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financial associated press, 26 settembre (giornalista luo yichen e wang bin)"in effetti, prima raramente proponevamo di andare all'estero da soli, ma negli ultimi due anni abbiamo sentito che i clienti cinesi avevano un forte desiderio di andare all'estero, quindi abbiamo anche lanciato appositamente un piano all'estero in occasione della terza fiera globale del commercio digitale". , un membro dello staff di google un giornalista della financial associated press ha detto ai giornalisti che la tendenza delle aziende cinesi ad entrare nei mercati esteri non può essere ignorata.

intorno allo stand di google si è riunito un gruppo di piattaforme di e-commerce, piattaforme di social media, società di magazzinaggio e logistica e società di marketing estere. durante la conversazione, i giornalisti della financial associated press hanno appreso che i commercianti nazionali si recano all'estero nel sud-est asiatico su vasta scala, la concorrenza a breve termine continua a intensificarsi, alcuni commercianti hanno iniziato a rivolgere la loro attenzione a mercati relativamente impopolari come l'america latina, il giappone e la corea del sud. le società di e-commerce locali hanno intuito le opportunità e hanno lanciato politiche di sostegno per attirare i mercati nazionali commercianti.

le piattaforme di e-commerce straniere reclutano vigorosamente venditori, fotografate da un giornalista della financial associated press

parlando dell'attuale situazione all'estero, lin jingxian, direttore generale di 1688 cross-border, ha dichiarato in un'intervista: "rispetto agli anni precedenti, quest'anno la dimensione complessiva del mercato ha continuato ad espandersi e sempre più persone hanno iniziato a concentrarsi sui mercati emergenti come il sud-est asiatico, il medio oriente e l’africa. le imprese transfrontaliere si sono evolute dall’esportazione di prodotti puri si sono spostate all’esportazione di marchi e la conversione delle transazioni è stata promossa maggiormente attraverso trasmissioni in diretta, brevi video e altre forme.

le destinazioni impopolari all’estero stanno diventando popolari

tra le destinazioni d'oltremare dell'e-commerce transfrontaliero, il sud-est asiatico è senza dubbio il più popolare. un giornalista di cailian news ha notato che alcuni team imprenditoriali nazionali hanno utilizzato tiktok e altri per aprire il mercato del sud-est asiatico e conquistare le vendite di prodotti segmentati. anche i marchi leader hanno intuito opportunità di business e i giganti nazionali della bellezza come proya (603605.sh) e bettany (300957.sz) hanno già preso provvedimenti.

l’afflusso di marchi grandi e piccoli nel sud-est asiatico ha portato a un forte aumento della pressione competitiva a breve termine, spingendo alcuni commercianti a rivolgere la loro attenzione ad altri mercati relativamente impopolari.

"in questo momento fa caldo per andare all'estero nel sud-est asiatico, ma la concorrenza è molto agguerrita, il che in realtà è molto stressante per i commercianti. riteniamo che la concorrenza nel mercato coreano sarà relativamente piccola e, naturalmente, la soglia di ingresso sarà più alta". ." il lavoro della piattaforma di e-commerce locale coreana ha detto il personale kupeng. resta inteso che le importazioni totali di e-commerce transfrontaliero della corea del sud aumenteranno del 27% su base annua nel 2023, di cui le importazioni dalla cina aumenteranno del 121% su base annua, pari al 49%.

al di fuori dell’asia, cresce anche la popolarità dei viaggi all’estero in america latina. kuaishou ha affermato che i prodotti video brevi lanciati per l'america latina hanno raggiunto 60 milioni di utenti attivi mensili nel mercato brasiliano. "alcuni prodotti nazionali sono stati lanciati nel centro commerciale, mentre altri sono solo brevi video. il ritmo della promozione non è diverso". lontano dallo stand di kuaishou, anche i brand televisivi locali latinoamericani shangmeikeduo hanno utilizzato lo slogan "il business transfrontaliero aiuta i marchi cinesi ad andare con successo all'estero per attingere all'america latina", cercando di cogliere questa ondata di dividendi esteri e di costruire sulle decine di migliaia originali di commercianti cinesi.

la prossima battaglia prima di andare all'estero è la localizzazione

secondo gli addetti ai lavori, la concorrenza frontale tra kuaishou e meikeduo è solo un microcosmo dell’attuale feroce concorrenza tra le piattaforme di e-commerce globali. l’aumento delle tariffe e delle barriere commerciali ha aumentato i costi operativi e le difficoltà di accesso al mercato del commercio elettronico transfrontaliero, indebolendo così la competitività dei prezzi. le piattaforme di commercio elettronico locali in varie regioni hanno colto l’occasione per emergere, determinando una concorrenza di mercato sempre più agguerrita .

questa pressione competitiva si trasmette anche ai commercianti. un giornalista di cailian news ha notato che le piattaforme di e-commerce estere attribuiscono grande importanza alla localizzazione dei commercianti. prendendo come esempio la suddetta piattaforma di e-commerce coreana, il suo staff ha affermato che, rispetto ai commercianti transfrontalieri, gli utenti coreani preferiscono chiaramente i commercianti locali quando fanno acquisti online. questo è diventato un grosso ostacolo per i commercianti cinesi nell’esplorare la corea del sud supportare i venditori nell'apertura di piattaforme di e-commerce transfrontaliere abbiamo lanciato una serie di politiche per ridurre il divario nei tempi logistici tra i negozi transfrontalieri e quelli locali, ma in generale speriamo ancora di guidare i commercianti cinesi a registrarsi in corea del sud. e diventare commercianti locali, che saranno più in linea con le preferenze dei consumatori coreani ".

una situazione simile si verifica nel mercato latinoamericano. anche a meikeduo i commercianti transfrontalieri si trovano in una posizione relativamente svantaggiata rispetto ai commercianti locali. alcuni sottolineano che, man mano che il commercio elettronico transfrontaliero continua a svilupparsi, il modo in cui i commercianti nazionali potranno localizzarsi all'estero sarà la fase successiva del test.

le operazioni localizzate impongono senza dubbio requisiti più elevati alle capacità operative dei commercianti. secondo lin jingxian, le aziende attualmente hanno generalmente una certa comprensione dei mercati esteri: “attraverso varie mostre e piattaforme online, tutti stanno esplorando il modo più adatto per andare all’estero. ciò che manca di più è l’esperienza e la comprensione dei mercati esteri. "