2024-08-06
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제작사: Bullet Finance
작가 |
편집자 |
아트 에디터 |
리뷰|송시
마지막으로 왓슨스를 방문한 게 언제였나요? 많은 소비자의 "기억이 나지 않는다"는 답변은 성능 저하, 브랜드 노후화, 매장 폐쇄 등 Watson의 현재 당혹감을 드러냅니다.
오프라인 뷰티 리테일 매장의 전 원조에게 무슨 일이 일어난 걸까.
공개 정보에 따르면 2016년 중국 본토에서 Watsons의 영업 이익은 209억 1400만 홍콩 달러로 처음으로 실적이 하락했습니다. 동시에 회사의 주요 사업의 현금 흐름 창출 능력을 측정하는 데 사용되는 이자, 세금, 감가상각비 및 상각비 차감 전 이익도 4.21% 감소했습니다. 2019년에는 약간의 반등이 있었지만, 전체적인 실적은 여전히 하락세를 보이고 있으며, 2022년과 2023년에도 계속 바닥을 치며 끊임없이 신저점을 경신할 것입니다.
공공데이터를 종합해 중국 본토에서의 불리한 발전의 근본 원인을 분석한 결과, 핵심은 팔 수 없다는 것이다.
이미 2015년 초에 왓슨스의 위기는 이미 드러났습니다. 당시 인터넷 트래픽 배당금이 들어오고 많은 뷰티 브랜드가 온라인으로 변모하기 시작하면서 왓슨스에 대한 압박이 가중됐다. 2019년에는 이 수치가 2%로 반등했지만, 곧 전염병으로 인해 큰 타격을 입었습니다.
2021년 정상화 이후 왓슨스는 비록 안정화됐지만 새롭게 등장한 경쟁자들을 마주하게 된다.
1급 및 2급 도시의 새로운 소매 뷰티 컬렉션 매장과 경쟁할 수 없으며, 침체된 시장에서 점차 침투하는 전자상거래 플랫폼과도 경쟁할 수 없습니다.
이로 인해 한때 자랑스러웠던 수많은 오프라인 매장들이 폐점 물결에 빠졌다. 모회사인 CK 허치슨 인더스트리(CK Hutchison Industries Co., Ltd.)의 재무 보고서에 공개된 데이터에 따르면, 왓슨스의 중국 본토 발전의 분수령인 2022년, 본토 내 매장 수는 343개 감소해 기록 이하로 떨어졌다. 총 4,000개 매장 중
(사진 / 인터페이스 뉴스 갤러리)
평균적으로 2022년에 왓슨스는 중국 본토에서 하루에 거의 한 개의 매장을 닫을 예정입니다. 2023년 상반기까지 중국 본토의 매장 수는 3,780개로 더욱 줄어들었습니다.
왓슨스가 내리막길을 걷고 있다는 징후는 다양하다. 더욱이 전직 거대 유통업체는 '내외적 문제'에 빠져 있다.
내부적으로는 경영이 혼란스럽고, 엄격한 제도로 인해 행정처분을 받는 경우가 잦았으며, 협력 브랜드는 계속 이탈하고, 온라인 기회를 놓치고, 오프라인 매장은 미흡한 상황이었습니다.
외부적인 관점에서 볼 때, 온라인 뷰티의 발전과 신흥 뷰티 컬렉션 매장의 영향은 두 가지 주요 원인입니다. HARMAY, BC Jixuan, GINKGO-X Silver Box, WOW COLOUR, 小山美庄, THE COLORIST, Xiran 등 신규 뷰티 컬렉션 매장이 빠른 속도로 발전하고 있으며, 유명 투자 기관의 호평을 자주 받고 있습니다.
자본의 힘과 소비자의 열정에 힘입어 새로운 뷰티 컬렉션 매장은 계속해서 새로운 매장을 오픈하고 소비자의 마음을 사로잡으며 기존 뷰티 매장을 포위하고 억압하는 추세를 형성하고 있습니다. 왓슨스.
(사진/사진 네트워크, VRF 프로토콜 기반)
어떤 의미에서는 시대가 왓슨스를 버린 것이 아니라, 왓슨스의 관행이 시장의 궤도에서 벗어났다는 뜻이다.
*기사 제목 사진의 출처: Jiemian News Gallery.
