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En el primer semestre de este año, las ventas de vehículos de nueva energía en China alcanzaron los 4,94 millones de unidades, a sólo un paso de la marca de los 5 millones. Los resultados de los últimos esfuerzos del gigante de Internet en la fabricación de automóviles finalmente se están mostrando, con el lanzamiento oficial de los automóviles Xiaomi a finales del primer trimestre. Al mismo tiempo, Huawei ha aclarado aún más su estrategia principal de "no fabricar automóviles", impulsar la marca "Hongmeng Zhixing" y vender automóviles fabricados en cooperación con diferentes empresas automotrices en sus propias tiendas. Estos cambios tienen un impacto importante en la estructura de marcas del mercado del automóvil y en la fabricación de automóviles.

Para reflejar mejor las fluctuaciones fronterizas del mercado, a partir de 2024, la "Lista de marcas de vehículos de nueva energía" "1 Power" de China Business News lanzará una lista trimestral actualizada cada tres meses en función de la lista principal anual. La lista trimestral se calculará seleccionando las cuatro dimensiones que mejor reflejen los cambios en tiempo real de la marca de las siete dimensiones utilizadas en la lista anual, a saber, influencia de la comunicación, visibilidad urbana, influencia de la publicidad y volumen de ventas.

La siguiente es una lista de las marcas de vehículos de nuevas energías más atractivas en el segundo trimestre de este año:

El más llamativo de la lista es Xiaomi, que aparece en la lista por primera vez. La transmisión en vivo en línea de la conferencia de lanzamiento de Xiaomi SU7 el 28 de marzo atrajo a más de 100 millones de espectadores. Un mes después del lanzamiento, el número de pedidos de automóviles nuevos se acercaba a los 90.000. Con tal impulso, su influencia comunicativa ocupa el primer lugar sin ninguna controversia. Además, las nuevas tiendas densamente abiertas en las zonas urbanas centrales también garantizan su visibilidad urbana. Aunque sus ventas mensuales son sólo de unas 10.000 unidades debido a limitaciones de capacidad de producción y no ha invertido mucho dinero en publicidad, su puntuación general sigue ocupando el tercer lugar entre todas las marcas.

Entre las diez marcas principales, otros cambios más importantes se produjeron principalmente al final. Leapao y Geely Galaxy, que originalmente ocupaban los puestos 8 y 10, cayeron esta vez al 12 y 18. Esto se debe en gran parte a que estas dos marcas gastaron mucho dinero en publicidad en el último trimestre y en el segundo trimestre, la inversión relacionada se redujo significativamente. En consecuencia, Volvo, que colocó la mayor cantidad de anuncios este trimestre, entró en la lista por primera vez, y Dongfeng Motor, que ocupó el segundo lugar después de Volvo, ascendió al undécimo lugar. Deep Blue, que tuvo un buen desempeño en todos los aspectos, ascendió del puesto 12 la temporada pasada al 10.

Afectada por el continuo lento volumen de ventas, la clasificación de Xpeng cayó significativamente en el segundo trimestre, del puesto 11 en el trimestre anterior al 19 en este trimestre. Sin embargo, debido a la introducción de un gran número de tiendas distribuidoras, su visibilidad en las zonas urbanas ha mejorado. promover.

Dado que Huawei vende su nueva marca Zhijie y los modelos existentes de la serie Wenjie en las tiendas "Hongmeng Zhixing", Zhijie también disfruta de la sólida red de canales de Huawei y su desempeño general también ha aumentado rápidamente al puesto 14 entre las marcas recientemente lanzadas el año pasado. El rendimiento es superado solo por Xiaomi.

También es digno de atención Wuling. SAIC-GM-Wuling, que ocupó el puesto 15 en la lista de la temporada pasada, parece haber subido solo un lugar esta temporada, pero su puntaje de expresividad de comunicación ha mejorado significativamente, pasando del puesto 12 la temporada pasada al 6 en esta temporada. Es probable que esto se deba al boca a boca después del lanzamiento del producto de tercera generación del modelo insignia de la marca, Wuling Hongguang MINIEV, a finales del año pasado. Aprovechando su buena reputación, las ventas de vehículos de nueva energía de Wuling también aumentaron significativamente interanualmente en mayo y junio, superando incluso el 60% en junio.

En general, la lista del segundo trimestre muestra que el patrón de las principales empresas automovilísticas se está estabilizando. Actualmente, las principales empresas son básicamente gigantes bien financiados y han establecido una influencia relativamente estable. Sin embargo, cómo mantener y ampliar esta influencia es siempre un desafío.

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China Business News Nuevo Instituto de Investigación de Ciudades de Primer Nivel

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Shanghai iResearch Market Consulting Co., Ltd.