nouvelles

financial associated press, 26 septembre (reporters luo yichen et wang bin)« en effet, nous avons rarement proposé d'aller à l'étranger seuls auparavant, mais au cours des deux dernières années, nous avons senti que les clients chinois étaient très disposés à partir à l'étranger, c'est pourquoi nous avons également lancé un plan spécial à l'étranger lors de la troisième exposition mondiale du commerce numérique. un membre du personnel de google un journaliste de financial associated press a déclaré aux journalistes que la tendance des entreprises chinoises à pénétrer les marchés étrangers ne peut être ignorée.

autour du stand de google, un groupe de plateformes de commerce électronique, de plateformes de médias sociaux, d'entreprises d'entreposage et de logistique et de sociétés de marketing à l'étranger se sont rassemblées. au cours de la conversation, les journalistes de financial associated press ont appris que les commerçants nationaux se rendaient en grande partie à l'étranger en asie du sud-est. à grande échelle, la concurrence à court terme continue de s'intensifier, certains commerçants ont commencé à tourner leur attention vers des marchés relativement impopulaires tels que l'amérique latine, le japon et la corée du sud. les entreprises locales de commerce électronique ont senti les opportunités et ont lancé des politiques de soutien pour attirer les commerçants nationaux. .

les plateformes de commerce électronique étrangères recrutent vigoureusement des vendeurs, photographiées par un journaliste du financial associated press

parlant de la situation actuelle à l'étranger, lin jingxian, directeur général de 1688 cross-border, a déclaré dans une interview : « par rapport aux années précédentes, la taille globale du marché a continué de croître cette année et de plus en plus de personnes ont commencé à se concentrer sur les marchés émergents. comme l'asie du sud-est, le moyen-orient et l'afrique. les entreprises transfrontalières sont passées de produits purs. l'exportation est passée à l'exportation de marque, et la conversion des transactions a été davantage encouragée par le biais de diffusions en direct, de courtes vidéos et d'autres formes.

les destinations étrangères impopulaires deviennent populaires

parmi cette série de destinations d'outre-mer de commerce électronique transfrontalier, l'asie du sud-est est sans aucun doute la plus populaire. un journaliste de la fédération chinoise des finances et de l'économie a noté que certaines équipes entrepreneuriales nationales ont fait des percées sur le marché de l'asie du sud-est grâce à tiktok et d'autres, remportant les meilleures ventes de produits segmentés. les grandes marques ont également senti des opportunités commerciales, et des géants nationaux de la beauté tels que proya (603605.sh) et bethany (300957.sz) ont déjà pris des mesures.

l’afflux de grandes et petites marques en asie du sud-est a entraîné une forte augmentation de la pression concurrentielle à court terme, poussant certains commerçants à se tourner vers d’autres marchés relativement impopulaires.

« il fait effectivement chaud en ce moment en asie du sud-est, mais la concurrence est très féroce, ce qui est en fait très stressant pour les commerçants. nous pensons que la concurrence sur le marché coréen sera relativement faible et, bien sûr, le seuil d'entrée sera plus élevé. " le travail de la plate-forme de commerce électronique locale coréenne, a déclaré le personnel de kupeng. il est entendu que les importations totales du commerce électronique transfrontalier de la corée du sud augmenteront de 27 % sur un an en 2023, dont les importations en provenance de chine augmenteront de 121 % sur un an, soit 49 %.

en dehors de l’asie, la popularité des voyages à l’étranger en amérique latine est également croissante. kuaishou a déclaré que les produits vidéo courts lancés pour l'amérique latine ont atteint 60 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur le marché brésilien. « certains produits nationaux ont été lancés dans le centre commercial, et d'autres ne sont que de courtes vidéos, le rythme de la promotion n'est pas différent. loin du stand de kuaishou, les marques de télévision locales latino-américaines shangmeikeduo ont également utilisé le slogan « les affaires transfrontalières aident les marques chinoises à réussir à pénétrer l'amérique latine à l'étranger », essayant de saisir cette vague de dividendes étrangers et de s'appuyer sur les dizaines de milliers d'origine marchands chinois.

la prochaine bataille avant de partir à l'étranger est la localisation

selon des experts du secteur, la concurrence frontale entre kuaishou et meikeduo n'est qu'un microcosme de la concurrence féroce actuelle entre les plateformes mondiales de commerce électronique. l'augmentation des droits de douane et des barrières commerciales a augmenté les coûts d'exploitation et les difficultés d'accès au marché du commerce électronique transfrontalier, affaiblissant ainsi la compétitivité des prix. les plateformes de commerce électronique locales ont profité de l'occasion pour émerger, entraînant une concurrence de plus en plus féroce sur le marché. .

cette pression concurrentielle se transmet également aux commerçants. un journaliste de cailian news a remarqué que les plateformes de commerce électronique étrangères accordent une grande importance à la localisation des commerçants. prenant comme exemple la plate-forme de commerce électronique coréenne susmentionnée, son personnel a déclaré que, par rapport aux commerçants transfrontaliers, les utilisateurs coréens préfèrent clairement les commerçants locaux lors de leurs achats en ligne. cela est devenu un obstacle majeur pour les commerçants chinois qui souhaitent explorer la corée du sud. aider les vendeurs à ouvrir des plateformes de commerce électronique transfrontalières. » nous avons lancé une série de politiques dans l’espoir de réduire l’écart de temps logistique entre les magasins transfrontaliers et locaux, mais en général, nous espérons toujours guider les commerçants chinois vers inscrivez-vous en corée du sud et devenez des commerçants locaux, ce qui correspondra davantage aux préférences des consommateurs coréens.

une situation similaire se produit sur le marché latino-américain. à meikeduo, les commerçants transfrontaliers se trouvent également dans une position relativement désavantagée par rapport aux commerçants locaux. certains soulignent qu'à mesure que le commerce électronique transfrontalier continue de se développer, la prochaine étape du test consistera à savoir comment les commerçants nationaux peuvent se localiser à l'étranger.

les opérations localisées imposent sans aucun doute des exigences plus élevées aux capacités opérationnelles des commerçants. selon lin jingxian, les entreprises ont généralement une certaine compréhension des marchés étrangers : « grâce à diverses expositions et plateformes en ligne, chacun explore la manière la plus appropriée de se rendre à l'étranger. ce qui manque encore, c'est l'expérience et la compréhension des marchés étrangers. »