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Produit par Bullet Finance

Auteur |

Éditeur | Foudre

Éditeur artistique |

Critique|Ode

À quand remonte la dernière fois que vous avez rendu visite à Watsons ? Les réponses « je ne me souviens plus » de nombreux consommateurs révèlent l'embarras actuel de Watson : baisse des performances, marque vieillissante et fermetures de magasins.

Qu’est-il arrivé à l’ancien créateur des magasins de produits de beauté hors ligne ?

Les informations publiques montrent que le bénéfice d'exploitation de Watsons en Chine continentale en 2016 s'élevait à 20,914 milliards de dollars de Hong Kong, ce qui constitue la première baisse de sa performance. Dans le même temps, le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements, qui sert à mesurer la capacité de l'activité principale d'une entreprise à générer des flux de trésorerie, a également diminué de 4,21 %. Bien qu'il y ait eu un léger rebond en 2019, la performance globale est toujours sur une trajectoire descendante et elle continuera à atteindre son plus bas niveau en 2022 et 2023, atteignant constamment de nouveaux plus bas.

En combinant les données publiques et en analysant les causes profondes de son développement défavorable en Chine continentale, l’essentiel est qu’elles ne peuvent pas être vendues.

Dès 2015, la crise de Watson était déjà apparue. À cette époque, les dividendes du trafic Internet arrivaient et de nombreuses marques de beauté ont commencé à se transformer en ligne, ce qui a accru la pression sur Watsons. Même si ce chiffre a rebondi à 2 % en 2019, il a rapidement subi un coup dur dû à l’épidémie.

Après un retour à la normale en 2021, même s'il s'est stabilisé, Watsons devra faire face à de nouveaux concurrents qui ont surgi.

Il ne peut pas rivaliser avec les nouveaux magasins de vente au détail de produits de beauté dans les villes de premier et de deuxième rang, ni avec les plateformes de commerce électronique qui pénètrent progressivement sur des marchés en déclin.

En conséquence, un grand nombre de magasins hors ligne dont ils étaient autrefois fiers sont tombés dans une vague de fermetures de magasins. Selon les données divulguées dans le rapport financier de sa société mère CK Hutchison Industries Co., Ltd., en 2022, année charnière pour le développement de Watsons en Chine continentale, son nombre de magasins sur le continent a diminué de 343, tombant en dessous du record. de 4 000 magasins au total.

(Galerie d'actualités photo / interface)

En moyenne, en 2022, Watsons fermera près d'un magasin par jour en Chine continentale. Au premier semestre 2023, le nombre de magasins en Chine continentale a encore diminué pour atteindre 3 780.

Il existe divers signes indiquant que Watsons se dirige vers une descente. De plus, l'ancien géant de la vente au détail est en proie à des « problèmes internes et externes ».

En interne, la gestion était chaotique et des sanctions administratives étaient fréquemment imposées. En raison du système strict, les marques coopératives ont continué à fuir, ont manqué des opportunités en ligne et les magasins hors ligne ont été sous-développés.

D'un point de vue externe, le développement de la beauté en ligne et l'impact des magasins de collections de beauté émergents sont deux raisons majeures. De nouveaux magasins de collections de beauté tels que HARMAY, ‌BC Jixuan, ‌GINKGO-X Silver Box, ‌WOW COLOUR, ‌小山美庄, ‌THE COLORIST et Xiran progressent rapidement et ont souvent gagné les faveurs d'institutions d'investissement bien connues.

S'appuyant sur le pouvoir du capital et l'enthousiasme des consommateurs, les nouveaux magasins de collections de produits de beauté ont commencé à rivaliser pour le territoire. Ils continuent d'ouvrir de nouveaux magasins, de captiver l'esprit des consommateurs et de former une tendance à l'encerclement et à la suppression des magasins de vente au détail de produits de beauté établis tels que. Watson.

(Photo / Photo Network, basé sur le protocole VRF)

Dans un sens, ce n'est pas que les temps ont abandonné Watsons, mais que les pratiques de Watsons se sont écartées de la trajectoire du marché.

*L'image du titre de l'article provient de : Jiemian News Gallery.