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financial ap通信、9月26日（ルオ・イーチェン記者とワン・ビン記者）「確かに、以前は私たちが単独で海外に行くことを提案することはほとんどありませんでしたが、過去2年間で中国の顧客が海外に行くことに非常に意欲的であると感じたため、第3回世界デジタル貿易博覧会でも特別な海外プランを立ち上げました。」 google スタッフ フィナンシャル ap 通信の記者は、中国企業の海外市場参入の傾向は無視できないと語った。

グーグルのブースの周りには、電子商取引プラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォーム、倉庫・物流会社、海外のマーケティング会社などが集まり、会話の中で、金融ap通信の記者らは、国内の小売業者が大規模な船で東南アジアに進出していることを知った。規模が拡大し、短期的な競争が激化する中、一部の販売者は中南米、日本、韓国などの比較的人気のない市場に目を向け始めている。地元の電子商取引企業はチャンスを察知し、国内の販売者を誘致するための支援政策を開始している。 。

海外の電子商取引プラットフォームは販売者を精力的に募集している（financial ap通信の記者が撮影）

現在の海外情勢について、1688クロスボーダーのゼネラルマネジャー、リン・ジンシアン氏はインタビューで次のように語った。東南アジア、中東、アフリカなどの国境を越えた企業は、純粋な製品の輸出からブランド輸出に移行し、ライブ放送やショートビデオなどの形式を通じて取引変換がさらに促進されました。」

人気のなかった海外旅行先が人気になりつつある

今回の越境電子商取引の海外旅行先の中で、最も人気があるのは間違いなく東南アジアです。中国財政経済連合会の記者は、一部の国内起業家チームがtiktokなどを通じて東南アジア市場で躍進し、セグメント化された製品でトップの売り上げを獲得していると指摘した。大手ブランドもビジネスチャンスを感じており、プロヤ(603605.sh)やベサニー(300957.sz)などの国内美容大手もすでに動きを見せている。

東南アジアへの大小のブランドの流入により、短期的な競争圧力が急激に高まり、一部の販売業者は比較的人気のない他の市場に目を向けるようになっています。

「今、東南アジアへの海外進出は確かに熱いですが、競争は非常に熾烈で、実際のところ業者にとっては非常にストレスがかかっています。韓国市場での競争は比較的小さいと考えており、当然参入の敷居は高くなるでしょう」 」と韓国の地元電子商取引プラットフォームkupengの担当者は語った。 2023年の韓国の越境電子商取引総額は前年比27％増加し、このうち中国からの輸入が前年比121％増加し49％を占めることが分かった。

アジア以外では、ラテンアメリカへの海外旅行の人気も高まっています。 kuaishou 氏は、ラテンアメリカ向けに発売されたショートビデオ製品は、ブラジル市場で月間 6,000 万人のアクティブ ユーザーに達したと述べ、「ショッピングモールで発売された国内製品もあれば、単なるショートビデオのものもあり、プロモーションのペースは異なります。」 kuaishouのブースから遠く離れたラテンアメリカの地元テレビブランドshangmeikeduもまた、「国境を越えたビジネスは、中国ブランドが海外進出してラテンアメリカに進出するのに成功するのに役立つ」というスローガンを使用し、この海外配当の波をつかみ、当初の数万ドルの利益を増やそうとしている。中国の商人。

海外進出前の次の戦いはローカライズだ

業界関係者によると、kuaishouとmeikeduの真っ向からの競争は、世界の電子商取引プラットフォーム間の現在の熾烈な競争の縮図にすぎないという。関税と貿易障壁の増加により、国境を越えた電子商取引の運営コストと市場へのアクセスが困難になり、その結果、価格競争力が弱まり、さまざまな地域でローカル電子商取引プラットフォームが台頭し、市場競争がますます激化しています。 。

この競争圧力は加盟店にも伝わっています。 cailian news の記者は、海外の電子商取引プラットフォームが販売者のローカリゼーションを非常に重視していることに気づきました。前述の韓国の電子商取引プラットフォームを例に挙げると、そのスタッフは、韓国のユーザーは、国境を越えた販売者と比較して、オンラインで買い物をする際に明らかに地元の販売者を好むと述べ、これが中国の販売者にとって韓国を探索する際の大きな障害となっていると述べた。私たちは、国境を越えた店舗と地元の店舗の間の物流時間のギャップを縮めることを期待して一連の政策を打ち出しましたが、一般的には、依然として中国の販売者に次のようなサービスを提供したいと考えています。」韓国で登録して地元の販売者になることで、韓国の消費者の好みにさらに適合することになるでしょう。」

同様の状況がラテンアメリカ市場でも発生します。美科多でも、国境を越えた商店は地元の商店との競争において比較的不利な立場にある。越境電子商取引が発展し続ける中、国内加盟店がいかに海外でローカライズできるかが次の試練の段階になるとの指摘もある。

ローカライズされた運営では、マーチャントの運営能力に対してより高い要件が課されることは間違いありません。林静賢氏の見解では、現在、企業は一般的に海外市場について一定の理解を持っています。「さらに不足しているのは、海外市場への経験と理解です。 」