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Producido por Bullet Finance

Autor |

Editora | Relámpago

Editor de arte |

Reseña|Oda

¿Cuándo fue la última vez que visitaste Watsons? Las respuestas de muchos consumidores de "no recuerdo" revelan la vergüenza actual de Watson: rendimiento decreciente, marca envejecida y cierres de tiendas.

¿Qué pasó con el antiguo creador de tiendas minoristas de belleza fuera de línea?

La información pública muestra que los ingresos operativos de Watsons en China continental en 2016 fueron de 20.914 millones de dólares de Hong Kong, la primera vez que su desempeño cayó. Al mismo tiempo, los beneficios antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización, que se utiliza para medir la capacidad del negocio principal de una empresa para generar flujo de caja, también cayeron un 4,21%. Aunque hubo un ligero repunte en 2019, el rendimiento general todavía está en una trayectoria descendente y seguirá tocando fondo en 2022 y 2023, alcanzando constantemente nuevos mínimos.

Combinando datos públicos y analizando las causas fundamentales de su desarrollo desfavorable en China continental, la esencia es que no se puede vender.

Ya en 2015, la crisis de Watson ya había surgido. En ese momento, se acercaba el dividendo del tráfico de Internet y muchas marcas de belleza comenzaron a transformarse en línea, lo que aumentó la presión sobre Watsons. Aunque esta cifra repuntó hasta el 2% en 2019, pronto sufrió un duro golpe debido a la epidemia.

Tras volver a la normalidad en 2021, aunque se ha estabilizado, Watsons se enfrentará a los nuevos competidores que han surgido.

No puede competir con las nuevas tiendas minoristas de colecciones de belleza en ciudades de primer y segundo nivel, y no puede competir con las plataformas de comercio electrónico que penetran gradualmente en mercados que se hunden.

Como resultado, la gran cantidad de tiendas fuera de línea de las que alguna vez estuvieron orgullosos cayó en una ola de cierres de tiendas. Según los datos revelados en el informe financiero de su empresa matriz CK Hutchison Industries Co., Ltd., en 2022, un año decisivo para el desarrollo de Watsons en China continental, su número de tiendas en China continental disminuyó en 343, quedando por debajo del récord. de 4.000 tiendas en total.

(Imagen / Galería de noticias de la interfaz)

En promedio, en 2022, Watsons cerrará casi una tienda al día en China continental. Para el primer semestre de 2023, el número de tiendas en China continental se ha reducido aún más a 3.780.

Hay varias señales de que Watsons va cuesta abajo. Además, el antiguo gigante del comercio minorista se encuentra en "problemas internos y externos".

Internamente, la gestión era caótica y con frecuencia se imponían sanciones administrativas. Debido al estricto sistema, las marcas cooperativas seguían huyendo, se perdían oportunidades en línea y las tiendas fuera de línea estaban subdesarrolladas.

Desde una perspectiva externa, el desarrollo de la belleza en línea y el impacto de las tiendas de colecciones de belleza emergentes son dos razones principales. Las nuevas tiendas de colecciones de belleza como HARMAY, ‌BC Jixuan, ‌GINKGO-X Silver Box, ‌WOW COLOUR, ‌小山美庄, ‌THE COLORIST y Xiran están progresando rápidamente y, con frecuencia, cuentan con el favor de reconocidas instituciones de inversión.

Confiando en el poder del capital y el entusiasmo de los consumidores, las nuevas tiendas de colecciones de belleza han comenzado a apresurarse para ganar territorio. Continúan abriendo nuevas tiendas, captando las mentes de los consumidores y formando una tendencia de cerco y represión contra las tiendas minoristas de belleza establecidas. como Watson.

(Foto/Foto Red, basado en protocolo VRF)

En cierto sentido, no es que los tiempos hayan abandonado a Watsons, sino que sus prácticas se han desviado de la trayectoria del mercado.

*La imagen del título del artículo proviene de: Jiemian News Gallery.