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Reference News Network reportada em 31 de julho De acordo com um relatório do site US Consumer News and Business Channel de 29 de julho, o relatório financeiro do segundo trimestre de 2024 do McDonald's divulgado no dia 29 mostrou que os lucros e receitas da empresa não atenderam às expectativas dos analistas. As vendas gerais nas mesmas lojas diminuíram, com as vendas nas mesmas lojas nos EUA caindo 0,7%.

Depois de um segundo trimestre desafiador, os executivos do McDonald's disseram aos donos de restaurantes e analistas que estão redirecionando sua atenção em como reconquistar os consumidores por meio de promoções, ao mesmo tempo em que buscam estender o menu de refeições com desconto de US$ 5.

Joe Ehlinger, presidente do McDonald's EUA, disse esperar que os “desafios da indústria e da concorrência” continuem ao longo do ano. Ellinger incentivou as operadoras a olharem para frente e criarem impulso para o próximo ano. Ele acrescentou: “Desenvolver uma mentalidade de longo prazo é fundamental para o sucesso de uma empresa”.

Ellinger reconheceu que o desempenho em algumas regiões dos EUA neste trimestre foi “decepcionante”, com o tráfego nas mesmas lojas diminuindo por quatro trimestres consecutivos e o volume de pedidos também diminuindo.

“Continuamos a perder consumidores de baixos rendimentos”, disse Ehlinger num memorando, mas acrescentou que os consumidores de baixos rendimentos são os mais dispostos a experimentar pacotes de valor.

A empresa está estendendo seu Plano de Valor de US$ 5, originalmente planejado para durar quatro semanas, na maior parte dos Estados Unidos. A gigante do fast-food disse que a promoção está ajudando a restaurar o tráfego de clientes. O memorando afirmava que a maioria das lojas estenderá esta oferta até agosto.

“Precisamos eliminar a lacuna de acessibilidade”, disse Ehlinger no memorando. “Devemos continuar a tomar medidas para demonstrar aos clientes que estamos ouvindo... Temos planos rigorosos para o segundo semestre do ano, mas temos vários. coisas importantes a fazer." Essas decisões nos ajudarão a nos preparar para competir e ganhar maior impulso nos cinco meses restantes deste ano e em 2025."