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Quelle dieses Artikels: Times Finance Autor: Li Aohua

Der Online-Dienst für den Kauf von Arzneimitteln und die Bezahlung persönlicher Krankenversicherungskonten hat in „Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen“ offiziell die vollständige Abdeckung erreicht.

Das Shenzhen Medical Insurance Bureau gab am 1. August bekannt, dass es offiziell einen Online-Kaufservice für Medikamente über ein persönliches Krankenversicherungskonto eingeführt hat. Verbraucher können Medikamente online bestellen und kaufen, mit ihrem persönlichen Krankenversicherungskonto bezahlen und den Lieferservice nach Hause nutzen. Derzeit deckt dieser Service mehr als 400 Apotheken in Shenzhen ab.

Am Tag zuvor, am 31. Juli, hat Guangzhou außerdem offiziell den Online-Zahlungsdienst für Krankenversicherungen für den Kauf von nicht verschreibungspflichtigen Medikamenten eingeführt. Die ersten 24 von der Krankenversicherung ausgewiesenen Einzelhandelsapotheken sind nun vollständig an das Online-Zahlungssystem für Krankenversicherungen angeschlossen Versicherte können beim Kauf von rezeptfreien Arzneimitteln ihr persönliches Krankenversicherungskonto zur Bezahlung und Abrechnung nutzen.

Times Finance vonMeituanWas den Kauf von Medikamenten betrifft, haben wir erfahren, dass Meituan Medicines ab sofort zusätzlich zu den oben genannten Städten Online-Kaufdienste für Krankenversicherungsmedikamente in Qingdao, Shangrao, Dongguan und anderen Städten eröffnet hat, darunter die Guoda Pharmacy, die Yifeng Pharmacy und die Neptune Pharmacy Gesundheitsapotheke,Erste medizinische, Dingdang Kuaiyao, Gaoji Health und andere Dutzende von Kettenmarken.

Die Vertriebskanäle im Pharmaeinzelhandel werden zunehmend diversifiziert und es gibt keine absolute Über- oder Unterlegenheit zwischen diesen Kanälen, da unterschiedliche Kanäle unter unterschiedlichen Marktbedingungen und bei der Ansprache unterschiedlicher Verbrauchergruppen oder Produktkategorien unterschiedliche Wirkungen und Vorteile haben. Pharmaceutical O2O ist ein neues Einzelhandelsmodell, das den traditionellen Offline-Einkauf von Arzneimitteln mit Internetplattformen kombiniert. Die Hauptvertriebsdienstleister sind nach wie vor physische Apotheken.

Ein hochrangiger Brancheninsider wies gegenüber Times Finance darauf hin, dass die integrierte Entwicklung des Online- und Offline-Arzneimittelhandels derzeit ein Trend sei, da praktische Faktoren wie das noch nicht vollständig geöffnete System zur Koordinierung von Krankenversicherungen vorliegen Der Mechanismus für die Zirkulation verschreibungspflichtiger Medikamente ist noch nicht reibungslos und das Niveau der intelligenten Überwachung ist unzureichend. Einschränkungen haben eher eine symbolische Bedeutung und weisen auf die Richtung der zukünftigen Entwicklung hin, aber die tatsächliche Wirksamkeit muss weiter freigegeben und verbessert werden.

Das Wachstum des Einzelhandelsmarktes verlangsamt sich

Nach Angaben der Food and Drug Administration wird die Zahl der Apotheken bis Ende 2023 landesweit 660.000 überschreiten, darunter rund 385.600 Einzelhandelsketten und 281.400 unabhängige Apotheken. Doch gleichzeitig verlangsamt sich die Wachstumsrate des Pharmaeinzelhandels deutlich, und der Markt ist in eine Ära des Aktienwettbewerbs eingetreten.

Daten von Zhongkang CMH zeigen, dass im Jahr 2023Chinesische Medizin Der Arzneimittelumsatz im Einzelhandelsmarkt erreichte 501,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate verlangsamte sich deutlich. Im Jahr 2022 wird der Arzneimittelumsatz im Pharmaeinzelhandelsmarkt 485,7 Milliarden Yuan betragen, was einer Steigerung von 12,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Shao Qing, Gründer von Drug Empowerment, sagte gegenüber Times Finance, dass die aktuelle Größe des O2O-Arzneimittelmarktes keinen sehr hohen Anteil am Gesamtumsatz physischer Apotheken ausmacht, der Trend zur Verlagerung des Kundenverkehrs ins Internet jedoch relativ offensichtlich sei.

Nach Angaben von Zhongkang CMH werden die O2O-Arzneimittelverkäufe im Jahr 2023 4,0 % der Größe der physischen Apotheken ausmachen, was einem Anstieg von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Bezogen auf die Wachstumsrate wird jedoch im Jahr 2023 der Umfang der Arzneimittelverkäufe in physischen Apotheken (einschließlich O2O) im Jahresvergleich nur um 1 % steigen, während der Umfang des O2O-Arzneimittelmarkts im Jahresvergleich sogar um bis zu 19,4 % wachsen wird -Jahr. Im Vertrieb physischer Apotheken hat die Bedeutung von O2O-Kanälen deutlich zugenommen.

Bevor Guangzhou und Shenzhen die Eröffnung individueller Krankenversicherungskonten für den Online-Arzneimittelkauf ankündigten, hatten Shanghai und Peking diesen Dienst bereits im November 2023 bzw. Mai 2024 eingeführt. Shao Qing sagte gegenüber Times Finance, dass die Zahl der Verbraucher, die sich dafür entscheiden, Bestellungen online aufzugeben, aufgrund der Erfahrungen in Peking und Shanghai erheblich gestiegen ist, nachdem sie für die Krankenversicherung auf Einzelkontozahlungen zurückgegriffen haben. „Peking und Shanghai können jetzt jeden Tag mehr als 10.000 Krankenversicherungsbestellungen online abschließen, was in etwa dem Umsatz von 300 Geschäften entspricht“, sagte Shao Qing.

Die von Times Finance erhaltenen Daten zum Medikamenteneinkauf von Meituan zeigen auch, dass im Jahr 2023 die lokale Echtzeit-Einzelhandelstransaktionswachstumsrate des Medikamenteneinkaufs von Meituan in Shenzhen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 50 % steigen wird, und der Trend zum Online-Arzneimittelkauf durch Benutzer in Shenzhen beschleunigt sich. Der Verantwortliche von Meituan Buying Medicine teilte Times Finance mit, dass Meituan Buying Medicine Ende Juli dieses Jahres mit den Servicetests begann. Am ersten Testtag stieg das Suchvolumen nach Schlüsselwörtern für Krankenversicherungen in Shenzhen um mehr als das Dreifache pro Monat. Im Laufe des Testzeitraums erhielten viele Benutzer Feedback zur Ausweitung der Abdeckung.

Die Ära des Preisvergleichs kommt

Nach der Eröffnung des Online-Arzneimittelkaufdienstes für persönliche Krankenversicherungen können die Arzneimittelverkaufspreise einer neuen Runde von Anpassungen unterzogen werden, und die Auswirkungen können sogar auf vorgelagerte Pharmaunternehmen übertragen werden.

Times Finance besuchte kürzlich eine Reihe von stationären Apotheken in Guangzhou und verglich häufig verwendete blutdrucksenkende Medikamente, blutzuckersenkende Medikamente und harnsäuresenkende Medikamente. Es wurde festgestellt, dass der aktuelle Preis für dasselbe Medikament auf O2O-Plattformen wie Meituan immer noch beträgt derselbe wie der in Offline-Apotheken angegebene Preis. Es gibt einen erheblichen Preisunterschied.

vonPfizer Nehmen wir als Beispiel Amlodipin-Besylat-Tabletten (Handelsname: Norvox). Der Online-Preis liegt zwischen etwa 80 und 100 Yuan pro Packung (5 mg*28 Tabletten), aber die Preise in vielen Offline-Apotheken übersteigen 100 Yuan. Der Preisvorteil des B2C-E-Commerce ist noch offensichtlicher. Der Verkaufspreis der gleichen Spezifikationen von Lovosil in Online-Apotheken beträgt nicht einmal mehr als 80 Yuan.

Shao Qing sagte gegenüber Times Finance: „Online-Konsumenten entscheiden sich eher für Markenmedikamente, während Offline-Arzneimittelkäufe von Drogerie-Einkaufsratgebern beeinflusst werden.“ Die Zahl der einzelnen Krankenversicherungskonten für den Arzneimittelkauf kann dazu führen, dass Apotheken und Pharmaunternehmen ihre bestehenden Vertriebsstrategien anpassen müssen, um sich an die neuen Veränderungen anzupassen Die Online-Verbreitung ist schneller, Unternehmen können aggressivere Marktstrategien verfolgen und den Markt zu günstigeren Preisen besetzen.

Seit diesem Jahr ist der „Preisvergleich“ von Arzneimitteln zwischen verschiedenen Kanälen zu einem wichtigen gesellschaftlichen Thema geworden. Krankenversicherungsbüros in Shenzhen, Guangdong, Dalian, Liaoning, Xuzhou, Jiangsu, Jingzhou, Hubei sowie Shaanxi, der Inneren Mongolei und anderen Orten haben nacheinander Systeme zum Vergleich der Arzneimittelpreise eingeführt Medizinische Einrichtungen in der Region können abgefragt werden.

Im Juni 2024 berichtete die Financial Associated Press, dass die National Medical Insurance Administration einen „Brief zur Durchführung einer Sonderaktion zur „Eröffnung von Online-Shops, Überprüfung der Arzneimittelpreise, Vergleich von Daten und Fokussierung auf Governance“ herausgegeben habe. In dem Schreiben wurde darauf hingewiesen, dass der „Sofortlieferpreis“ der Online-Arzneimittelverkaufsplattform als Ankerpunkt verwendet werden sollte und die Arzneimittelpreise verschiedener Kanäle wie der Online-Preis der zentralisierten Einkaufsplattform der Provinz, der ausgewählte Preis des zentralen Großeinkaufs, und der Arzneimittelpreis ausgewiesener Einzelhandelsapotheken sollte mit dem Online-Verkaufspreis verglichen werden. Ein Vergleich der „Sofortlieferpreise“ auf Arzneimittelplattformen ergab ungewöhnlich hohe Preise, was die Pharmaunternehmen zu einer proaktiven Anpassung drängte.

Yishindo (002727.SZ) gab in dem im Juli dieses Jahres veröffentlichten Protokoll der Investorenforschungssitzung an, dass der Unterschied bei den Online-Preisen in Bezug auf Preismanagement und Bruttogewinnspanne eher auf Subventionen, regelmäßige Werbeaktivitäten usw. zurückzuführen sei. Die Online- und Offline-Preise seien gleich Produkte im gleichen Shop Unterschiede, Reklamationsgefahr. Preisvergleiche werden bei vollem Marktwettbewerb stattfinden. Das Unternehmen wird die von den Regulierungsbehörden eingeführten Preisvergleichsrichtlinien aktiv umsetzen und dann qualitativ hochwertige Produkte mit einer wettbewerbsfähigeren Marktposition auf den Markt bringen. Die Sortenstruktur der Preisvergleiche innerhalb und außerhalb des Krankenhauses ist unterschiedlich und basiert eher auf dem Preisvergleich wesentlicher Arzneimittelsorten. Wenn sich das Unternehmen im Jahr 2023 für die Qualifikation zur Filialkoordination bewirbt, wird es die Richtlinie des niedrigeren Angebots umsetzen Preis und Einkaufspreis festlegen und die Preise der Sorten im Koordinationskatalog anpassen.

Shao Qing wies gegenüber Times Finance darauf hin, dass der Online-Kauf von Medikamenten für Verbraucher bequemer und günstiger sei, nachdem sie die individuelle Kontozahlung für Krankenversicherungen in Anspruch genommen hätten unvermeidlich. „Um die Verbraucher offline zu halten, können Apotheken nur ihre Servicequalität verbessern, beispielsweise indem sie pharmazeutische Dienstleistungen, das Management chronischer Krankheiten und andere professionelle Dienstleistungen anbieten, um das Erlebnis der Verbraucher zu verbessern und sich von Online-Apotheken abzuheben“, sagte Shao Qing.