2024-08-06
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이 기사의 출처: Times Finance 저자: Li Aohua
온라인 약품 구매 및 의료보험 개인 계좌 결제 서비스가 공식적으로 '베이징, 상하이, 광저우, 심천'에서 전체 보장을 달성했습니다.
선전 의료보험국은 온라인 의료보험 개인계좌 약품 구매 서비스를 공식적으로 시작했다고 8월 1일 발표했다. 소비자는 온라인으로 약품을 주문하고 의료보험 개인계좌를 사용해 결제하며 집까지 약품 배송 서비스를 즐길 수 있다. 현재 이 서비스는 심천에 있는 400개 이상의 약국을 대상으로 하고 있습니다.
전날인 7월 31일, 광저우는 비처방약 구매를 위한 온라인 의료보험 개인계좌 결제 서비스를 공식적으로 시작했습니다. 1차 의료보험 지정 소매 약국 24곳이 이제 온라인 의료보험 결제 시스템에 완전히 연결되었습니다. 보험에 가입한 사람들은 일반의약품 구입 시 의료보험 개인계좌를 이용해 결제 및 정산을 할 수 있습니다.
타임즈 파이낸스메이투안의약품 구매 측면에서 우리는 현재 위에서 언급한 도시 외에도 Meituan Medicines가 칭다오, 상라오, 둥관 및 기타 도시에 온라인 의료 보험 의약품 구매 서비스를 개설했으며 Guoda Pharmacy, Yifeng Pharmacy, Neptune을 포함한다는 것을 알게 되었습니다. 약국 건강약국,퍼스트 메디컬, Dingdang Kuaiyao, Gaoji Health 및 기타 수십 개의 체인 브랜드.
제약 소매 산업의 판매 채널은 점점 더 다양해지고 있으며, 이러한 채널 사이에는 절대적인 우월성이나 열등함이 없습니다. 왜냐하면 다양한 채널은 다양한 시장 상황과 다양한 소비자 그룹 또는 제품 카테고리를 대상으로 할 때 다양한 효과와 장점을 갖기 때문입니다. 제약 O2O는 전통적인 오프라인 매장 의약품 구매와 인터넷 플랫폼을 결합한 새로운 소매 모델입니다.
업계 고위 관계자는 타임스파이낸스에 “온·오프라인 의약품 유통의 통합적 발전이 대세”라고 지적했다. 그러나 현 단계에서는 의료보험 조율체계가 아직 완전히 개방되지 않은 등 현실적 요인으로 처방약 유통 메커니즘이 아직 원활하지 않고 지능형 감독 수준도 미흡합니다. 제약은 향후 개발 방향을 나타내는 상징적 의미에 가깝지만 실제 효과는 더욱 공개되고 개선되어야 합니다.
식품의약청(FDA) 자료에 따르면 2023년 말 기준 전국 약국 수는 약 385,600개의 소매 체인점과 281,400개의 독립 약국을 포함해 660,000개를 넘을 것으로 예상됩니다. 그러나 동시에 의약품 소매시장의 성장률은 크게 둔화되고 있으며, 시장은 주식경쟁 시대로 진입하고 있다.
Zhongkang CMH 데이터에 따르면 2023년에는중국 약 소매시장의 의약품 매출은 5015억 위안에 달해 전년 동기 대비 3.3% 증가했고 성장률은 크게 둔화됐다. 2022년 의약품 소매시장 의약품 판매 규모는 4,857억 위안으로 전년 동기 대비 12.7% 증가할 전망이다.
Drug Empowerment의 창립자인 Shao Qing은 Times Finance에 현재 O2O 의약품 시장이 실제 약국 전체 매출에서 차지하는 비중이 그다지 높지 않지만 고객 트래픽이 온라인으로 이동하는 추세는 상대적으로 분명하다고 말했습니다.
Zhongkang CMH 데이터에 따르면 2023년 O2O 의약품 매출은 일반약국 규모의 4.0%를 차지해 전년 대비 0.6% 증가할 것으로 예상된다. 그러나 성장률로 보면 2023년 일반약국(O2O 포함) 의약품 판매 규모는 전년 대비 1% 증가에 그치는 반면, O2O 의약품 시장 규모는 19.4%까지 성장할 전망이다. -년도. 오프라인 약국 매출에서 O2O 채널의 중요성이 크게 높아졌습니다.
광저우와 선전이 온라인 의약품 구매를 위한 의료보험 개인 계좌 개설을 발표하기 전에 상하이와 베이징은 이미 각각 2023년 11월과 2024년 5월에 이 서비스를 출시했습니다. Shao Qing은 Times Finance에 베이징과 상하이의 경험을 바탕으로 의료 보험에 대한 개인 계좌 결제에 액세스한 후 온라인으로 주문하는 소비자의 수가 크게 증가했다고 말했습니다. Shao Qing은 "베이징과 상하이에서는 이제 매일 온라인으로 10,000개 이상의 의료 보험 주문을 구매할 수 있으며 이는 대략 300개 매장의 매출과 맞먹습니다."라고 말했습니다.
Times Finance에서 수집한 메이투안의 의약품 구매 데이터에 따르면 2023년에는 선전에서 메이투안의 의약품 구매에 대한 현지 실시간 소매 거래 증가율이 전년 대비 50% 이상 증가할 것이며 온라인 의약품 구매 추세도 나타날 것으로 나타났습니다. 심천의 사용자가 가속화하고 있습니다. Meituan Buying Medicine 담당자는 Times Finance에 Meituan Buying Medicine이 올해 7월 말 서비스 테스트를 시작했다고 밝혔습니다. 테스트 첫날 선전 의료보험 키워드 검색량이 한 달에 3배 이상 증가했습니다. 테스트 기간 동안 많은 사용자들의 커버리지 확대에 대한 피드백을 받았습니다.
온라인 의료보험 개인계좌 약품 구매 서비스가 오픈된 후, 약품 판매 가격이 다시 조정될 수 있으며, 그 영향은 상위 제약회사에도 전달될 수 있습니다.
타임스 파이낸스는 최근 광저우의 여러 오프라인 약국을 방문해 일반적으로 사용되는 고혈압약, 혈당강하제, 요산강하제를 비교한 결과, 메이투안 등 O2O 플랫폼에서 동일한 약품의 현재 가격이 여전히 유효한 것으로 나타났다. 오프라인 약국에 나와 있는 가격과 가격차이가 많이 납니다.
~에 의해화이자 예를 들어 암로디핀베실레이트정(상품명: 노르복스)의 온라인 가격은 1박스(5mg*28정)당 80~100위안 정도이지만 오프라인 약국에서는 100위안을 넘는 경우가 많다. B2C 전자상거래의 가격 우위는 더욱 분명하다. 온라인 약국에서 Norvox의 동일한 사양 판매 가격은 80위안을 넘지 않는다.
Shao Qing은 Times Finance에 다음과 같이 말했습니다. “온라인 소비자는 브랜드 약품을 선택할 가능성이 더 높은 반면 오프라인 약품 구매는 약국 쇼핑 가이드의 영향을 받습니다. 의약품 구매에 대한 개별 의료 보험 계정의 증가로 인해 약국은 오프라인 가격을 조정해야 할 수 있습니다. 이제 많은 유명 의약품 회사가 온라인을 통해 제품을 맞춤화하기 때문에 약국과 제약 회사는 새로운 변화에 적응하기 위해 기존 판매 전략을 조정해야 합니다. 온라인 유통이 빨라지면 기업은 보다 공격적인 시장 전략을 채택하고 보다 저렴한 가격으로 시장을 선점할 수 있습니다.”
올해부터 채널별 약가 비교가 중요한 사회적 화두가 됐다. 심천, 광둥, 대련, 요녕성, 쉬저우, 장쑤성, 징저우, 후베이성, 산시성, 내몽고 등의 의료보험국에서는 이 시스템을 통해 다양한 약품의 판매 가격을 비교하는 시스템을 순차적으로 출시했습니다. 지역 내 의료기관에 문의하실 수 있습니다.
금융연합통신은 2024년 6월 국민의료보험청이 '온라인 매장 개설, 약가 확인, 데이터 비교, 거버넌스 집중' 특별조치 시행에 관한 서한을 발부했다고 보도했다. 서한에는 온라인 의약품 판매 플랫폼의 '즉시 배송 가격'을 기준으로 삼아, 도 중앙 구매 플랫폼의 온라인 가격, 중앙 대량 구매 선택 가격, 지정 소매점 등 다양한 채널의 약 가격이 적용되어야 함을 지적했습니다. 약국 약품 가격은 온라인 판매 가격과 비교해 볼 필요가 있다. 의약품 플랫폼의 '즉시배송 가격'을 비교해 보면 비정상적으로 높은 가격이 드러나 제약사들의 적극적인 조정이 필요하다.
이신도 (002727.SZ)는 올해 7월 공개된 투자자 리서치 회의록에서 가격관리와 매출총이익률 측면에서 온라인 가격 차이는 보조금, 주기적인 판촉 활동 등에서 더 많이 발생한다고 밝혔습니다. 같은 매장 내 상품의 차이, 불만의 위험이 있습니다. 가격 비교는 완전한 시장 경쟁 하에서 존재할 것입니다. 회사는 규제 기관이 도입한 가격 비교 정책을 적극적으로 수용한 다음 보다 경쟁력 있는 시장 위치를 갖춘 고품질 제품을 출시할 것입니다. 병원 내외 가격비교의 다양성 구조가 다르며, 2023년 점포조정 자격 신청 시 낙찰가를 낮추는 정책을 시행할 예정이다. 가격 및 구매가를 조정하고, 코디네이터 카탈로그에서 품종의 가격을 조정합니다.
Shao Qing은 Times Finance에서 소비자의 경우 온라인 약품 구매가 더 편리하고 저렴하다고 지적했습니다. 의료 보험 개인 계정 결제에 액세스한 후 실제 약국의 마지막 "해자"가 사라지고 소비자도 온라인으로 이동하기로 선택했습니다. 불가피한. Shao Qing은 "소비자를 오프라인 상태로 유지하기 위해 약국은 제약 서비스, 만성 질환 관리 및 기타 전문 서비스 제공과 같은 서비스 품질을 향상시켜 소비자 경험을 높이고 온라인 제품과 차별화할 수 있습니다."라고 말했습니다.
