новости

financial associated press, 26 сентября (репортер ло ичэнь и ван бинь)«действительно, раньше мы редко предлагали поехать за границу в одиночку, но за последние два года мы почувствовали, что китайские клиенты очень хотят поехать за границу, поэтому мы также запустили специальный зарубежный план на третьей глобальной выставке цифровой торговли». сотрудник google репортер financial associated press сообщил журналистам, что нельзя игнорировать тенденцию выхода китайских компаний на зарубежные рынки.

вокруг стенда google собралась группа платформ электронной коммерции, платформ социальных сетей, складских и логистических компаний, а также зарубежных маркетинговых компаний. в ходе беседы репортеры financial associated press узнали, что отечественные торговцы уезжают за границу в юго-восточную азию. в краткосрочной перспективе конкуренция продолжает усиливаться, некоторые торговцы начали обращать свое внимание на относительно непопулярные рынки, такие как латинская америка, япония и южная корея. местные компании электронной коммерции почувствовали возможности и начали политику поддержки для привлечения отечественных торговцев. .

зарубежные платформы электронной коммерции энергично набирают продавцов. фотография сделана репортером financial associated press.

говоря о текущей ситуации за рубежом, линь цзинсянь, генеральный менеджер 1688 crossborder, сказал в интервью: «по сравнению с предыдущими годами, общий размер рынка в этом году продолжал расширяться, и все больше людей начали концентрироваться на развивающихся рынках. такие как юго-восточная азия, ближний восток и африка. трансграничные предприятия превратились из чистых продуктов. экспорт перешел к экспорту брендов, а конверсия транзакций стала в большей степени способствовать посредством прямых трансляций, коротких видеороликов и других форм».

непопулярные зарубежные направления становятся популярными

среди этих направлений трансграничной электронной коммерции юго-восточная азия, несомненно, является самой популярной. репортер из китайской федерации финансов и экономики отметил, что некоторые отечественные предпринимательские команды добились прорыва на рынке юго-восточной азии через tiktok и другие, добившись лидерства по продажам сегментированных продуктов. ведущие бренды также почувствовали возможности для бизнеса, а отечественные гиганты красоты, такие как proya (603605.sh) и bethany (300957.sz), уже предприняли шаги.

приток крупных и мелких брендов в юго-восточную азию привел к резкому усилению краткосрочного конкурентного давления, заставив некоторых торговцев переключить свое внимание на другие относительно непопулярные рынки.

«сейчас действительно жарко выходить за границу в юго-восточной азии, но конкуренция очень жесткая, что на самом деле является большим стрессом для торговцев. мы думаем, что конкуренция на корейском рынке будет относительно небольшой, и, конечно, порог входа будет выше. .» работа корейской местной платформы электронной коммерции kupeng персонала сказал. предполагается, что общий объем трансграничного импорта электронной коммерции южной кореи увеличится на 27% в годовом исчислении в 2023 году, из которых импорт из китая увеличится на 121% в годовом исчислении, что составит 49%.

за пределами азии также растет популярность поездок в латинскую америку. куайшоу сказал, что короткие видеопродукты, выпущенные для латинской америки, достигли 60 миллионов активных пользователей в месяц на бразильском рынке. «некоторые национальные продукты были запущены в торговых центрах, а некоторые представляют собой просто короткие видеоролики. темпы продвижения разные». вдали от стенда kuaishou местные латиноамериканские телекомпании shangmeikeduo также использовали слоган «трансграничный бизнес помогает китайским брендам успешно выходить за границу и проникать в латинскую америку», пытаясь перехватить эту волну зарубежных дивидендов и опираться на первоначальные десятки тысяч китайские торговцы.

следующая битва перед выходом за границу — локализация.

по мнению инсайдеров отрасли, лобовая конкуренция между kuaishou и meikeduo — это всего лишь микрокосм нынешней жесткой конкуренции между глобальными платформами электронной коммерции. рост тарифов и торговых барьеров увеличил операционные расходы и трудности с доступом к рынкам трансграничной электронной торговли, тем самым ослабив ценовую конкурентоспособность. местные платформы электронной коммерции воспользовались появившейся возможностью, что привело к все более жесткой рыночной конкуренции. .

это конкурентное давление также передается торговцам. репортер cailian news заметил, что зарубежные платформы электронной коммерции уделяют большое внимание локализации торговцев. взяв за пример вышеупомянутую корейскую платформу электронной коммерции, ее сотрудники заявили, что корейские пользователи явно предпочитают местных торговцев при совершении покупок в интернете. это стало серьезным препятствием для китайских торговцев при изучении южной кореи. поддержать продавцов в открытии трансграничных платформ электронной коммерции». мы запустили ряд мер в надежде сократить разрыв во времени логистики между трансграничными и местными магазинами, но в целом мы по-прежнему надеемся помочь китайским торговцам зарегистрируйтесь в южной корее и станьте местным торговцем, что будет больше соответствовать предпочтениям корейских потребителей».

аналогичная ситуация наблюдается на рынке латинской америки. на meikeduo трансграничные торговцы также находятся в относительно невыгодном положении по сравнению с местными торговцами. некоторые люди отмечают, что, поскольку трансграничная электронная коммерция продолжает развиваться, следующим этапом испытаний станет то, как отечественные торговцы смогут локализоваться за рубежом.

локализованные операции, несомненно, предъявляют более высокие требования к операционным возможностям торговцев. по мнению линь цзинсяня, компании в настоящее время, как правило, имеют определенное представление о зарубежных рынках: «посредством различных выставок и онлайн-платформ каждый ищет наиболее подходящий способ выхода за границу. больше всего не хватает опыта и понимания операционных возможностей. »