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financial associated press, 26. september (reporter luo yichen und wang bin)„tatsächlich haben wir bisher selten vorgeschlagen, alleine ins ausland zu gehen, aber in den letzten zwei jahren haben wir gespürt, dass chinesische kunden sehr bereit sind, ins ausland zu gehen, deshalb haben wir auf der dritten globalen digitalhandelsmesse auch einen speziellen auslandsplan auf den weg gebracht.“ ein google-mitarbeiter ein reporter der financial associated press sagte reportern, dass der trend chinesischer unternehmen, in ausländische märkte vorzudringen, nicht ignoriert werden könne.

rund um den google-stand versammelte sich eine gruppe von e-commerce-plattformen, social-media-plattformen, lager- und logistikunternehmen sowie ausländischen marketingunternehmen. während des gesprächs erfuhren reporter der financial associated press, dass inländische händler in großem umfang ins ausland gehen da sich der kurzfristige wettbewerb weiter verschärft, haben einige händler begonnen, ihre aufmerksamkeit auf relativ unbeliebte märkte wie lateinamerika, japan und südkorea zu richten. lokale e-commerce-unternehmen haben die chancen erkannt und unterstützungsmaßnahmen eingeführt, um inländische händler anzulocken .

e-commerce-plattformen im ausland rekrutieren energisch verkäufer, fotografiert von einem reporter der financial associated press

über die aktuelle situation im ausland sagte lin jingxian, general manager von 1688 cross-border, in einem interview: „im vergleich zu den vorjahren ist die gesamtmarktgröße in diesem jahr weiter gewachsen und mehr menschen haben begonnen, sich auf schwellenmärkte zu konzentrieren.“ b. in südostasien, im nahen osten und in afrika. grenzüberschreitende unternehmen haben sich vom reinen produktexport zum markenexport verlagert, und die transaktionsumwandlung wurde durch live-übertragungen, kurze videos und andere formen stärker gefördert.“

unbeliebte reiseziele im ausland werden immer beliebter

unter diesen grenzüberschreitenden e-commerce-zielen im ausland ist südostasien zweifellos das beliebteste. ein reporter der china federation of finance and economics stellte fest, dass einige inländische unternehmerteams durch tiktok und andere durchbrüche auf dem südostasiatischen markt erzielt und die spitzenverkäufe segmentierter produkte gewonnen haben. auch führende marken haben geschäftsmöglichkeiten gespürt und heimische beauty-giganten wie proya (603605.sh) und bethany (300957.sz) haben bereits schritte unternommen.

der zustrom großer und kleiner marken nach südostasien hat zu einem starken anstieg des kurzfristigen wettbewerbsdrucks geführt, was dazu geführt hat, dass einige händler ihre aufmerksamkeit auf andere, relativ unbeliebte märkte richten.

„es ist derzeit in der tat heiß, in südostasien ins ausland zu gehen, aber die konkurrenz ist sehr hart, was für händler tatsächlich sehr stressig ist. wir gehen davon aus, dass die konkurrenz auf dem koreanischen markt relativ gering sein wird, und natürlich wird die eintrittsschwelle höher sein.“ .“ die arbeit der mitarbeiter der koreanischen lokalen e-commerce-plattform kupeng sagte. es wird davon ausgegangen, dass die gesamten grenzüberschreitenden e-commerce-importe südkoreas im jahr 2023 im vergleich zum vorjahr um 27 % steigen werden, wobei die importe aus china im jahresvergleich um 121 % steigen werden, was einem anteil von 49 % entspricht.

auch außerhalb asiens erfreut sich eine auslandsreise nach lateinamerika wachsender beliebtheit. kuaishou sagte, dass die für lateinamerika eingeführten kurzvideoprodukte 60 millionen monatlich aktive nutzer auf dem brasilianischen markt erreicht hätten, und einige seien nur kurzvideos weit entfernt von kuaishous stand verwendeten die lateinamerikanischen lokalfernsehsender shangmeikeduo auch den slogan „grenzüberschreitendes geschäft hilft chinesischen marken, erfolgreich nach übersee zu gehen und lateinamerika zu erschließen“ und versuchten, diese welle ausländischer dividenden zu nutzen und auf den ursprünglichen zehntausenden von dividenden aufzubauen chinesische kaufleute.

der nächste kampf vor dem auslandseinsatz ist die lokalisierung

laut brancheninsidern ist der direkte wettbewerb zwischen kuaishou und meikeduo nur ein mikrokosmos des derzeit harten wettbewerbs zwischen globalen e-commerce-plattformen. der anstieg der zölle und handelshemmnisse hat die betriebskosten und marktzugangsschwierigkeiten des grenzüberschreitenden e-commerce erhöht, wodurch die preisliche wettbewerbsfähigkeit geschwächt wurde. lokale e-commerce-plattformen haben in verschiedenen regionen die gelegenheit genutzt, um zu entstehen, was zu einem immer härteren marktwettbewerb führte .

dieser wettbewerbsdruck überträgt sich auch auf die händler. ein reporter von cailian news bemerkte, dass ausländische e-commerce-plattformen großen wert auf die lokalisierung von händlern legen. am beispiel der oben genannten koreanischen e-commerce-plattform sagten deren mitarbeiter, dass koreanische nutzer beim online-einkauf eindeutig lokale händler bevorzugen. dies sei zu einem großen hindernis für chinesische händler geworden, südkorea zu erkunden wir unterstützen verkäufer bei der eröffnung grenzüberschreitender e-commerce-plattformen.“ wir haben eine reihe von richtlinien ins leben gerufen, in der hoffnung, die lücke in der logistikzeit zwischen grenzüberschreitenden und lokalen geschäften zu schließen, aber im allgemeinen hoffen wir immer noch, chinesische händler dazu anzuleiten registrieren sie sich in südkorea und werden sie lokale händler, was den vorlieben der koreanischen verbraucher besser entspricht.“

eine ähnliche situation ergibt sich auf dem lateinamerikanischen markt. auch auf meikeduo sind grenzüberschreitende händler im wettbewerb mit lokalen händlern relativ benachteiligt. einige leute weisen darauf hin, dass angesichts der weiteren entwicklung des grenzüberschreitenden e-commerce die frage, wie inländische händler sich im ausland lokalisieren können, die nächste stufe des tests sein wird.

lokalisierte abläufe stellen zweifellos höhere anforderungen an die betrieblichen fähigkeiten der händler. nach ansicht von lin jingxian verfügen unternehmen derzeit im allgemeinen über ein gewisses verständnis für ausländische märkte: „durch verschiedene messen und online-plattformen erkunden alle den am besten geeigneten weg, um ins ausland zu gelangen.“ ”