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バレット・ファイナンスが制作

著者 | 文華

編集者 | ライトニング

アートエディター | 銭前

レビュー|頌歌

最後にワトソンズを訪れたのはいつですか?多くの消費者の「思い出せない」という回答は、業績の低下、ブランドの老朽化、店舗の閉鎖など、ワトソンの現在の当惑を明らかにしている。

オフラインの美容品小売店の元祖に何が起こったのでしょうか?

公開情報によると、ワトソンズの2016年の中国本土における営業利益は209億1,400万香港ドルで、初めて業績が落ち込んだ。同時に、企業の本業のキャッシュフロー創出能力を測るのに用いられる利払い・税金・減価償却前利益も4.21％減少した。 2019年に若干の反発はあったものの、全体の業績は依然下降線をたどっており、2022年、2023年も引き続き底を打ち、常に安値を更新していくだろう。

公開データを組み合わせて、中国本土での不利な発展の根本原因を分析すると、本質は「売れない」ということだ。

2015 年の時点で、ワトソンズの危機はすでに顕在化していました。当時、インターネット トラフィックの恩恵を受けつつあり、多くの美容ブランドがオンラインに変革し始めたため、ワトソンズへのプレッシャーが高まりました。 2019年にはこの数字は2%に回復したが、すぐに疫病の影響で大きな打撃を受けた。

2021年に平常状態に戻った後、ワトソンズは安定してきたものの、台頭してきた新たな競合他社に直面することになる。

一級都市や二級都市にある新しい小売美容品コレクション店と競合することはできず、沈下市場で徐々に浸透しつつある電子商取引プラットフォームと競合することもできない。

その結果、かつて誇っていた多数のオフライン店舗は閉店の波に陥った。親会社CK Hutchison Industries Co., Ltd.の財務報告書で開示されたデータによると、ワトソンズの中国本土展開の転換点となる2022年、本土の店舗数は343店減少し、過去最高を下回った。合計4,000店舗。

(写真 / インターフェースニュースギャラリー)

平均すると、2022年にワトソンズは中国本土でほぼ1日に1店舗を閉店することになる。 2023年上半期までに、中国本土の店舗数はさらに3,780店に減少する。

ワトソンズが下り坂に向かっていることを示すさまざまな兆候があります。さらに、かつての小売大手は「内外の問題」に陥っている。

社内では経営が混乱し、行政処分も頻繁に課せられ、協力ブランドは逃亡を続け、オンラインでの機会を逃し、オフライン店舗は未整備だった。

外部の観点から見ると、オンライン美容の発展と新興美容コレクション ストアの影響が 2 つの大きな理由です。 HARMAY、BC Jixuan、GINKGO-X Silver Box、WOW COLOUR、小山美庄、THE COLORIST、Xiranなどの新しいビューティーコレクションストアが急速に成長しており、著名な投資機関からも頻繁に支持されています。

資本の力と消費者の熱意を頼りに、新しい美容品専門店が出店を続け、消費者の心を掴み、こうした既存の美容品小売店に対する包囲と抑圧の傾向を形成している。ワトソンズとして。

(写真/写真ネットワーク、VRF プロトコルに基づく)

ある意味、時代がワトソンズを見捨てたのではなく、ワトソンズの実践が市場の軌道から外れてしまったのである。

※記事内のタイトル画像はJiemian News Galleryより引用。