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Novo Relatório de Sabedoria

Editor: Yongyong Qiao Yang

[Introdução à Nova Sabedoria] A OpenAI formou uma aliança com sete empresas de mídia, gastando dinheiro para comprar o conteúdo produzido pela mídia e construindo-se em uma nova "página inicial da Internet" e portal de informações depois do Google e das mídias sociais. O que isso significa para a indústria da mídia e para os leitores? A OpenAI pode ter sucesso? Uma interpretação aprofundada de um profissional sênior da mídia: isso vai contra os interesses da mídia e a OpenAI pode não ser a vencedora. A decisão pode estar nas mãos dos leitores.

Em 30 de maio, a OpenAI anunciou parcerias com duas editoras líderes de mídia, The Atlantic e Vox Media.

The Atlantic Monthly é uma editora de 167 anos que continua relevante na era digital e online com suas colunas de opinião e artigos de alta qualidade.

A Vox Media é uma empresa start-up de nova mídia, embora não tenha uma longa história, mas obteve grandes conquistas como uma estrela em ascensão.

A empresa cresceu a partir do popular blog de esportes SB Nation, lançou a popular mídia tecnológica The Verge em 2011 e lançou a mídia de notícias políticas e gerais Vox em 2014.

A Vox Media tem passado por uma série de aquisições nos últimos anos, incluindo meios de comunicação altamente respeitados e premiados, incluindo a revista New York.

Em menos de um ano, a OpenAI formou alianças com sete grandes meios de comunicação.

Alguns destes meios de comunicação também controlam muitas revistas influentes e de bom gosto. Por exemplo, a editora alemã Axel Springer controla o Politico, o Business Insider e o BILD.

A seguir está uma lista completa das 7 principais empresas de mídia que cooperam com a OpenAI e o horário de início da cooperação.

• O Atlântico - maio de 2024

• Vox Mídia – maio de 2024

• Meredith Dotdash – maio de 2024

• Financial Times - abril de 2024

• Axel Springer – dezembro de 2023

• Associated Press - julho de 2023

• Projeto de Jornalismo Americano (AJP) – julho de 2023

Os termos exatos de muitos dos acordos não foram divulgados porque muitos deles são empresas privadas e não são obrigados a divulgar todas as transações financeiras.

Mas diz-se que a OpenAI pagou dezenas de milhões de dólares pelo privilégio de trabalhar com editores.

Além disso, um denunciante da mídia de tecnologia VentureBeat disse que a VentureBeat também teve contato com a OpenAI.

Devo salientar que o próprio VentureBeat (embora não eu pessoalmente) fez com que nossos funcionários contatassem a OpenAI para discutir uma possível parceria, mas não tenho ideia de como essas negociações ocorreram ou o que foi discutido, além da parte sobre nós que aconteceu em mais de o ano passado.

Deste ponto de vista, cada vez mais meios de comunicação e editores estabelecerão cooperação com a OpenAI no futuro.

O que a OpenAI pretende fazer?

Por que a OpenAI está trabalhando com essas empresas de mídia?

O que está claro é que, ao fazê-lo, poderá obter dados de formação autorizados para construir novos e poderosos modelos de inteligência artificial que serão tão bons a escrever como os repórteres do Wall Street Journal.

O objetivo do OpenAI é melhorar o desempenho do ChatGPT e, em última análise, espera comercializar essas ferramentas e depois vendê-las para essas mídias ou outras mídias da área.

Para organizações de mídia digital como a Vox, que produz conteúdo de vídeo para o YouTube e documentários e séries licenciadas para a Netflix, a OpenAI pode usar seu trabalho para treinar o modelo de vídeo de IA generativo Sora.

Por que a OpenAI está disposta a pagar?

Para treinar grandes modelos, a OpenAI rastreou sem cerimônia quase todas as postagens públicas na Internet.

A medida provocou uma reação negativa de artistas, criativos e até de empresas de mídia como o The New York Times.

O New York Times certa vez processou a OpenAI por violação de direitos autorais porque colheu artigos de sites para treinamento.

Isso faz com que a OpenAI não adira mais à posição de “apropriar-se legalmente de dados públicos para alcançar mudanças” e tenha sido desafiada na ética dos dados.

Então, a OpenAI lançou no ano passado um código que permite aos proprietários de sites adicionar seus próprios sites a uma lista para impedir que sejam copiados para fins de treinamento.

A OpenAI também anunciou recentemente que criará um novo produto, Media Manager, que artistas, criadores e editores poderão usar para marcar trabalhos que pretendem ou que postaram online para indicar que não desejam vê-los rastreados por ferramentas de IA e usados. para treinar modelos.

No entanto, isso não acontecerá até 2025, e os criadores de conteúdo não estão necessariamente acreditando nisso.

Portanto, para a OpenAI, que está no centro das atenções, pagar aos editores para calarem a boca e aceitarem o rastreamento e o treinamento de inteligência artificial não é um negócio deficitário.

Em primeiro lugar, pode livrar-se de problemas e obter os dados necessários. Em segundo lugar, também pode explicar aos investidores e utilizadores, mostrando a sua conformidade com as leis e a ética dos direitos de autor.

Os proprietários de conteúdo não recebem recompensas reais neste processo.

Os editores de mídia podem se beneficiar?

Os editores, sem exceção, anunciaram acordos de licenciamento de conteúdo OpenAI e conseguiram algo, o mais importante dos quais não é dinheiro, mas “localização”.

Especificamente, quase todos os editores indicam que o ChatGPT exibirá seus artigos em sua produção.

Portanto, se um usuário digitar "resumo das últimas notícias de tecnologia", ele poderá ver trechos de artigos do Business Insider, The Verge (de propriedade da Vox), The Wall Street Journal ou qualquer outra publicação incluída no acordo, bem como Link da fonte.

Esta é apenas uma ideia possível, e o protocolo exato ou a documentação técnica não foram compartilhados publicamente.

Além disso, não está claro como o ChatGPT usará o conteúdo da mídia. Se usar um estilo “robótico” para resumir com base no texto original, poderá obliterar a arte da criação do próprio autor original.

Além disso, como os usuários leram as notícias resumidas no ChatGPT, eles não optarão por visitar o site onde o artigo foi publicado pela primeira vez, fazendo com que essas publicações percam tráfego. Para as publicações, isso significa perder usuários pagantes ou valor comercial.

É por isso que veteranos da indústria como a fundadora do The Information, Jessica Lessin, o ex-repórter do Gawker, Hamilton Nolan, e o ex-repórter da Vice, Edward Onswego Jr., apontaram que no acordo com a OpenAI, os editores sofreram consequências brutais.

Afinal, se os leitores buscam informação pura, e o que o ChatGPT lhes fornece é informação pura, então de que adianta eles visitarem a primeira mídia, quanto mais gastar dinheiro para se inscrever.

Os usuários optarão por se tornar ChatGPT Plus, pagar US$ 20 por mês para OpenAI e não patrocinar mais a mídia que produz conteúdo.

A história se repete

O que está acontecendo agora lembra quando o Google News foi lançado, em 2006, quando plataformas sociais como Facebook e Twitter começaram a crescer em número de usuários e popularidade e rapidamente se tornaram a principal fonte de tráfego de referência dos editores.

Nos últimos 15-20 anos, esta situação manteve-se basicamente. No entanto, o tráfego diminui e flui devido ao gerenciamento e ajustes constantes de algoritmos pelos gigantes da tecnologia por trás dessas plataformas.

Sites que investiram muito esforço em uma determinada plataforma ou estratégia podem rapidamente ficar perdidos quando uma plataforma tecnológica muda repentinamente seu algoritmo e faz com que seu público desapareça.

É claro que as mudanças ainda estão a acontecer e, sem dúvida, a maior mudança enfrenta agora as plataformas tecnológicas e os editores: a inteligência artificial generativa.

À medida que o Google coloca seus próprios resultados de snippet de visão geral de IA defeituosos no topo das páginas de resultados de pesquisa e envia links diretos para editores e artigos de notícias, mais e mais pessoas podem optar por adotar o ChatGPT como fonte ou agregador de notícias.

Os executivos dos editores de notícias e das empresas-mãe podem sentir-se encurralados: o jogo está a mudar novamente, com a inteligência artificial a chegar e a substituir a forma tradicional como as pessoas obtêm notícias online. Então, por que não fazer parceria com um disruptor e tentar pegar essa onda?

Acontece que, como mostra a breve lição de história acima, as empresas tecnológicas têm vindo a alterar estratégias e ferramentas de forma aleatória e imprevisível, para desgosto das empresas de comunicação social.

Embora a OpenAI esteja agora a dar-se bem com os editores, pelo que é publicamente conhecido, não há indicação de que esta amizade continuará para sempre, nem é certo que isso permitirá aos editores manter as receitas e os utilizadores que cultivaram no passado.

Além disso, quanto mais editores com os quais a OpenAI trabalha, mais o valor de cada editor como fonte potencial de informações para o ChatGPT será diluído, e toda a indústria de mídia se tornará mais comoditizada – todos eles se tornarão alimento para modelos e resumos da OpenAI.

A razão para o optimismo nestas parcerias é "bem, a tecnologia está a mudar, os hábitos dos meios de comunicação social estão a mudar e, de qualquer forma, já não podemos confiar no Google ou nos sites de redes sociais para alcançar o nosso público".

Portanto, esta é provavelmente a opção menos ruim para os editores de mídia.

No entanto, uma vez que tantas empresas cooperaram voluntariamente com a OpenAI, é óbvio para quem o equilíbrio de poder se inclina.

Sempre há pessoas que se recusam a ser incluídas

Embora muitos meios de comunicação estejam competindo para cooperar com a OpenAI, há também outros que são “contrários à tendência”, como a ascensão de editores independentes como 404 Media, Platformer e Newcome. Essas publicações são baseadas principalmente em infraestrutura tecnológica fornecida por plataformas de boletins informativos como o Substack.

Eles estão seguindo um caminho diferente, tentando aproveitar a tecnologia subjacente fornecida por startups para construir um relacionamento o mais direto possível com leitores e assinantes.

No entanto, estas publicações são pequenas, com pessoal e recursos limitados, e são incapazes de realizar investigações em grande escala como os grandes jornais e emissoras.

Grandes investigações deste tipo têm sido historicamente conduzidas pelos principais jornais e emissoras, ganhando prémios e, em alguns casos, mudando o curso da história.

No entanto, à medida que as classificações de notícias televisivas e por cabo diminuem, e à medida que mais jovens recorrem a outras fontes de notícias como o YouTube e o TikTok, os próprios jornais também estão a perder leitores, deixando o público desinteressado nas pesquisas que os jornais e os meios de comunicação social outrora tinham interesse, ainda não conhecidos. .

O que isso significa para a indústria da mídia e para os leitores?

Quais são as consequências para a democracia, para o ecossistema da informação e, em última análise, para as nossas relações e para a sociedade, à medida que o público se afasta dos meios de comunicação tradicionais e das suas investigações aprofundadas?

Talvez não devêssemos ser tão pessimistas e dizer que isso vai estragar tudo.

A mídia social permite que todos se tornem “jornalistas cidadãos”. Elas podem reunir esses “jornalistas cidadãos” e detetives amadores para trabalharem duro para descobrir informações importantes (pelo menos mais fofocas).

Mas à medida que menos pessoas visitam e interagem com os meios de comunicação tradicionais, e as taxas globais de consumo de notícias continuam a diminuir, haverá mais “turbas digitais” na Internet? Isso não é bom para as pessoas entenderem o mundo e formarem uma comunidade.

Então, qual é o futuro do ChatGPT? Será que ela se tornará a nova “página inicial da Internet” para muitas pessoas, como o Google?

A resposta não é necessariamente sim.

Porque o Facebook tentou a mesma coisa, mas acabou priorizando as notícias em favor do conteúdo gerado pelos usuários e compartilhado por “amigos e familiares”.

É possível que a OpenAI, como outras empresas de tecnologia, descubra que seus usuários não vêm realmente ao ChatGPT para encontrar notícias.

Referências:

https://venturebeat.com/ai/openai-is-devouring-the-media-industry/