berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada paruh pertama tahun ini, penjualan kendaraan energi baru Tiongkok mencapai 4,94 juta unit, hanya selangkah lagi dari angka 5 juta. Hasil dari upaya terakhir raksasa internet dalam pembuatan mobil akhirnya terlihat, dengan peluncuran resmi mobil Xiaomi pada akhir kuartal pertama. Pada saat yang sama, Huawei semakin memperjelas strategi utamanya yaitu "tidak membuat mobil", mendorong merek "Hongmeng Zhixing", dan menjual mobil yang diproduksi bekerja sama dengan berbagai perusahaan mobil di tokonya sendiri. Perubahan ini berdampak penting pada struktur merek pasar mobil dan manufaktur mobil.

Untuk lebih mencerminkan fluktuasi pasar, mulai tahun 2024, "Daftar Pesona Merek Kendaraan Energi Baru" China Business News "1 Power" akan meluncurkan daftar triwulanan yang diperbarui setiap tiga bulan berdasarkan daftar utama tahunan. Daftar triwulanan akan dihitung dengan memilih empat dimensi yang paling mencerminkan perubahan merek secara real-time dari tujuh dimensi yang digunakan dalam daftar tahunan, yaitu pengaruh komunikasi, visibilitas perkotaan, pengaruh iklan, dan volume penjualan.

Berikut daftar merek kendaraan energi baru yang paling diminati pada kuartal II tahun ini:

Yang paling menarik perhatian dalam daftar adalah Xiaomi, yang pertama kali masuk dalam daftar. Siaran langsung online konferensi peluncuran Xiaomi SU7 pada 28 Maret menarik lebih dari 100 juta penonton. Satu bulan setelah peluncuran, jumlah pesanan mobil baru mendekati 90.000. Dengan momentum seperti itu, pengaruh komunikasinya menduduki peringkat pertama tanpa ada kontroversi. Selain itu, padatnya toko-toko baru yang dibuka di kawasan inti perkotaan juga memastikan visibilitas perkotaan. Meski penjualan bulanannya hanya sekitar 10.000 unit karena keterbatasan kapasitas produksi, dan belum menginvestasikan banyak uang untuk periklanan, skor keseluruhannya masih menempati peringkat ketiga di antara semua merek.

Di antara sepuluh merek teratas, perubahan besar lainnya terjadi terutama di bagian akhir. Leapao dan Geely Galaxy, yang awalnya berada di peringkat 8 dan 10, kali ini turun ke peringkat 12 dan 18. Hal ini terutama karena kedua merek ini menghabiskan banyak uang untuk iklan pada kuartal terakhir, dan pada kuartal kedua, investasi terkait berkurang secara signifikan. Sejalan dengan itu, Volvo, yang memasang iklan terbanyak pada kuartal ini, masuk dalam daftar untuk pertama kalinya, dan Dongfeng Motor, yang menempati posisi kedua setelah Volvo, naik ke posisi ke-11. Deep Blue yang tampil baik di segala aspek, naik dari peringkat 12 musim lalu ke peringkat 10.

Dipengaruhi oleh volume penjualan yang terus lesu, peringkat Xpeng turun secara signifikan pada kuartal kedua, dari peringkat 11 pada kuartal sebelumnya menjadi peringkat 19 pada kuartal ini. Namun, karena banyaknya toko dealer, visibilitasnya di wilayah perkotaan meningkat. memajukan.

Sejak Huawei menjual merek barunya Zhijie dan model seri Wenjie yang sudah ada di toko "Hongmeng Zhixing", Zhijie juga menikmati jaringan saluran Huawei yang kuat, dan kinerjanya secara keseluruhan juga dengan cepat naik ke peringkat ke-14 di antara merek-merek yang baru diluncurkan pada tahun lalu kinerjanya berada di urutan kedua setelah Xiaomi.

Yang juga patut mendapat perhatian adalah Wuling. SAIC-GM-Wuling, yang menempati peringkat ke-15 dalam daftar musim lalu, tampaknya hanya naik satu peringkat pada musim ini, namun skor ekspresi komunikasinya meningkat secara signifikan, naik dari peringkat 12 musim lalu menjadi peringkat 6 musim ini. Hal ini kemungkinan besar disebabkan oleh fermentasi dari mulut ke mulut setelah produk generasi ketiga dari model andalan merek Wuling Hongguang MINIEV dirilis pada akhir tahun lalu. Memanfaatkan reputasi baik tersebut, penjualan kendaraan energi baru Wuling juga meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun di bulan Mei dan Juni, dengan peningkatan tahun ke tahun di bulan Juni bahkan melebihi 60%.

Secara keseluruhan, daftar kuartal kedua menunjukkan bahwa pola perusahaan mobil terkemuka mulai stabil. Saat ini, perusahaan-perusahaan terkemuka pada dasarnya adalah perusahaan raksasa yang mempunyai pendanaan besar dan mempunyai pengaruh yang relatif stabil. Namun, bagaimana mempertahankan dan memperluas pengaruh ini selalu menjadi tantangan.

Daftar mitra

Asosiasi Dealer Mobil China

Institut Penelitian Kota Tingkat Pertama Baru China Business News

Beijing Xinlian Keuangan Consulting Co, Ltd.

Shanghai iResearch Pasar Consulting Co, Ltd.