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Fonte di questo articolo: Times Finance Autore: Li Aohua

Il servizio di pagamento del conto personale per l'acquisto di farmaci online e l'assicurazione medica ha ufficialmente raggiunto la copertura completa a "Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen".

L'ufficio di assicurazione medica di Shenzhen ha annunciato il 1° agosto di aver lanciato ufficialmente un servizio di acquisto di farmaci con conto personale di assicurazione medica online. I consumatori possono effettuare ordini di medicinali online, pagare utilizzando i conti personali di assicurazione medica e usufruire dei servizi di consegna di farmaci a domicilio. Attualmente, questo servizio copre più di 400 farmacie a Shenzhen.

Il giorno prima, il 31 luglio, Guangzhou ha anche lanciato ufficialmente il servizio di pagamento del conto personale dell'assicurazione medica online per l'acquisto di farmaci senza prescrizione. Il primo lotto di 24 farmacie al dettaglio designate dall'assicurazione medica è ora completamente connesso al sistema di pagamento dell'assicurazione medica online. gli assicurati possono andare online. Puoi utilizzare il tuo conto personale dell'assicurazione medica per il pagamento e la liquidazione quando acquisti farmaci da banco.

Times Finance daMeituanPer quanto riguarda l'acquisto di medicinali, abbiamo appreso che al momento, oltre alle città sopra menzionate, Meituan Medicines ha aperto servizi di acquisto di medicinali di assicurazione medica online a Qingdao, Shangrao, Dongguan e in altre città, coprendo la Farmacia Guoda, la Farmacia Yifeng e la Farmacia Neptune. farmacia sanitaria,Prima medica, Dingdang Kuaiyao, Gaoji Health e altre dozzine di marchi di catene.

I canali di vendita nel settore farmaceutico al dettaglio sono sempre più diversificati e non esiste una superiorità o inferiorità assoluta tra questi canali, poiché canali diversi hanno effetti e vantaggi diversi in condizioni di mercato diverse e quando si rivolgono a gruppi di consumatori o categorie di prodotti diversi. O2O farmaceutico è un nuovo modello di vendita al dettaglio che combina gli acquisti di farmaci tradizionali nei negozi offline con le piattaforme Internet. Le farmacie fisiche sono ancora i principali fornitori di servizi di vendita.

Un esperto esperto del settore ha sottolineato al Times Finance che lo sviluppo integrato della vendita al dettaglio di prodotti farmaceutici online e offline è una tendenza. Tuttavia, nella fase attuale, a causa di fattori pratici come il sistema di coordinamento dell'assicurazione medica non è ancora completamente aperto, i farmaci soggetti a prescrizione il meccanismo di circolazione non è fluido e il livello di supervisione intelligente è insufficiente, ecc. I vincoli hanno più un significato simbolico, indicando la direzione dello sviluppo futuro, ma l’effettiva efficacia deve essere ulteriormente rilasciata e migliorata.

La crescita del mercato al dettaglio rallenta

Secondo i dati della Food and Drug Administration, alla fine del 2023, il numero di farmacie a livello nazionale supererà le 660.000, comprese circa 385.600 catene di negozi al dettaglio e 281.400 farmacie indipendenti. Allo stesso tempo, però, il tasso di crescita del mercato farmaceutico al dettaglio sta rallentando in modo significativo e il mercato è entrato in un’era di competizione azionaria.

I dati CMH di Zhongkang mostrano che nel 2023,Medicina cinese Le vendite di prodotti farmaceutici nel mercato al dettaglio hanno raggiunto i 501,5 miliardi di yuan, con un aumento del 3,3% su base annua e il tasso di crescita è rallentato in modo significativo. Nel 2022, la scala delle vendite farmaceutiche nel mercato al dettaglio farmaceutico sarà di 485,7 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 12,7%.

Shao Qing, il fondatore di Drug Empowerment, ha dichiarato a Times Finance che l’attuale mercato dei farmaci O2O non rappresenta una percentuale molto elevata delle vendite complessive delle farmacie fisiche, ma la tendenza dello spostamento del traffico dei clienti online è relativamente evidente.

Secondo i dati di Zhongkang CMH, le vendite di farmaci O2O rappresenteranno il 4,0% del volume delle farmacie fisiche nel 2023, con un aumento su base annua dello 0,6%. Tuttavia, in termini di tasso di crescita, nel 2023, la scala delle vendite di farmaci delle farmacie fisiche (inclusa O2O) aumenterà solo dell'1% su base annua, mentre la scala del mercato dei farmaci O2O crescerà fino al 19,4% su base annua. -anno. Nelle vendite delle farmacie fisiche l’importanza dei canali O2O è aumentata in modo significativo.

Prima che Guangzhou e Shenzhen annunciassero l’apertura di conti individuali di assicurazione medica per l’acquisto di farmaci online, Shanghai e Pechino avevano già lanciato questo servizio rispettivamente nel novembre 2023 e nel maggio 2024. Shao Qing ha dichiarato al Times Finance che, sulla base dell'esperienza di Pechino e Shanghai, dopo aver effettuato l'accesso al pagamento del conto individuale per l'assicurazione medica, il numero di consumatori che scelgono di effettuare ordini online è aumentato in modo significativo. "Pechino e Shanghai possono ora acquistare online più di 10.000 ordini di assicurazioni mediche al giorno, che equivalgono all'incirca alle vendite di 300 negozi", ha affermato Shao Qing.

I dati ottenuti da Times Finance sull'acquisto di farmaci da parte di Meituan mostrano anche che nel 2023, il tasso di crescita delle transazioni locali al dettaglio in tempo reale dell'acquisto di farmaci di Meituan a Shenzhen aumenterà di oltre il 50% su base annua e la tendenza dell'acquisto di farmaci online da parte degli utenti di Shenzhen sta accelerando. Il responsabile di Meituan Buying Medicine ha rivelato a Times Finance che Meituan Buying Medicine ha iniziato i test del servizio alla fine di luglio di quest'anno. Il primo giorno di test, il volume di ricerca per le parole chiave dell'assicurazione medica di Shenzhen è aumentato di oltre tre volte al mese. al mese e durante il periodo di prova sono stati ricevuti feedback da parte di molti utenti sull'espansione della copertura.

L’era del confronto dei prezzi sta arrivando

Dopo l'apertura del servizio di acquisto di farmaci sul conto personale dell'assicurazione medica online, i prezzi di vendita dei farmaci potrebbero subire un nuovo ciclo di aggiustamenti e l'impatto potrebbe persino essere trasmesso alle aziende farmaceutiche a monte.

Times Finance ha recentemente visitato una serie di farmacie fisiche a Guangzhou e ha confrontato i farmaci antipertensivi comunemente usati, i farmaci ipoglicemizzanti e i farmaci per abbassare l'acido urico. Si è scoperto che il prezzo attuale dello stesso farmaco sulle piattaforme O2O come Meituan è ancora lo stesso del prezzo indicato nelle farmacie fisiche offline. C'è una differenza di prezzo significativa.

diPfizer Prendiamo ad esempio le compresse di amlodipina besilato (nome commerciale: Norvox). Il prezzo online varia da circa 80 a 100 yuan per scatola (5 mg * 28 compresse), ma i prezzi in molte farmacie offline superano i 100 yuan. Il vantaggio in termini di prezzo dell'e-commerce B2C è ancora più evidente: il prezzo di vendita delle stesse specifiche Norvox nelle farmacie online non supera nemmeno gli 80 yuan.

Shao Qing ha dichiarato a Times Finance: “I consumatori online sono più propensi a scegliere farmaci di marca, mentre gli acquisti di farmaci offline sono influenzati dalle guide allo shopping in farmacia. I consumatori possono scegliere di acquistare alcuni prodotti ad alto margine o accettare prodotti collegati online dei conti di assicurazione medica individuale per l'acquisto di farmaci potrebbe costringere le farmacie ad adeguare i prezzi offline. Le farmacie e le aziende farmaceutiche devono adeguare le loro strategie di vendita esistenti per adattarsi ai nuovi cambiamenti. Ora molte aziende farmaceutiche di marca scelgono di personalizzare i propri prodotti online la circolazione online è più rapida, le aziende possono adottare strategie di mercato più aggressive e occupare il mercato a prezzi più convenienti”.

Da quest’anno il “confronto dei prezzi” dei farmaci tra diversi canali è diventato un importante argomento sociale. Gli uffici di assicurazione medica di Shenzhen, Guangdong, Dalian, Liaoning, Xuzhou, Jiangsu, Jingzhou, Hubei, così come Shaanxi, Mongolia Interna e altri luoghi hanno lanciato successivamente sistemi di confronto dei prezzi dei farmaci. Attraverso questo sistema, il prezzo di vendita di un farmaco in vari è possibile interrogare le istituzioni mediche della regione.

Nel giugno 2024, la Financial Associated Press ha riferito che l'Amministrazione nazionale dell'assicurazione medica ha emesso una "Lettera sull'esecuzione di un'azione speciale di" apertura di negozi online, controllo dei prezzi dei farmaci, confronto dei dati e concentrazione sulla governance". La lettera sottolineava che il "prezzo di consegna istantanea" delle piattaforme di vendita di farmaci online dovrebbe essere utilizzato come punto di ancoraggio e che i prezzi dei farmaci di vari canali come i prezzi online delle piattaforme di acquisto centralizzate provinciali, i prezzi selezionati per l'acquisto all'ingrosso centralizzato e i prezzi al dettaglio designati I prezzi dei farmaci in farmacia dovrebbero essere confrontati con quelli delle vendite online. Un confronto dei "prezzi di consegna istantanea" sulle piattaforme farmaceutiche ha rivelato prezzi anormalmente elevati, spingendo le aziende farmaceutiche ad adeguarsi in modo proattivo.

Yishindo (002727.SZ) ha dichiarato nel verbale della riunione di ricerca degli investitori pubblicato nel luglio di quest'anno che, per quanto riguarda la gestione dei prezzi e il margine di profitto lordo, la differenza nei prezzi online deriva principalmente da sussidi, attività promozionali periodiche, ecc. I prezzi online e offline degli stessi prodotti nello stesso negozio Differenze, rischio di reclami. I confronti dei prezzi esisteranno in piena concorrenza sul mercato. L’azienda adotterà attivamente le politiche di confronto dei prezzi introdotte dalle agenzie di regolamentazione e quindi lancerà prodotti di alta qualità con una posizione di mercato più competitiva. La struttura della varietà dei confronti dei prezzi all'interno e all'esterno dell'ospedale è diversa e si basa maggiormente sul confronto dei prezzi delle varietà di farmaci essenziali. Quando l'azienda richiederà le qualifiche di coordinamento del negozio nel 2023, implementerà la politica di vincita della gara o dell'acquisto prezzo, a seconda di quale sia inferiore, e adeguare i prezzi delle varietà nel catalogo di coordinamento.

Shao Qing ha sottolineato a Times Finance che per i consumatori l'acquisto di farmaci online è più conveniente ed economico. Dopo l'accesso al pagamento del conto individuale dell'assicurazione medica, l'ultimo "fossato" delle farmacie fisiche scompare e anche i consumatori scelgono di andare online inevitabile. "Per mantenere i consumatori offline, le farmacie possono solo migliorare la qualità del loro servizio, come la fornitura di servizi farmaceutici, la gestione delle malattie croniche e altri servizi professionali, per aumentare l'esperienza dei consumatori e differenziarsi da quelli online", ha affermato Shao Qing.