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Source de cet article : Times Finance Auteur : Li Aohua

Le service d'achat de médicaments en ligne et de paiement sur compte personnel d'assurance médicale a officiellement atteint une couverture complète à « Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen ».

Le Bureau d'assurance médicale de Shenzhen a annoncé le 1er août avoir officiellement lancé un service d'achat de médicaments en ligne sur compte personnel d'assurance médicale. Les consommateurs peuvent passer des commandes de médicaments en ligne, payer en utilisant leur compte personnel d'assurance médicale et bénéficier de services de livraison de médicaments à leur domicile. Actuellement, ce service couvre plus de 400 pharmacies à Shenzhen.

La veille, le 31 juillet, Guangzhou a également lancé officiellement le service de paiement en ligne du compte personnel d'assurance médicale pour l'achat de médicaments sans ordonnance. Le premier lot de 24 pharmacies de détail désignées par l'assurance médicale est désormais entièrement connectée au système de paiement en ligne de l'assurance médicale. les assurés peuvent se connecter en ligne. Vous pouvez utiliser votre compte personnel d'assurance maladie pour le paiement et le règlement lors de l'achat de médicaments en vente libre.

Times Finance deMeituanEn termes d'achat de médicaments, nous avons appris qu'à partir de maintenant, en plus des villes mentionnées ci-dessus, Meituan Medicines a ouvert des services d'achat de médicaments d'assurance médicale en ligne à Qingdao, Shangrao, Dongguan et dans d'autres villes, couvrant la pharmacie Guoda, la pharmacie Yifeng, Neptune. Pharmacie santé pharmacie,Premier examen médical, Dingdang Kuaiyao, Gaoji Health et d'autres dizaines de marques de chaîne.

Les canaux de vente dans l'industrie pharmaceutique de détail sont de plus en plus diversifiés et il n'y a pas de supériorité ou d'infériorité absolue entre ces canaux, car différents canaux ont des effets et des avantages différents selon les conditions du marché et lorsqu'ils ciblent différents groupes de consommateurs ou catégories de produits. Pharmaceutical O2O est un nouveau modèle de vente au détail qui combine les achats de médicaments traditionnels en magasin hors ligne avec les plateformes Internet. Les pharmacies physiques restent les principaux fournisseurs de services de vente.

Un haut responsable du secteur a souligné au Times Finance que le développement intégré de la vente au détail de produits pharmaceutiques en ligne et hors ligne est une tendance. Cependant, au stade actuel, en raison de facteurs pratiques tels que le système de coordination de l'assurance médicale qui n'est pas encore complètement ouvert, le le mécanisme de circulation des médicaments sur ordonnance n'est pas encore fluide et le niveau de supervision intelligente est insuffisant. Les contraintes ont davantage une signification symbolique, indiquant la direction du développement futur, mais l'efficacité réelle doit être davantage libérée et améliorée.

La croissance du marché de détail ralentit

Selon les données de la Food and Drug Administration, à la fin de 2023, le nombre de pharmacies dans tout le pays dépassera 660 000, dont environ 385 600 chaînes de magasins de détail et 281 400 pharmacies indépendantes. Mais dans le même temps, le taux de croissance du marché de détail des produits pharmaceutiques ralentit considérablement et le marché est entré dans une ère de concurrence boursière.

Les données de Zhongkang CMH montrent qu'en 2023,Médecine chinoise Les ventes de produits pharmaceutiques sur le marché de détail ont atteint 501,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,3 % sur un an, et le taux de croissance a considérablement ralenti. En 2022, les ventes de produits pharmaceutiques sur le marché de détail des produits pharmaceutiques s'élèveront à 485,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,7 % sur un an.

Shao Qing, fondateur de Drug Empowerment, a déclaré au Times Finance que le marché actuel des médicaments O2O ne représente pas une proportion très élevée des ventes globales des pharmacies physiques, mais que la tendance au déplacement du trafic client en ligne est relativement évidente.

Selon les données du Zhongkang CMH, les ventes de médicaments O2O représenteront 4,0 % de l'échelle des pharmacies physiques en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,6 %. Cependant, en termes de taux de croissance, en 2023, l'échelle des ventes de médicaments des pharmacies physiques (y compris O2O) n'augmentera que de 1 % sur un an, tandis que l'échelle du marché des médicaments O2O augmentera jusqu'à 19,4 % sur une année. -année. Dans les ventes des pharmacies physiques, l’importance des canaux O2O a considérablement augmenté.

Avant que Guangzhou et Shenzhen n'annoncent l'ouverture de comptes individuels d'assurance médicale pour l'achat de médicaments en ligne, Shanghai et Pékin avaient déjà lancé ce service en novembre 2023 et mai 2024 respectivement. Shao Qing a déclaré au Times Finance que, sur la base de l'expérience de Pékin et de Shanghai, après avoir accédé au paiement sur compte individuel pour l'assurance médicale, le nombre de consommateurs choisissant de passer des commandes en ligne a considérablement augmenté. "Pékin et Shanghai peuvent désormais acheter plus de 10 000 commandes d'assurance médicale en ligne chaque jour, ce qui équivaut à peu près aux ventes de 300 magasins", a déclaré Shao Qing.

Les données obtenues par Times Finance sur l'achat de médicaments de Meituan montrent également qu'en 2023, le taux de croissance des transactions de détail locales en temps réel pour l'achat de médicaments de Meituan à Shenzhen augmentera de plus de 50 % d'une année sur l'autre, et la tendance de l'achat de médicaments en ligne par les utilisateurs de Shenzhen s'accélère. Le responsable de Meituan Buying Medicine a révélé au Times Finance que Meituan Buying Medicine avait commencé les tests de service fin juillet de cette année. Le premier jour des tests, le volume de recherche de mots-clés d'assurance médicale à Shenzhen a augmenté de plus de trois fois par mois. sur un mois, et de nombreux utilisateurs ont reçu des commentaires sur l'extension de la couverture au cours de la période de test.

L’ère de la comparaison des prix arrive

Après l'ouverture du service d'achat de médicaments sur compte personnel d'assurance médicale en ligne, les prix de vente des médicaments pourraient subir une nouvelle série d'ajustements, et l'impact pourrait même être transmis aux sociétés pharmaceutiques en amont.

Times Finance a récemment visité un certain nombre de pharmacies physiques à Guangzhou et a comparé les médicaments antihypertenseurs, les médicaments hypoglycémiants et les médicaments hypoglycémiants couramment utilisés. Il a été constaté que le prix actuel du même médicament sur les plateformes O2O telles que Meituan est toujours. le même prix que celui indiqué dans les pharmacies physiques hors ligne. Il existe une différence de prix significative.

parPfizer Prenons l'exemple des comprimés de bésylate d'amlodipine (nom commercial : Norvox). Le prix en ligne varie d'environ 80 à 100 yuans par boîte (5 mg*28 comprimés), mais les prix dans de nombreuses pharmacies hors ligne dépassent 100 yuans. L'avantage de prix du commerce électronique B2C est encore plus évident. Le prix de vente des mêmes spécifications de Norvox dans les pharmacies en ligne ne dépasse même pas 80 yuans.

Shao Qing a déclaré à Times Finance : « Les consommateurs en ligne sont plus susceptibles de choisir des médicaments de marque, tandis que les achats de médicaments hors ligne sont affectés par les guides d'achat en pharmacie. Les consommateurs peuvent choisir d'acheter des produits à marge élevée ou d'accepter des produits liés au lancement en ligne. des comptes d'assurance médicale individuels pour l'achat de médicaments peuvent obliger les pharmacies à ajuster les prix hors ligne. Les pharmacies et les sociétés pharmaceutiques doivent ajuster leurs stratégies de vente existantes pour s'adapter aux nouveaux changements. Désormais, de nombreuses sociétés pharmaceutiques de marque choisissent de personnaliser leurs produits en ligne. la circulation en ligne est plus rapide, les entreprises peuvent adopter des stratégies de marché plus agressives et occuper le marché à des prix moins chers. »

Depuis cette année, la « comparaison des prix » des médicaments entre différents canaux est devenue un sujet de société important. Les bureaux d'assurance médicale de Shenzhen, Guangdong, Dalian, Liaoning, Xuzhou, Jiangsu, Jingzhou, Hubei, ainsi que du Shaanxi, de la Mongolie intérieure et d'autres endroits ont successivement lancé des systèmes de comparaison des prix des médicaments. Grâce à ce système, le prix de vente d'un médicament dans divers pays. les institutions médicales de la région peuvent être interrogées.

En juin 2024, le Financial Associated Press a rapporté que la National Medical Insurance Administration avait publié une « Lettre sur la réalisation d'une action spéciale consistant à « ouvrir des boutiques en ligne, vérifier les prix des médicaments, comparer les données et se concentrer sur la gouvernance ». La lettre soulignait que le « prix de livraison instantanée » des plateformes de vente de médicaments en ligne devrait être utilisé comme point d'ancrage, et que les prix des médicaments de divers canaux tels que les prix en ligne des plateformes d'achat centralisées provinciales, les prix sélectionnés d'achat en gros centralisés et les prix de détail désignés. Les prix des médicaments en pharmacie doivent être comparés à ceux des ventes en ligne. Une comparaison des « prix de livraison instantanée » sur les plateformes de médicaments a révélé des prix anormalement élevés, incitant les sociétés pharmaceutiques à s'ajuster de manière proactive.

Yishindo (002727.SZ) a déclaré dans le procès-verbal de la réunion de recherche avec les investisseurs divulgué en juillet de cette année qu'en ce qui concerne la gestion des prix et la marge bénéficiaire brute, la différence entre les prix en ligne provient davantage des subventions, des activités promotionnelles périodiques, etc. produits dans le même magasin Différences, risque de réclamations. Les comparaisons de prix existeront dans un contexte de pleine concurrence sur le marché. La société adoptera activement les politiques de comparaison de prix introduites par les agences de réglementation, puis lancera des produits de haute qualité avec une position plus compétitive sur le marché. La structure des comparaisons de prix à l'intérieur et à l'extérieur de l'hôpital est différente et repose davantage sur la comparaison des prix des variétés de médicaments essentiels. Lorsque l'entreprise postulera pour les qualifications de coordination de magasin en 2023, elle mettra en œuvre la politique du plus bas des offres gagnantes. prix et le prix d'achat, et ajuster les prix des variétés dans le catalogue de coordination.

Shao Qing a souligné à Times Finance que pour les consommateurs, l'achat de médicaments en ligne est plus pratique et moins cher. Après avoir accédé au paiement sur compte individuel d'assurance médicale, le dernier « fossé » des pharmacies physiques a disparu et les consommateurs choisissent également d'aller en ligne. inévitable. "Pour maintenir les consommateurs hors ligne, les pharmacies ne peuvent qu'améliorer la qualité de leurs services, tels que la fourniture de services pharmaceutiques, de gestion des maladies chroniques et d'autres services professionnels, afin d'accroître l'expérience des consommateurs et de se différencier de celles en ligne", a déclaré Shao Qing.