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Prodotto da Bullet Finance

Autore |

Editore |. Fulmine

Redattore d'arte |. Qianqian

Recensione|Ode

Quando è stata l'ultima volta che hai visitato Watsons? Le risposte "non ricordo" di molti consumatori rivelano l'attuale imbarazzo di Watson: prestazioni in calo, marchio che invecchia e chiusure di negozi.

Cosa è successo all'ex ideatore di negozi al dettaglio di prodotti di bellezza offline?

Le informazioni pubbliche mostrano che l’utile operativo di Watsons nella Cina continentale nel 2016 è stato di 20,914 miliardi di dollari di Hong Kong, la prima volta che la sua performance è diminuita. Allo stesso tempo, anche l'utile prima degli interessi, delle tasse e degli ammortamenti, utilizzato per misurare la capacità dell'attività principale di un'azienda di generare flussi di cassa, è diminuito del 4,21%. Sebbene si sia verificato un leggero rimbalzo nel 2019, la performance complessiva è ancora su un percorso discendente e continuerà a toccare il fondo nel 2022 e nel 2023, raggiungendo costantemente nuovi minimi.

Combinando i dati pubblici e analizzando le cause profonde del suo sviluppo sfavorevole nella Cina continentale, la sostanza è che non può essere venduto.

Già nel 2015 la crisi di Watson era già emersa. A quel tempo, stavano arrivando i dividendi del traffico Internet e molti marchi di bellezza iniziarono a trasformarsi online, il che aumentò la pressione su Watson. Sebbene questa cifra sia risalita al 2% nel 2019, ha presto subito un duro colpo a causa dell’epidemia.

Dopo il ritorno alla normalità nel 2021, sebbene si sia stabilizzata, Watsons dovrà affrontare nuovi concorrenti che sono sorti.

Non può competere con i nuovi negozi al dettaglio di collezioni di bellezza nelle città di primo e secondo livello, e non può competere con le piattaforme di e-commerce che stanno gradualmente penetrando nei mercati in declino.

Di conseguenza, il gran numero di negozi offline di cui un tempo andavano fieri sono caduti in un’ondata di chiusure di negozi. Secondo i dati divulgati nella relazione finanziaria della società madre CK Hutchison Industries Co., Ltd., nel 2022, anno spartiacque per lo sviluppo di Watsons nella Cina continentale, il numero di negozi nella Cina continentale è diminuito di 343, scendendo al di sotto del record di 4.000 negozi in totale.

(Immagine/Galleria notizie interfaccia)

In media, nel 2022, Watsons chiuderà quasi un negozio al giorno nella Cina continentale. Entro la prima metà del 2023, il numero di negozi nella Cina continentale si è ulteriormente ridotto a 3.780.

Ci sono vari segnali che Watsons sta andando in discesa. Inoltre, l'ex gigante della vendita al dettaglio si trova in "problemi interni ed esterni".

Internamente, la gestione era caotica e venivano spesso imposte sanzioni amministrative. A causa del rigido sistema, i marchi cooperativi continuavano a fuggire, le opportunità online mancavano e i negozi offline erano sottosviluppati.

Da un punto di vista esterno, lo sviluppo della bellezza online e l’impatto dei negozi emergenti di collezioni di bellezza sono due ragioni principali. Nuovi negozi di collezioni di bellezza come HARMAY, ‌BC Jixuan, ‌GINKGO-X Silver Box, ‌WOW COLOUR, ‌小山美庄, ‌THE COLORIST e Xiran stanno facendo rapidi progressi e hanno spesso conquistato il favore di noti istituti di investimento.

Facendo affidamento sul potere del capitale e sull’entusiasmo dei consumatori, i nuovi negozi di collezioni di prodotti di bellezza hanno iniziato a competere per il territorio. Continuano ad aprire nuovi negozi, a catturare le menti dei consumatori e a formare una tendenza all’accerchiamento e alla repressione contro i negozi al dettaglio di prodotti di bellezza affermati. Watson.

(Foto/Rete fotografica, basata sul protocollo VRF)

In un certo senso, non è che i tempi abbiano abbandonato Watson, ma che le pratiche di Watson si sono discostate dal tracciato del mercato.

*L'immagine del titolo dell'articolo proviene da: Jiemian News Gallery.