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Reference News Network informó el 31 de julio Según un informe del sitio web de Consumer News and Business Channel de EE. UU. del 29 de julio, el informe financiero del segundo trimestre de 2024 de McDonald's publicado el día 29 mostró que las ganancias y los ingresos de la compañía no cumplieron con las expectativas de los analistas. Las ventas generales en las mismas tiendas disminuyeron, y las ventas en las mismas tiendas en los EE. UU. cayeron un 0,7%.

Después de un segundo trimestre desafiante, los ejecutivos de McDonald's dijeron a los restauradores y analistas que están volviendo a centrar su atención en cómo volver a atraer a los consumidores a través de promociones mientras buscan extender el tiempo de descuento del menú de comidas de $5.

Joe Ehlinger, presidente de McDonald's USA, dijo que espera que "los desafíos competitivos y de la industria" continúen durante todo el año. Ellinger animó a los operadores a mirar hacia el futuro y generar impulso para el próximo año. Y añadió: "Desarrollar una mentalidad a largo plazo es fundamental para el éxito de una empresa".

Ellinger reconoció que el desempeño en algunas regiones de EE. UU. este trimestre fue "decepcionante", ya que el tráfico en las mismas tiendas disminuyó durante cuatro trimestres consecutivos y el volumen de pedidos también disminuyó.

"Seguimos perdiendo consumidores de bajos ingresos", dijo Ehlinger en un memorando, pero añadió que los consumidores de bajos ingresos son los más dispuestos a probar paquetes económicos.

La compañía está ampliando su plan Value de $5, originalmente planeado para durar cuatro semanas, en la mayor parte de Estados Unidos. El gigante de la comida rápida dijo que la promoción está ayudando a restablecer el tráfico de clientes. El memorando indica que la mayoría de las tiendas extenderán esta oferta hasta agosto.

"Necesitamos cerrar la brecha de asequibilidad", dijo Ehlinger en el memorando. "Debemos continuar tomando medidas para demostrar a los clientes que estamos escuchando... Tenemos planes rigurosos para la segunda mitad del año, pero tenemos varios. cosas importantes que hacer". Estas decisiones nos ayudarán a prepararnos para competir y ganar un mayor impulso en los cinco meses restantes de este año y 2025. (Compilado por Wang Dongdong)