2024-09-26
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financial associated press, 9월 26일(뤄이첸, 왕빈 기자)"사실 예전에는 혼자 해외 진출을 제안한 적이 거의 없었지만, 지난 2년 동안 중국 고객들의 해외 진출에 대한 강한 열망을 느꼈기 때문에 제3회 글로벌 디지털 무역 박람회에서는 특별히 해외 계획도 런칭하게 되었습니다." , google 직원 financial associated press의 한 기자는 기자들에게 중국 기업의 해외 시장 진출 추세를 무시할 수 없다고 말했습니다.
구글 부스 주변에는 전자상거래 플랫폼, 소셜미디어 플랫폼, 창고·물류 기업, 해외 마케팅 기업 등이 모였다. 대화 중에 파이낸셜 ap통신 기자들은 국내 가맹점들이 대규모로 동남아 해외로 진출하고 있다는 사실을 알게 됐다. 규모가 커지면서 단기 경쟁이 계속 심화됨에 따라 일부 가맹점은 라틴 아메리카, 일본 및 한국과 같이 상대적으로 인기가 없는 시장에 관심을 돌리기 시작했으며 현지 전자상거래 기업은 기회를 감지하고 국내 유치를 위한 지원 정책을 시작했습니다. 상인.
현재 해외 상황에 대해 1688 cross-border의 총책임자인 lin jingxian은 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 동남아시아, 중동, 아프리카 등 국경 간 기업은 순수 제품에서 수출이 브랜드 수출로 전환되었으며, 생방송, 단편 영상 등을 통해 거래 전환이 더욱 촉진되었습니다.”
비인기 해외여행지가 인기를 끌고 있다
이번 크로스보더 전자상거래 해외 목적지 중에서 동남아시아는 의심할 여지 없이 가장 인기가 높습니다. cailian news의 한 기자는 일부 국내 기업가 팀이 tiktok 등을 사용하여 동남아시아 시장을 개척하고 세분화된 제품 판매를 획득했다는 사실에 주목했습니다. 선두 브랜드들도 사업 기회를 감지했고, 프로야(603605.sh), 베타니(300957.sz) 등 국내 뷰티 대기업들도 이미 대책에 나섰다.
크고 작은 브랜드가 동남아시아로 유입되면서 단기적인 경쟁 압력이 급격히 증가하여 일부 판매자가 상대적으로 인기가 없는 다른 시장으로 관심을 돌리게 되었습니다.
"지금 동남아 해외진출 열기가 정말 뜨겁습니다. 하지만 경쟁이 매우 치열해서 상인들에게는 사실 큰 스트레스입니다. 한국 시장에서의 경쟁은 상대적으로 적고, 당연히 진입 문턱도 높을 것이라고 생각합니다. .” 한국 지역 전자상거래 플랫폼 쿠펭 관계자가 밝혔다. 2023년 한국의 해외 전자상거래 총 수입은 전년 대비 27% 증가하고, 이 중 중국으로부터의 수입은 전년 대비 121% 증가해 49%를 차지할 것으로 파악됐다.
아시아 이외의 지역에서는 라틴아메리카로의 해외 진출 인기도 높아지고 있다. kuaishou는 라틴 아메리카에서 출시된 단편 비디오 제품이 브라질 시장에서 월간 활성 사용자 수 6천만 명에 도달했다고 말했습니다. "일부 국가 제품은 쇼핑몰에 출시되었으며 일부는 홍보 속도가 다릅니다." kuaishou의 부스에서 멀리 떨어진 라틴 아메리카 지역 tv 브랜드 shangmeikeduo도 "국경을 초월한 사업은 중국 브랜드가 성공적으로 해외에 진출하여 라틴 아메리카에 진출하도록 돕습니다"라는 슬로건을 사용하여 이러한 해외 배당 물결을 포착하고 원래 수만 달러의 배당금을 구축하려고 노력했습니다. 중국 상인.
해외 진출 전 다음 전투는 현지화
업계 관계자에 따르면 kuaishou와 meikeduo 간의 정면 경쟁은 현재 글로벌 전자상거래 플랫폼 간의 치열한 경쟁의 축소판일 뿐입니다. 관세와 무역장벽의 증가로 인해 크로스보더 전자상거래의 운영비용과 시장접근의 어려움이 증가하였고, 이로 인해 가격경쟁력이 약화되었으며, 다양한 지역의 국내 전자상거래 플랫폼이 등장하여 시장경쟁이 더욱 치열해졌습니다. .
이러한 경쟁 압력은 상인들에게도 전달되고 있습니다. cailian news의 한 기자는 해외 전자상거래 플랫폼이 가맹점의 현지화에 큰 중점을 두고 있다는 점에 주목했습니다. 앞서 언급한 한국 전자상거래 플랫폼을 예로 들면서, 한국 사용자들은 온라인 쇼핑 시 분명히 국내 판매자를 선호하며 이는 중국 판매자들이 한국을 탐색하는 데 큰 장애물이 되었다고 말했습니다. 판매자가 국경 간 전자상거래 플랫폼을 개설하도록 지원합니다. 우리는 국경 간 상점과 현지 상점 간의 물류 시간 격차를 줄이기 위해 일련의 정책을 시작했지만 일반적으로 중국 판매자가 한국에 등록하도록 안내하기를 희망합니다. 한국 소비자의 선호도에 더 부합하는 현지 상인이 될 것입니다.
라틴 아메리카 시장에서도 비슷한 상황이 발생합니다. 메이케듀오에서는 국경을 넘는 상인들도 현지 상인들과의 경쟁에서 상대적으로 불리한 위치에 있습니다. 일각에서는 크로스보더 전자상거래가 계속 발전함에 따라 국내 가맹점이 어떻게 해외 현지화를 할 수 있는지가 다음 단계의 테스트가 될 것이라고 지적한다.
현지화된 운영은 의심할 여지없이 판매자의 운영 능력에 더 높은 요구 사항을 부여합니다. lin jingxian의 견해에 따르면, 현재 기업들은 일반적으로 해외 시장에 대해 어느 정도 이해하고 있습니다. “다양한 전시회와 온라인 플랫폼을 통해 모두가 가장 적합한 해외 진출 방법을 모색하고 있습니다. 더 부족한 것은 해외 시장에 대한 경험과 이해입니다. ”
