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この記事の出典: Times Finance 著者: Li Aohua

オンライン医薬品購入および医療保険の個人口座支払いサービスは、「北京、上海、広州、深セン」で正式に完全カバーを達成しました。

深セン市医療保険局は8月1日、消費者がオンラインで医薬品を注文し、医療保険の個人アカウントを使用して支払い、自宅に医薬品を配達するサービスを正式に開始したと発表した。現在、このサービスは深セン市内の 400 以上の薬局をカバーしています。

前日の7月31日、広州市も一般用医薬品を購入するためのオンライン医療保険個人口座支払いサービスを正式に開始し、最初の24の医療保険指定小売薬局がオンライン医療保険支払いシステムに完全に接続された。被保険者はオンラインで購入できます。市販薬を購入する際の支払いと決済に医療保険の個人アカウントを使用できます。

タイムズファイナンスより美団医薬品の購入に関しては、現在、美団薬品は上記の都市に加えて、青島、上饒、東莞、その他の都市でもオンライン医療保険医薬品購入サービスを開始しており、国達薬局、宜豊薬局、海王星薬局をカバーしていることがわかりました。薬局健康薬局、ファーストメディカル、Dingdang Kuaiyao、Gaoji Health、その他数十のチェーンブランド。

医薬品小売業界の販売チャネルはますます多様化しており、市場環境や消費者層や商品カテゴリーが異なるとチャネルごとに効果やメリットが異なるため、販売チャネル間に絶対的な優劣はありません。医薬品 O2O は、従来のオフライン店舗での医薬品購入とインターネット プラットフォームを組み合わせた新しい小売モデルであり、依然として実店舗の薬局が主要な販売サービス プロバイダーです。

業界幹部はタイムズ・ファイナンスに対し、オンラインとオフラインの医薬品小売の統合的な発展がトレンドであると指摘したが、現段階では医療保険調整システムがまだ完全にオープンになっていないなどの現実的な要因により、処方薬の流通メカニズムはまだスムーズではなく、インテリジェントな監視のレベルは不十分です。制約は、将来の開発の方向性を示す象徴的な意味を持っていますが、実際の有効性はさらに解放され、改善される必要があります。

小売市場の成長が鈍化

米国食品医薬品局のデータによると、2023年末時点で全国の薬局数は66万店を超え、そのうち小売チェーン店は約38万5,600店、独立系薬局は約28万1,400店になる見込みだ。しかしその一方で、医薬品小売市場の成長率は大幅に鈍化しており、市場は株式競争の時代に突入しています。

Zhongkang CMH データによると、2023 年には、中国医学小売市場の医薬品売上高は前年比3.3％増の5,015億元に達し、成長率は大幅に鈍化した。 2022年の医薬品小売市場における医薬品販売規模は4,857億元となり、前年比12.7％増加する。

Drug Empowerment の創設者である Shao Qing 氏は Times Finance に対し、現在の O2O 医薬品市場は実店舗の薬局全体の売上に占める割合はそれほど高くないが、顧客トラフィックがオンラインに移行する傾向は比較的明白であると語った。

中康CMHのデータによると、2023年にはO2O医薬品の売上高は実店舗の薬局規模の4.0％を占め、前年比0.6％増加すると予想されている。しかし、成長率で見ると、2023年のリアル薬局（O2O含む）の医薬品販売規模は前年比1％増にとどまる一方、O2O医薬品市場規模は前年比19.4％にも達すると予想されている。 -年。実店舗の薬局の売上において、O2Oチャネルの重要性は非常に高まっています。

広州と深センがオンライン医薬品購入用の医療保険個人口座の開設を発表する前に、上海と北京はすでにそれぞれ2023年11月と2024年5月にこのサービスを開始していた。シャオチン氏はタイムズ・ファイナンスに対し、北京と上海の経験に基づいて、医療保険の個人口座支払いにアクセスした後、オンラインで注文することを選択する消費者の数が大幅に増加したと語った。 「北京と上海では現在、毎日 10,000 件以上の医療保険をオンラインで購入できます。これは 300 店舗の売上にほぼ相当します。」と Shao Qing 氏は述べています。

タイムズ・ファイナンスが美団の医薬品購入から入手したデータによると、2023年には深圳における美団の医薬品購入の現地リアルタイム小売取引成長率が前年比50％以上増加し、オンライン医薬品購入の傾向も示されている。深センのユーザーによる利用が加速しています。美団買薬の担当者はタイムズファイナンスに対し、美団買薬は今年7月末にサービステストを開始し、テスト初日には深セン医療保険のキーワードの検索量が月の3倍以上に増加したと明らかにした。テスト期間中、多くのユーザーから対象範囲の拡大に関するフィードバックが寄せられました。

価格比較の時代がやってくる

オンライン医療保険個人口座医薬品購入サービスの開始後、医薬品販売価格の新たな調整が行われる可能性があり、その影響は上流の製薬会社にも波及する可能性がある。

タイムズ・ファイナンスは最近、広州の多くの実店舗薬局を訪問し、一般的に使用されている降圧薬、血糖降下薬、尿酸降下薬を比較したところ、美団などのO2Oプラットフォームでの同じ薬の現在の価格が依然として据え置かれていることが判明した。オフラインの実店舗の価格と同じです。価格には大きな違いがあります。

によるファイザーアムロジピンベシル酸塩錠（商品名：ノルボックス）を例に挙げると、オンライン価格は1箱（5mg*28錠）あたり約80〜100元ですが、多くのオフライン薬局の価格は100元を超えています。 B2C電子商取引の価格優位性はさらに明らかで、オンライン薬局での同じ仕様のNorvoxの販売価格は80元にも満たない。

シャオ・チン氏はタイムズ・ファイナンスに対し、「オンラインの消費者はブランド薬を選ぶ傾向が高いが、オフラインでの薬の購入は利益率の高い製品を購入するか、オンラインでの提携製品を受け入れるかを選択する可能性がある。医薬品購入のための個人医療保険口座の増加により、薬局や製薬会社は、新しい変化に適応するために既存の販売戦略を調整する必要があるため、現在、多くのブランド製薬会社がオンラインで製品をカスタマイズすることを選択しています。オンライン流通が速くなり、企業はより積極的な市場戦略を採用し、より安価な価格で市場を占有することができます。」

今年に入ってから、異なるチャネル間の医薬品の「価格比較」が重要な社会的話題となっている。深セン、広東、大連、遼寧、徐州、江蘇、荊州、湖北のほか、陝西省、内モンゴルなどの医療保険局は、このシステムを通じてさまざまな地域の医薬品の販売価格を比較するシステムを相次いで導入した。地域の医療機関に問い合わせることができます。

2024年6月、Financial AP通信は、国家医療保険局が「オンラインストアの開設、薬価の確認、データの比較、ガバナンスへの注力」という特別行動の実施に関する書簡を発行したと報じた。書簡は、オンライン医薬品販売プラットフォームの「即時納品価格」をアンカーポイントとして使用し、地方の集中購入プラットフォームのオンライン価格、集中一括購入の選択価格、指定小売店などのさまざまなチャネルの医薬品価格を使用する必要があると指摘した。薬局の医薬品価格はオンライン販売の価格と比較されるべきである 医薬品プラットフォーム上の「即時配送価格」を比較したところ、異常に高い価格が明らかになり、製薬会社は積極的に調整するよう求められている。

宜新堂 (002727.SZ)は、今年7月に開示した投資家調査会議議事録の中で、価格管理と粗利率に関して、オンライン価格の差は補助金や定期的なプロモーション活動などによるところが大きいと述べた。同じ店舗内の商品の違い、クレームのリスク。価格比較は完全な市場競争の下で行われます。当社は規制当局が導入した価格比較ポリシーを積極的に採用し、より競争力のある市場での高品質の製品を発売します。院内外の価格比較の品種構成は異なり、必須医薬品の品種の価格比較に基づいており、2023年に店舗コーディネート資格を申請する際には、落札価格の低い方を優先する方針を導入する。価格と購入価格を調整し、コーディネートカタログの品種の価格を調整します。

Shao Qing氏はタイムズ・ファイナンスに対し、消費者にとってオンラインでの医薬品購入はより便利で安価になっており、医療保険の個人口座支払いにアクセスした後は、物理的な薬局の最後の「堀」がなくなり、消費者もオンラインへの移行を選択していると指摘した。避けられない。 「消費者をオフラインに保つために、薬局は調剤サービス、慢性疾患管理、その他の専門的サービスの提供など、サービスの質を向上させて消費者の体験を向上させ、オンライン薬局との差別化を図るしかない」とShao Qing氏は述べた。