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Reference News Network a rapporté le 31 juillet Selon un rapport publié le 29 juillet sur le site Web américain Consumer News and Business Channel, le rapport financier du deuxième trimestre 2024 de McDonald's publié le 29 a montré que les bénéfices et les revenus de l'entreprise n'ont pas répondu aux attentes des analystes. Les ventes globales à magasins comparables ont diminué, les ventes à magasins comparables aux États-Unis ayant chuté de 0,7 %.

Après un deuxième trimestre difficile, les dirigeants de McDonald's ont déclaré aux restaurateurs et aux analystes qu'ils recentraient leur attention sur la manière de réengager les consommateurs par le biais de promotions tout en cherchant à prolonger la période de réduction du menu à 5 $.

Joe Ehlinger, président de McDonald's USA, a déclaré qu'il s'attend à ce que « les défis industriels et concurrentiels » se poursuivent tout au long de l'année. Ellinger a encouragé les opérateurs à regarder vers l'avenir et à créer une dynamique pour l'année prochaine. Il a ajouté : « Développer une mentalité à long terme est essentiel au succès d'une entreprise. »

Ellinger a reconnu que les performances dans certaines régions des États-Unis ce trimestre ont été « décevantes », avec un trafic dans les magasins comparables en baisse pendant quatre trimestres consécutifs et un volume de commandes également en baisse.

"Nous continuons à perdre des consommateurs à faible revenu", a déclaré Ehlinger dans une note, mais a ajouté que les consommateurs à faible revenu sont les plus disposés à essayer des forfaits économiques.

La société prolonge son plan valeur à 5 $, initialement prévu pour quatre semaines, dans la plupart des régions des États-Unis. Le géant de la restauration rapide a déclaré que la promotion contribuait à rétablir le trafic client. Le mémo indique que la plupart des magasins prolongeront cette offre jusqu'en août.

"Nous devons combler l'écart d'accessibilité financière", a déclaré Ehlinger dans la note. "Nous devons continuer à prendre des mesures pour démontrer aux clients que nous les écoutons... Nous avons des plans rigoureux pour le second semestre, mais nous en avons plusieurs. choses importantes à faire. " Ces décisions nous aideront à nous préparer à concourir et à prendre un plus grand élan au cours des cinq mois restants de cette année et de 2025. " (Compilé par Wang Dongdong)