alimentos y Medicamentos, a finales de 2023, el número de farmacias en todo el país superará las 660.000, incluidas aproximadamente 385.600 cadenas de tiendas minoristas y 281.400 farmacias independientes. Pero al mismo tiempo, la tasa de crecimiento del mercado minorista de productos farmacéuticos se está desacelerando significativamente y el mercado ha entrado en una era de competencia bursátil.

Los datos de Zhongkang CMH muestran que en 2023,Medicina china Las ventas farmacéuticas en el mercado minorista alcanzaron los 501.500 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,3%, y la tasa de crecimiento se desaceleró significativamente. En 2022, la escala de ventas farmacéuticas en el mercado minorista de productos farmacéuticos será de 485.700 millones de yuanes, un aumento interanual del 12,7%.

Shao Qing, fundador de Drug Empowerment, dijo a Times Finance que el tamaño actual del mercado de medicamentos O2O no representa una proporción muy alta de las ventas totales de las farmacias físicas, pero la tendencia del tráfico de clientes a desplazarse en línea es relativamente obvia.

Según datos de Zhongkang CMH, las ventas de medicamentos O2O representarán el 4,0% del tamaño de las farmacias físicas en 2023, un aumento interanual del 0,6%. Sin embargo, en términos de tasa de crecimiento, en 2023, la escala de ventas de medicamentos de las farmacias físicas (incluido O2O) solo aumentará un 1% interanual, mientras que la escala del mercado de medicamentos O2O crecerá hasta un 19,4% interanual. -año. En las ventas de las farmacias físicas ha aumentado significativamente la importancia de los canales O2O.

Antes de que Guangzhou y Shenzhen anunciaran la apertura de cuentas individuales de seguro médico para la compra de medicamentos en línea, Shanghai y Beijing ya habían lanzado este servicio en noviembre de 2023 y mayo de 2024, respectivamente. Shao Qing dijo a Times Finance que, basándose en la experiencia de Beijing y Shanghai, después de acceder al pago de cuentas individuales para el seguro médico, el número de consumidores que eligen realizar pedidos en línea ha aumentado significativamente. "Beijing y Shanghai ahora pueden comprar más de 10.000 pedidos de seguros médicos en línea cada día, lo que equivale aproximadamente a las ventas de 300 tiendas", dijo Shao Qing.

Los datos obtenidos por Times Finance sobre la compra de medicamentos de Meituan también muestran que en 2023, la tasa de crecimiento de las transacciones minoristas locales en tiempo real de la compra de medicamentos de Meituan en Shenzhen aumentará en más del 50% interanual, y la tendencia de la compra de medicamentos en línea por parte de los usuarios en Shenzhen se está acelerando. La persona a cargo de Meituan Buying Medicine reveló a Times Finance que Meituan Buying Medicine comenzó las pruebas de servicio a fines de julio de este año. En el primer día de las pruebas, el volumen de búsqueda de palabras clave de seguro médico de Shenzhen aumentó más de tres veces al mes. mensualmente y muchos usuarios recibieron comentarios sobre la ampliación de la cobertura durante el período de prueba.

Se acerca la era de la comparación de precios

Una vez que se abra el servicio de compra de medicamentos de la cuenta personal del seguro médico en línea, los precios de venta de los medicamentos pueden sufrir una nueva ronda de ajustes y el impacto puede incluso transmitirse a las compañías farmacéuticas ascendentes.

Times Finance visitó recientemente varias farmacias físicas en Guangzhou y comparó medicamentos antihipertensivos, hipoglucemiantes y medicamentos para reducir el ácido úrico de uso común. Se descubrió que el precio actual del mismo medicamento en plataformas O2O como Meituan sigue siendo. el mismo que el precio que figura en las farmacias físicas fuera de línea. Hay una diferencia de precio significativa.

porPfizer Tomemos como ejemplo las tabletas de besilato de amlodipino (nombre comercial: Norvox). El precio en línea oscila entre 80 y 100 yuanes por caja (5 mg*28 tabletas), pero los precios en muchas farmacias fuera de línea superan los 100 yuanes. La ventaja de precio del comercio electrónico B2C es aún más obvia. El precio de venta de las mismas especificaciones de Lovosil en las farmacias en línea no supera los 80 yuanes.

Shao Qing dijo a Times Finance: “Es más probable que los consumidores en línea elijan medicamentos de marca, mientras que las compras de medicamentos fuera de línea se ven afectadas por las guías de compra de las farmacias. Los consumidores pueden optar por comprar algunos productos de alto margen o aceptar productos vinculados en línea. Las farmacias y las compañías farmacéuticas deben ajustar sus estrategias de ventas existentes para adaptarse a los nuevos cambios. Ahora muchas compañías farmacéuticas de marca optan por personalizar sus productos en línea. "La circulación online es más rápida, las empresas pueden adoptar estrategias de mercado más agresivas y ocupar el mercado a precios más baratos".

Desde este año, la “comparación de precios” de medicamentos entre diferentes canales se ha convertido en un tema social importante. Las oficinas de seguros médicos en Shenzhen, Guangdong, Dalian, Liaoning, Xuzhou, Jiangsu, Jingzhou, Hubei, así como Shaanxi, Mongolia Interior y otros lugares han lanzado sucesivamente sistemas de comparación de precios de medicamentos. A través de este sistema, el precio de venta de un medicamento en varios. Se pueden consultar instituciones médicas de la región.

En junio de 2024, Financial Associated Press informó que la Administración Nacional de Seguro Médico emitió una "Carta sobre la realización de una acción especial para" abrir tiendas en línea, verificar los precios de los medicamentos, comparar datos y centrarse en la gobernanza ". La carta señala que el "precio de entrega instantánea" de la plataforma de venta de medicamentos en línea debe usarse como punto de anclaje, y los precios de los medicamentos de varios canales, como el precio en línea de la plataforma de compra centralizada provincial, el precio seleccionado de compra centralizada al por mayor, y el precio de los medicamentos en las farmacias minoristas designadas debe compararse con el precio de venta en línea. Una comparación de los "precios de entrega instantánea" en las plataformas de medicamentos reveló precios anormalmente altos, lo que instó a las compañías farmacéuticas a realizar ajustes proactivos.

Yishindo (002727.SZ) afirmó en las actas de la reunión de investigación de inversores divulgadas en julio de este año que, en cuanto a la gestión de precios y el margen de beneficio bruto, la diferencia en los precios en línea proviene más de subsidios, actividades promocionales periódicas, etc. Los precios en línea y fuera de línea de los mismos productos en la misma tienda Diferencias, riesgo de quejas. Las comparaciones de precios existirán en condiciones de plena competencia en el mercado. La empresa adoptará activamente las políticas de comparación de precios introducidas por las agencias reguladoras y luego lanzará productos de alta calidad con una posición de mercado más competitiva. La estructura de variedades de las comparaciones de precios dentro y fuera del hospital es diferente y se basa más en la comparación de precios de las variedades de medicamentos esenciales. Cuando la empresa solicite las calificaciones de coordinación de tiendas en 2023, implementará la política de la oferta ganadora más baja. precio y el precio de compra, y ajustar los precios de las variedades en el catálogo de coordinación.

Shao Qing señaló a Times Finance que para los consumidores, la compra de medicamentos en línea es más conveniente y más barata. Después de acceder al pago de la cuenta individual del seguro médico, el último "foso" de las farmacias físicas desapareció y los consumidores también optaron por cambiar de canal. inevitable. "Para mantener a los consumidores fuera de línea, las farmacias sólo pueden mejorar la calidad de sus servicios, como brindar servicios farmacéuticos, manejo de enfermedades crónicas y otros servicios profesionales, para aumentar la experiencia de los consumidores y diferenciarse de las farmacias en línea", dijo Shao Qing.