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Nuevo informe de sabiduría

Editor: Yongyong Qiao Yang

[Introducción a la Nueva Sabiduría] OpenAI ha formado una alianza con siete empresas de medios, gastando dinero para comprar el contenido producido por los medios y convirtiéndose en una nueva "página de inicio de Internet" y portal de información después de Google y las redes sociales. ¿Qué significa esto para la industria de los medios y los lectores? ¿Puede OpenAI tener éxito? Una interpretación en profundidad de un alto funcionario de los medios: esto va en contra de los intereses de los medios y OpenAI puede no ser el ganador. La decisión puede estar en manos de los lectores.

El 30 de mayo, OpenAI anunció asociaciones con dos editores de medios líderes, The Atlantic y Vox Media.

The Atlantic Monthly es una editorial de 167 años que sigue siendo relevante en la era digital y en línea con sus columnas de opinión y artículos de alta calidad.

Vox Media es una nueva empresa de medios. Aunque no tiene una larga trayectoria, ha logrado grandes logros como estrella en ascenso.

La compañía surgió del popular blog deportivo SB Nation, lanzó el popular medio tecnológico The Verge en 2011 y lanzó el medio de noticias políticas y generales Vox en 2014.

Vox Media ha estado en una ola de adquisiciones en los últimos años, incluidos medios muy respetados y galardonados, incluida la revista New York.

En menos de un año, OpenAI ha formado alianzas con siete medios de comunicación importantes.

Algunos de estos medios también controlan muchas revistas influyentes y de buen gusto. Por ejemplo, el editor alemán Axel Springer controla Politico, Business Insider y BILD.

La siguiente es una lista completa de las 7 principales empresas de medios que cooperan con OpenAI y el momento de inicio de la cooperación.

• El Atlántico - mayo 2024

• Vox Media – Mayo 2024

• Meredith Dotdash – mayo de 2024

• Tiempos financieros - abril de 2024

• Axel Springer – Diciembre 2023

• Prensa asociada - julio de 2023

• Proyecto de Periodismo Americano (AJP) – julio de 2023

Los términos exactos de muchos de los acuerdos no han sido revelados porque muchos de ellos son empresas privadas y no están obligados a revelar todas las transacciones financieras.

Pero se dice que OpenAI pagó decenas de millones de dólares por el privilegio de trabajar con editores.

Además, un denunciante del medio tecnológico VentureBeat dijo que VentureBeat también ha tenido contacto con OpenAI.

Debo señalar que el propio VentureBeat (aunque no yo personalmente) hizo que nuestros empleados se comunicaran con OpenAI para discutir una posible asociación, pero no tengo idea de cómo se llevaron a cabo esas negociaciones o qué se discutió, aparte de la parte sobre nosotros que sucedió hace más de el año pasado.

Desde este punto de vista, cada vez más medios y editores establecerán una cooperación con OpenAI en el futuro.

¿Qué pretende hacer OpenAI?

¿Por qué OpenAI trabaja con estas empresas de medios?

Lo que está claro es que al hacerlo, puede obtener datos de entrenamiento autorizados para construir nuevos y poderosos modelos de inteligencia artificial que serán tan buenos escribiendo como los reporteros del Wall Street Journal.

El propósito de OpenAI es mejorar el rendimiento de ChatGPT y, en última instancia, espera comercializar estas herramientas y luego venderlas a estos medios u otros medios del campo.

Para organizaciones de medios digitales como Vox, que produce contenido de vídeo para YouTube y documentales y series con licencia para Netflix, OpenAI puede utilizar su trabajo para entrenar el modelo de vídeo de IA generativa Sora.

¿Por qué OpenAI está dispuesto a pagar?

Para entrenar modelos grandes, OpenAI rastreó sin ceremonias casi todas las publicaciones públicas en Internet.

La medida provocó una reacción violenta de artistas, creativos e incluso empresas de medios como The New York Times.

El New York Times una vez demandó a OpenAI por infracción de derechos de autor porque eliminó artículos de sitios web para capacitación.

Esto hace que OpenAI ya no se adhiera a la posición de "obtener legalmente datos públicos para lograr cambios" y ha sido cuestionado en cuanto a la ética de los datos.

Entonces, el año pasado OpenAI lanzó un fragmento de código que permite a los propietarios de sitios web agregar sus propios sitios a una lista para evitar que se eliminen con fines de capacitación.

OpenAI también anunció recientemente que creará un nuevo producto, Media Manager, que los artistas, creadores y editores pueden usar para marcar el trabajo que pretenden publicar o que han publicado en línea para indicar que no desean verlo rastreado por herramientas de inteligencia artificial y utilizado. para entrenar modelos.

Sin embargo, esto no sucederá hasta 2025 y los creadores de contenido no necesariamente lo aceptarán.

Por lo tanto, para OpenAI, que está en el centro de atención, pagar a los editores para que se callen y acepten el rastreo y la capacitación de inteligencia artificial no es un negocio que genere pérdidas.

En primer lugar, puede salir del problema y obtener los datos necesarios. En segundo lugar, también puede explicar a los inversores y usuarios, mostrando su cumplimiento de las leyes y la ética de derechos de autor.

Los propietarios de contenido no obtienen recompensas reales en este proceso.

¿Pueden beneficiarse los editores de medios?

Los editores, sin excepción, han anunciado acuerdos de licencia de contenido de OpenAI y obtienen algo. El más importante de los cuales no es el dinero, sino la "posición".

Específicamente, casi todos los editores indican que ChatGPT mostrará sus artículos en su salida.

Entonces, si un usuario escribe "resumen de las últimas noticias tecnológicas", es posible que se le muestren extractos de artículos de Business Insider, The Verge (propiedad de Vox), The Wall Street Journal o cualquier otra publicación incluida en el acuerdo, así como Enlace fuente.

Esta es solo una idea posible y el protocolo exacto o la documentación técnica no se han compartido públicamente.

Además, no está claro cómo ChatGPT utilizará el contenido de los medios. Si utiliza un estilo "robótico" para resumir basándose en el texto original, puede borrar el arte de la propia creación del autor original.

Además, dado que los usuarios han leído las noticias resumidas en ChatGPT, no elegirán visitar el sitio web donde se publicó el artículo por primera vez, lo que provocará que estas publicaciones pierdan tráfico. Para las publicaciones, esto significa perder usuarios de pago o valor comercial.

Es por eso que veteranos de la industria como la fundadora de The Information, Jessica Lessin, el ex reportero de Gawker, Hamilton Nolan, y el ex reportero de Vice, Edward Onswego, Jr., han señalado que en el acuerdo con OpenAI, los editores sufrieron consecuencias crueles.

Después de todo, si los lectores buscan información pura, y lo que ChatGPT les proporciona es información pura, entonces, ¿de qué les sirve visitar los primeros medios, y mucho menos gastar dinero para suscribirse?

Los usuarios elegirán convertirse en ChatGPT Plus, pagar 20 dólares al mes a OpenAI y dejar de patrocinar los medios que producen contenido.

la historia se repite

Lo que está sucediendo ahora recuerda a cuando Google News se lanzó por primera vez, allá por 2006, cuando plataformas sociales como Facebook y Twitter comenzaron a crecer en número de usuarios y popularidad y rápidamente se convirtieron en la principal fuente de tráfico de referencia de los editores.

En los últimos 15 a 20 años, esta situación básicamente se ha mantenido. Sin embargo, el tráfico fluye y refluye debido a la gestión y el ajuste constante de los algoritmos por parte de los gigantes tecnológicos detrás de estas plataformas.

Los sitios que han invertido demasiado esfuerzo en una determinada plataforma o estrategia pueden rápidamente encontrarse perdidos cuando una plataforma tecnológica cambia repentinamente su algoritmo y hace que su audiencia desaparezca.

Por supuesto, todavía se están produciendo cambios, y podría decirse que el mayor cambio al que se enfrentan ahora las plataformas tecnológicas y los editores: la inteligencia artificial generativa.

A medida que Google coloca sus propios resultados defectuosos de fragmentos de descripción general de IA en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y envía enlaces directos a editores y artículos de noticias, cada vez más personas pueden optar por adoptar ChatGPT como fuente o agregador de noticias.

Los ejecutivos de los editores de noticias y las empresas matrices pueden sentirse arrinconados: el juego está cambiando nuevamente, con la llegada de la inteligencia artificial y reemplazando la forma tradicional en que las personas obtienen noticias en línea. Entonces, ¿por qué no asociarse con un disruptor y tratar de subirse a esa ola?

Lo que pasa es que, como muestra la breve lección de historia anterior, las empresas de tecnología han estado cambiando estrategias y herramientas de forma aleatoria e impredecible, para disgusto de las empresas de medios.

Aunque OpenAI ahora se lleva bien con los editores, por lo que se sabe públicamente, no hay indicios de que esta amistad continúe para siempre, ni es seguro que esto permitirá a los editores mantener los ingresos y los usuarios que han cultivado en el pasado.

Además, cuantos más editores trabaje OpenAI, más se diluirá el valor de cada editor como fuente potencial de información para ChatGPT, y toda la industria de los medios se volverá más mercantilizada; todos ellos se convertirán en material para los modelos y resúmenes de OpenAI.

La razón para el optimismo en estas asociaciones es "bueno, la tecnología está cambiando, los hábitos de los medios están cambiando y de todos modos ya no podemos confiar en Google o las redes sociales para llegar a nuestra audiencia".

Así que esta es probablemente la opción menos mala para los editores de medios.

Sin embargo, dado que tantas empresas han cooperado voluntariamente con OpenAI, es obvio hacia quién se inclina el equilibrio de poder.

Siempre hay gente que se niega a ser incluida.

Aunque muchos medios están compitiendo por cooperar con OpenAI, también hay algunos que van "en contra de la tendencia", como el auge de editores independientes como 404 Media, Platformer y Newcome. Estas publicaciones se basan principalmente en la infraestructura tecnológica proporcionada por plataformas de boletines como Substack.

Están tomando un camino diferente, tratando de aprovechar la tecnología subyacente proporcionada por nuevas empresas emergentes para construir una relación lo más directa posible con lectores y suscriptores.

Sin embargo, estas publicaciones son pequeñas, tienen personal y recursos limitados y no pueden realizar investigaciones a gran escala como los periódicos y emisoras más grandes.

Históricamente, los principales periódicos y emisoras han llevado a cabo grandes investigaciones de este tipo, ganando premios y, en algunos casos, cambiando el curso de la historia.

Sin embargo, a medida que disminuyen los índices de audiencia de las noticias por radiodifusión y por cable, y a medida que más jóvenes recurren a otras fuentes de noticias como YouTube y TikTok, los propios periódicos también están perdiendo lectores, dejando a las audiencias desinteresadas en las encuestas que antes proporcionaban los periódicos y los medios de radiodifusión. .

¿Qué significa esto para la industria de los medios y los lectores?

¿Cuáles son las consecuencias para la democracia, el ecosistema de la información y, en última instancia, nuestras relaciones y la sociedad a medida que las audiencias se alejan de los medios tradicionales y sus investigaciones en profundidad?

Quizás no deberíamos ser demasiado pesimistas y decir que esto arruinará todo.

Las redes sociales hacen posible que todos se conviertan en "periodistas ciudadanos". Pueden reunir a estos "periodistas ciudadanos" y detectives aficionados para que trabajen duro para desenterrar información importante (al menos más chismes).

Pero a medida que menos personas visitan e interactúan con los medios tradicionales y las tasas generales de consumo de noticias continúan disminuyendo, ¿habrá más "turbas digitales" en Internet? Esto no es bueno para que la gente entienda el mundo y forme una comunidad.

Entonces, ¿cuál es el futuro de ChatGPT? ¿Se convertirá en la nueva "página de inicio de Internet" para mucha gente, como Google?

La respuesta no es necesariamente sí.

Porque Facebook intentó lo mismo, pero terminó despriorizando las noticias en favor del contenido generado por los usuarios y compartido por “amigos y familiares”.

Es posible que OpenAI, al igual que otras empresas de tecnología, descubra que sus usuarios en realidad no acuden a ChatGPT para buscar noticias.

Referencias:

https://venturebeat.com/ai/openai-is-devoring-the-media-industry/