berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Laporan Kebijaksanaan Baru

Editor: Yongyong Qiao Yang

[Pengantar Kebijaksanaan Baru] OpenAI telah membentuk aliansi dengan tujuh perusahaan media, mengeluarkan uang untuk membeli konten yang diproduksi oleh media, dan membangun dirinya menjadi "beranda Internet" dan portal informasi baru setelah Google dan media sosial. Apa dampaknya bagi industri media dan pembaca? Bisakah OpenAI berhasil? Interpretasi mendalam dari awak media senior: Hal ini bertentangan dengan kepentingan media, dan OpenAI mungkin bukan pemenangnya. Keputusan mungkin ada di tangan pembaca.

Pada tanggal 30 Mei, OpenAI mengumumkan kemitraan dengan dua penerbit media terkemuka, The Atlantic dan Vox Media.

The Atlantic Monthly adalah penerbit berusia 167 tahun yang tetap relevan di era digital dan online dengan kolom opini dan artikel berkualitas tinggi.

Vox Media merupakan perusahaan start-up media baru, meski tidak memiliki sejarah yang panjang, namun telah menorehkan prestasi gemilang sebagai bintang yang sedang naik daun.

Perusahaan ini tumbuh dari blog olahraga populer SB Nation, meluncurkan media teknologi populer The Verge pada tahun 2011, dan meluncurkan media berita politik dan umum Vox pada tahun 2014.

Vox Media telah melakukan banyak akuisisi dalam beberapa tahun terakhir, termasuk media yang sangat dihormati dan pemenang penghargaan, termasuk majalah New York.

Dalam waktu kurang dari setahun, OpenAI telah membentuk aliansi dengan tujuh media besar.

Beberapa dari media ini juga mengendalikan banyak majalah berpengaruh dan penuh selera, misalnya penerbit Jerman Axel Springer mengendalikan Politico, Business Insider, dan BILD.

Berikut daftar lengkap 7 perusahaan media besar yang menjalin kerja sama dengan OpenAI dan waktu dimulainya kerja sama.

• Atlantik - Mei 2024

• Vox Media – Mei 2024

• Meredith Dotdash – Mei 2024

• Waktu Keuangan - April 2024

• Axel Springer – Desember 2023

• Associated Press - Juli 2023

• Proyek Jurnalisme Amerika (AJP) – Juli 2023

Ketentuan pasti dari banyak kesepakatan tersebut belum diungkapkan karena banyak dari mereka adalah perusahaan swasta dan tidak diwajibkan untuk mengungkapkan seluruh transaksi keuangan.

Namun OpenAI dikatakan telah membayar puluhan juta dolar untuk hak istimewa bekerja dengan penerbit.

Selain itu, whistleblower dari media teknologi VentureBeat mengatakan bahwa VentureBeat juga telah melakukan kontak dengan OpenAI.

Saya harus menunjukkan bahwa VentureBeat sendiri (meskipun bukan saya pribadi) telah meminta karyawan kami menghubungi OpenAI untuk mendiskusikan kemungkinan kemitraan, namun saya tidak tahu bagaimana negosiasi tersebut terjadi atau apa yang dibahas, selain bagian tentang kami yang terjadi di atas. setahun terakhir.

Dari sudut pandang ini, semakin banyak media dan penerbit yang akan menjalin kerja sama dengan OpenAI di masa depan.

Apa yang ingin dilakukan OpenAI?

Mengapa OpenAI bekerja sama dengan perusahaan media ini?

Yang jelas adalah dengan melakukan hal ini, mereka dapat memperoleh data pelatihan resmi untuk membangun model kecerdasan buatan baru yang kuat dan mampu menulis dengan baik seperti reporter Wall Street Journal.

Tujuan OpenAI adalah untuk meningkatkan kinerja ChatGPT, dan pada akhirnya berharap untuk mengkomersialkan alat-alat ini dan kemudian menjualnya ke media tersebut atau media lain di lapangan.

Untuk organisasi media digital seperti Vox, yang memproduksi konten video untuk YouTube dan dokumenter serta serial berlisensi untuk Netflix, OpenAI dapat menggunakan karyanya untuk melatih model video AI generatif Sora.

Mengapa OpenAI bersedia membayar?

Untuk melatih model besar, OpenAI tanpa basa-basi merayapi hampir semua postingan publik di Internet.

Tindakan tersebut memicu reaksi balik dari para seniman, kreatif, dan bahkan perusahaan media seperti The New York Times.

The New York Times pernah menggugat OpenAI atas pelanggaran hak cipta karena menghapus artikel situs web untuk pelatihan.

Hal ini membuat OpenAI tidak lagi menganut posisi "merampas data publik secara legal untuk mencapai perubahan", dan mereka mendapat tantangan dalam etika data.

Jadi OpenAI tahun lalu meluncurkan sepotong kode yang memungkinkan pemilik situs web menambahkan situs mereka sendiri ke daftar untuk memblokirnya agar tidak diambil untuk tujuan pelatihan.

OpenAI juga baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan membuat produk baru, Manajer Media, yang dapat digunakan oleh seniman, pencipta, dan penerbit untuk menandai karya yang ingin atau telah mereka posting secara online untuk menunjukkan bahwa mereka tidak ingin melihatnya. Dirayapi oleh alat AI dan digunakan untuk melatih model.

Namun, hal ini baru akan terjadi pada tahun 2025, dan pembuat konten belum tentu menyetujuinya.

Oleh karena itu, bagi OpenAI, yang sedang menjadi sorotan, membayar penerbit untuk tutup mulut dan menerima perayapan dan pelatihan kecerdasan buatan bukanlah bisnis yang merugi.

Pertama, perusahaan dapat keluar dari masalah dan memperoleh data yang diperlukan. Kedua, perusahaan juga dapat menjelaskan kepada investor dan pengguna, menunjukkan kepatuhannya terhadap undang-undang dan etika hak cipta.

Pemilik konten tidak mendapatkan imbalan nyata dalam proses ini.

Apakah penerbit media bisa mendapatkan keuntungan?

Tanpa kecuali, penerbit telah mengumumkan perjanjian lisensi konten OpenAI, dan mereka mendapatkan sesuatu, yang terpenting bukanlah uang, melainkan "lokasi".

Secara khusus, hampir semua penerbit menunjukkan bahwa ChatGPT akan menampilkan artikel mereka di keluarannya.

Jadi, jika pengguna mengetik "ringkasan berita teknologi terkini", mereka mungkin akan diperlihatkan kutipan artikel dari Business Insider, The Verge (dimiliki oleh Vox), The Wall Street Journal, atau publikasi lain yang termasuk dalam kesepakatan tersebut, serta Tautan sumber.

Ini hanyalah gagasan yang mungkin saja terjadi, dan protokol atau dokumentasi teknis pastinya belum dibagikan secara publik.

Selain itu, tidak jelas bagaimana ChatGPT akan menggunakan konten dari media. Jika menggunakan gaya "robot" untuk meringkas berdasarkan teks asli, hal ini dapat menghilangkan kesenian karya penulis asli.

Selain itu, karena pengguna telah membaca ringkasan berita di ChatGPT, mereka tidak akan memilih untuk mengunjungi situs web tempat artikel tersebut pertama kali diterbitkan, sehingga menyebabkan publikasi tersebut kehilangan lalu lintas. Untuk publikasi, ini berarti kehilangan pengguna yang membayar atau nilai komersial.

Itu sebabnya para veteran industri seperti pendiri The Information Jessica Lessin, mantan reporter Gawker Hamilton Nolan, dan mantan Wakil reporter Edward Onswego, Jr., semuanya menunjukkan bahwa dalam kesepakatan dengan OpenAI, penerbit mengalami konsekuensi yang brutal.

Lagi pula, jika pembaca mencari informasi murni, dan apa yang diberikan ChatGPT kepada mereka adalah informasi murni, lalu apa gunanya mereka mengunjungi media pertama, apalagi mengeluarkan uang untuk berlangganan.

Pengguna akan memilih untuk menjadi ChatGPT Plus, membayar $20 per bulan ke OpenAI, dan tidak lagi mendukung media yang memproduksi konten.

sejarah terulang kembali

Apa yang terjadi saat ini mengingatkan kita pada saat Google Berita pertama kali diluncurkan, pada tahun 2006, ketika platform sosial seperti Facebook dan Twitter mulai tumbuh dalam jumlah pengguna dan popularitas dan dengan cepat menjadi sumber utama lalu lintas rujukan bagi penerbit.

Dalam 15-20 tahun terakhir, situasi ini pada dasarnya terus berlanjut. Namun, lalu lintas mengalami pasang surut karena pengelolaan dan penyesuaian algoritme yang terus-menerus oleh raksasa teknologi di balik platform ini.

Situs yang telah menginvestasikan terlalu banyak upaya pada platform atau strategi tertentu dapat dengan cepat mengalami kerugian ketika platform teknologi tiba-tiba mengubah algoritmanya dan menyebabkan audiensnya menghilang.

Tentu saja, perubahan masih terjadi, dan bisa dibilang perubahan terbesar kini dihadapi oleh platform dan penerbit teknologi: kecerdasan buatan generatif.

Ketika Google menempatkan hasil cuplikan ikhtisar AI yang salah di bagian atas halaman hasil pencarian dan menekan tautan langsung ke penerbit dan artikel berita, semakin banyak orang yang memilih untuk mengadopsi ChatGPT sebagai sumber atau agregator berita.

Para eksekutif di penerbit berita dan perusahaan induk mungkin merasa terpojok: Situasi kini berubah lagi, dengan hadirnya kecerdasan buatan dan menggantikan cara tradisional orang mendapatkan berita secara online. Jadi mengapa tidak bermitra dengan pengganggu dan mencoba mengatasi gelombang tersebut?

Hanya saja, seperti yang ditunjukkan oleh pelajaran sejarah singkat di atas, perusahaan teknologi telah mengubah strategi dan alat secara acak dan tidak dapat diprediksi, sehingga membuat perusahaan media kecewa.

Meskipun OpenAI kini menjalin hubungan baik dengan para penerbit, dari apa yang diketahui publik, tidak ada indikasi bahwa persahabatan ini akan berlanjut selamanya, juga tidak ada kepastian bahwa hal ini akan memungkinkan penerbit untuk mempertahankan pendapatan dan pengguna yang telah mereka kembangkan di masa lalu.

Selain itu, semakin banyak penerbit yang bekerja sama dengan OpenAI, semakin terdilusi nilai masing-masing penerbit sebagai sumber informasi potensial untuk ChatGPT, dan seluruh industri media akan menjadi lebih terkomoditisasi—semuanya akan menjadi bahan bagi model dan ringkasan OpenAI.

Alasan optimisme dalam kemitraan ini adalah "teknologi telah berubah, kebiasaan media telah berubah, dan kita tidak dapat lagi bergantung pada Google atau situs jejaring sosial untuk menjangkau khalayak kita."

Jadi ini mungkin pilihan yang paling tidak buruk bagi penerbit media.

Namun, karena begitu banyak perusahaan yang secara sukarela bekerja sama dengan OpenAI, jelas siapa yang menjadi pihak yang menentukan keseimbangan kekuatan.

Selalu ada orang yang menolak untuk diikutsertakan

Meski banyak media yang berlomba-lomba untuk bekerja sama dengan OpenAI, ada juga media lain yang "bertentangan dengan tren", seperti munculnya penerbit independen seperti 404 Media, Platformer, dan Newcome. Publikasi ini terutama dibangun di atas infrastruktur teknologi yang disediakan oleh platform buletin seperti Substack.

Mereka mengambil jalan yang berbeda, mencoba memanfaatkan teknologi dasar yang disediakan oleh startup-startup populer untuk membangun hubungan langsung dengan pembaca dan pelanggan.

Namun, publikasi ini berukuran kecil, dengan staf dan sumber daya yang terbatas, dan tidak mampu melakukan investigasi skala besar seperti surat kabar dan lembaga penyiaran yang lebih besar.

Investigasi besar-besaran semacam ini secara historis telah dilakukan oleh surat kabar dan lembaga penyiaran besar, memenangkan penghargaan dan dalam beberapa kasus mengubah jalannya sejarah.

Namun, seiring menurunnya peringkat berita siaran dan kabel, dan semakin banyak anak muda yang beralih ke sumber berita lain seperti YouTube dan TikTok, surat kabar juga kehilangan pembacanya, membuat khalayak tidak tertarik dengan survei yang pernah disediakan oleh surat kabar dan media penyiaran .

Apa dampaknya bagi industri media dan pembaca?

Apa konsekuensinya bagi demokrasi, ekosistem informasi, dan pada akhirnya hubungan kita dan masyarakat ketika khalayak beralih dari media tradisional dan penyelidikan mendalamnya?

Mungkin kita tidak boleh terlalu pesimis dan mengatakan hal ini akan merusak segalanya.

Media sosial memungkinkan setiap orang menjadi “jurnalis warga”. Media sosial dapat menyatukan “jurnalis warga” dan detektif amatir untuk bekerja keras menggali informasi penting (setidaknya lebih banyak gosip).

Namun seiring dengan semakin sedikitnya orang yang mengunjungi dan berinteraksi dengan media tradisional, dan tingkat konsumsi berita secara keseluruhan terus menurun, apakah akan ada lebih banyak “gerombolan digital” di Internet? Ini tidak baik bagi orang-orang untuk memahami dunia dan membentuk komunitas.

Jadi, bagaimana masa depan ChatGPT? Akankah ini menjadi "beranda Internet" baru bagi banyak orang, seperti Google?

Jawabannya belum tentu ya.

Karena Facebook mencoba hal yang sama, namun akhirnya menurunkan prioritas berita dan lebih mengutamakan konten buatan pengguna yang dibagikan oleh “teman dan keluarga”.

Ada kemungkinan OpenAI, seperti perusahaan teknologi lainnya, akan menemukan bahwa penggunanya tidak benar-benar datang ke ChatGPT untuk mencari berita.

Referensi:

https://venturebeat.com/ai/openai-is-devouring-the-media-industry/