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Reference News Network berichtete am 31. Juli Laut einem Bericht auf der Website des US Consumer News and Business Channel vom 29. Juli zeigte der am 29. Juli veröffentlichte Finanzbericht für das zweite Quartal 2024 von McDonald's, dass die Gewinne und Einnahmen des Unternehmens nicht den Erwartungen der Analysten entsprachen. Insgesamt gingen die Verkäufe im gleichen Laden zurück, wobei der Umsatz im gleichen Laden in den USA um 0,7 % zurückging.

Nach einem herausfordernden zweiten Quartal teilten die Führungskräfte von McDonald's Gastronomen und Analysten mit, dass sie ihre Aufmerksamkeit wieder darauf richten, wie sie die Verbraucher durch Werbeaktionen wieder ansprechen können, und gleichzeitig versuchen, die Rabattzeit für 5-Dollar-Menüs zu verlängern.

Joe Ehlinger, Präsident von McDonald's USA, sagte, er gehe davon aus, dass die „Branchen- und Wettbewerbsherausforderungen“ das ganze Jahr über anhalten werden. Ellinger ermutigte die Betreiber, nach vorne zu blicken und Impulse für das nächste Jahr zu setzen. Er fügte hinzu: „Die Entwicklung einer langfristigen Denkweise ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens.“

Ellinger räumte ein, dass die Leistung in einigen US-Regionen in diesem Quartal „enttäuschend“ war, da der Verkehr in den gleichen Filialen vier Quartale in Folge zurückging und auch das Bestellvolumen zurückging.

„Wir verlieren weiterhin Verbraucher mit niedrigem Einkommen“, sagte Ehlinger in einem Memo, fügte jedoch hinzu, dass Verbraucher mit niedrigem Einkommen am ehesten bereit seien, Vorteilspakete auszuprobieren.

Das Unternehmen verlängert seinen ursprünglich auf vier Wochen angelegten 5-Dollar-Value-Plan in den meisten Teilen der Vereinigten Staaten. Der Fast-Food-Riese sagte, die Aktion trage dazu bei, den Kundenverkehr wiederherzustellen. In dem Memo heißt es, dass die meisten Geschäfte dieses Angebot bis August verlängern werden.

„Wir müssen die Erschwinglichkeitslücke schließen“, sagte Ehlinger in dem Memo. „Wir müssen weiterhin Maßnahmen ergreifen, um den Kunden zu zeigen, dass wir zuhören … Wir haben strenge Pläne für die zweite Jahreshälfte, aber wir haben mehrere.“ „Diese Entscheidungen werden uns helfen, uns auf den Wettbewerb vorzubereiten und in den verbleibenden fünf Monaten dieses Jahres und 2025 mehr Dynamik zu erlangen.“